神马文学网迷失在网中--站在汽车网络直销的冰河上企盼3
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 23:44:10
企业网站有么？企业博客有么？企业家博客有么？电子邮件群发有么？都有。但是，很多时候它们都在那摆着空架子
宁可花几百万引进ERP，也不愿花几万元去做一个具有营销价值的网站，为什么？宁可花上百万元去做软文炒作，也不愿意付出很少的成本帮领导人做一个具有影响力的博客，为什么？
在采访中一位不愿具名的汽车厂商高管这样说：“我对公司的网站很不满意，它传达的还是基本的信息，离真正的营销还有很大的作为空间。网站建设的团队很小，近期也不会考虑在自己的网站上有什么投入。但是，不会忽视其他汽车网站特别是门户网站的投入。”至于什么原因，他不愿意解释。
《汽车商业评论》的理解是，这些代表官立色彩的网络工具的使用，涉及企业文化、人事、流程、绩效考评等多方面的转变和配合，并不容易，受访企业中几乎没有像样的激励机制让人们以为这些工作是有营销价值的。企业内部比较复杂的信息发布审查程序也会降低管理运营者的积极性。
这种种忽略带来的结果是它们都变成了摆设，刻板得令人怀疑这家公司的精气神凝聚到哪里去了？
参照一下国外吧，在个别跨国公司里出现了首席博客官、博客创作团队以及一系列针对网络营销工作的工作标准与激励制度。2005年春天，IBM员工用wiki为想写博客的同事做了一套指南。这套指南旨在提供切实可行的意见，在IBM挺进博客圈期间保护IBM博客写手以及IBM自己。
聪明者建部落
“大多数组织将时间花在针对所谓目标人群的营销上，聪明的组织正在创建部落”。一定一定要记住《部落》作者赛斯·高汀的话
部落是由领导者和追随者组成，引领时尚和变革；而公司、工厂是由管理者和“绵羊”员工构成，大多在过日子。所以，部落在互联网上风行。
想了解这些建造部落的聪明者，不妨去看看一汽奥迪去年推出的非官方网“奥迪汇”。
此外，《汽车商业评论》也力荐读者研究一下“陈格雷与张小盒”、“英特尔与破囧英雄”的案例，他们会让笨拙的企鹅明白，与其跟随，不若领导。
张小盒是营销专家陈格雷创造的网络漫画人物，他是一个头脑方方的、有些无辜无奈、不懂得讨好老板、不懂得讨好女孩子的小白领。张小盒博客、播客、动画、张小盒特区遍布于最有影响力的网站，已经赢得了中国千千万万上班族的心，他将每天工作在盒子里的上班族凝聚在盒子网，定位为上班族互助社区，网友互称为“盒友”。
很多人都觉得，自己就是张小盒，每天在盒子中生存，在盒子中喜怒哀乐，为了房子、车子这样的盒子而奔波着。
2008年张小盒出任惠普“我的电脑我的舞台”公关活动代言人；与七天连锁酒店合作推出盒子卡；代言网易邮箱；代言英特尔迅驰2科技破囧行动，让迅驰2拯救张小盒。我们相信张小盒也能给经济型轿车带来传播机会。
“囧”是一个图形符号，这个字的结构就像一个人下巴、眉毛很郁闷的样子，从2000年开始它在网络上出现，近年非常流行。