孔子：全球市场上的广告名人

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/28 19:01:43

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孔子：全球市场上的广告名人
(英国<独立报)8月10日文章)题：全球市场上的古代圣人(作者尼克，杰克逊)
孔子是一位不错的广告名人。作为一位德高望重的思想家，他在国内仍然发挥着道德指南针的作用，而且介绍到国外也是一个没有威胁的形象。由此不难看出，为什么国际上大量新的汉语和文化学校被称为孔子学院。
依据英国文化协会，歌德学院和法兰西联谊会等机构的模式，中国计划2010年前在世界各地建立100所孔子学院，帮助越来越来越多迫切希望了解中国的人。中国政府估计，目前世界各地有3000万人正在把汉语当作一门外语来学习，而且随着中国经济的持续发展，这个数字还将继续增加。
与世界各地的其他文化机构不同，中国把所有的孔子学院都建在当地的大学内。明年，将在英国的曼彻斯特大学、爱丁堡大学和伦敦东方和非洲问题研究院设立3所孔子学院。
中国政府设立孔子学院的兴趣所在很明显。曼彻斯特大学教授斯蒂芬·帕克和新，加坡国立大学人文与社会科学院副教授刘宏都认为，中国投资设立孔子学院的目的是为了在国外推广中国的“软实力”。
帕克教授说，一个主要的而且是更崇高的目标是走进当地的社区，鼓励英国西北部的曼彻斯特人开阔视野，并同时为曼彻斯特的3万名中国居民提供一个文化中心。
当然，这所孔子学院也对学生开放，而且学校希望它成为一个吸铁石，尤其是在吸引国际学生方面。此外，企业也可以利用学院的资源和专门知识。他说：“随着英国公司和公共部门更多地与中国打交道；他们需要更多的支持。这所学院恰恰可以发挥这种作用。我们将确保自己能够负担所有费用，并有足够的资金投资于这个项目。”
随着中国的发展，越来越多的英国企业将寻求这种信息和支援。英国工业联合会认为，为了进一步发展这种关系，更多的英国人需要掌握普通话并了解中国。然而，仅仅通过汉语课程来学习中文是远远不够的。英国工业联合会的一位负责人安迪·斯科特说：“文化是非常重要的。在学习中文这个问题上，这是一个充满挑战的完全不周的市场。这不是普通人在接受常规教育的过程．中能够理解的领受常规教育的过程．中能够理解的领域。任何能够帮助人们做到这一点的做法都是有益的。”

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