侯耀华让广告协会当“猴”来耍

　　无明星代言广告就不虚假了吗

　　【byb.cn  管理员】编者按： 近日，侯耀华深陷“广告门”，代言了十个虚假医疗广告。此事被披露之后，侯耀华成了千夫指，似乎所有的罪过都要让他来承担。但事实上，侯耀华有错没有，当然有，但是，在这则新闻背后，突显了我们的机制不健全。

　　今天，本站顾问张其函律师在其博客上撰文，揭露了虚假医疗广告背后的黑手，这对我们喜欢养生的朋友有着很强的警示意义，因为现代人，不肯在健康上面投入时间和金钱，只寄希望于有好医生，好药品来救命，这都是过于浮躁的结果，正中了广告商之下怀。下面是张律师的文章。

侯耀华被人当猴耍着玩

　　侯耀华深陷十大虚假广告的代言门，我认为这是广告协会勾结电视媒体，上演的一场荒唐闹剧。侯耀华像只猴子一样被人牵出来，耍了一回，以往还给个出场费，这次连颗花生豆都没有。

道了歉，也没人说侯耀华好！

　　治理虚假广告，老百姓欢迎，可我们不是要看“耍猴”看“作秀”，要的是真抓实干。

　　治理虚假广告，有包括《广告法》在内的一些列法律法规作为依据。在《广告法》中，明确了三类主体要承担广告责任，那就是第五条规定的：广告主、广告经营者和广告发布者，他们在从事广告发布和从事广告活动中应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。

　　什么叫广告主？拿“耍猴”门来说就是那些药品医疗器械的生产厂家；

　　什么叫广告经营者？这里面包含的内容较多，广义上讲，广告公司负责制作拍摄广告，企划公司负责市场心理研究、策划，还有公关公司负责各类媒体的联系负责发布广告；

　　什么叫广告发布者？就是发布广告的媒体，包括电视台、广播、网站、还有人群聚集处的路牌、灯箱的所有者等等。

　　《 广告法》为什么只约束这些单位，而没有对所谓的“代言人”作出规定，因为广告主和发布者，是防治虚假广告的源头和渠道，只要把这两点抓住，甚至是只要管住其中一个方面，比如传播媒体，虚假广告就无法得以施展。大家看看下面这段视频，看看侯耀华是如何喊冤的，他说的也并无道理，因为这是一个复杂的利益链条。

他还不明白，就是因为你没有“组织”，尽顾着一人挣钱了，出了事当然没人照着你！

视频(见原文章)

　　通过以上分析，从早前的郭德纲的藏秘排油、张国立老婆邓婕等明星代言的“三鹿奶粉道歉”、唐国强的送子观音系列、以及现在热炒的“耍猴门”都是舍本逐末的做法和彻头彻尾的闹剧。

　　看这些节目时我们只需问一句话，就可以发现问题的所在，“没有明星代言，就没有虚假广告了吗？”

　　电视台其实是卑鄙者的通行证

　　郭德纲算是聪明人，而且从小就在又脏又臭的文艺圈里混大，坏人见多了，他用他自己的方式给了某些媒体一记大嘴巴！其实，我们只要说一件事就可以让媒体闭嘴，那就是烟草广告！

侯耀华坦言，播违法广告，电视台挣的可比我们多的多！

视频(见原文章)

红塔集团广告

视频 (见原文章)

 鹤舞白沙我心飞翔广告

视频(见原文章)

天高云淡一品黄山

　　1994年颁布的《广告法》第十八条明确规定：　禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告……但是我们就在天下第一媒体，看到过很多烟草广告，比如“山高人为峰，红塔集团”，“鹤舞白沙，我心飞翔”、还有“天高云淡，一品黄山”等等，这些广告的页面上都会打上什么“仓储、物流、旅游、房地产开发”等字样，电视台就是这样赤裸裸的侮辱大家的智商，它要告诉公众，特别是给审查广告的部门看看，这不是香烟广告，这是红塔山牌的仓库、白沙牌的大货车、黄山牌的旅游！一句话——装孙子！

　　明星代言就是起视觉停留作用

　　不管是虚假广告、还是合法广告，为什么都喜欢找名人代言呢？因为现在是个信息大爆炸的年代，只要家里装了有线，至少可以看到40个卫星电视和本地电视台，遥控器上的频道加减按钮是使用最频繁的，把这40多个电视台过一遍是常有的事情，而且据统计，精彩节目播出前的广告收视率最高，节目播出后，就没人看了，为什么？因为我们都在不停地换！在这频繁的换台过程中，如果突然看到了喜闻乐见的演员或是主持人，大家就会习惯性的停下来，看看这位名人在干什么，是主持节目？是演电视剧？还是丫在做广告？就在这停留的一瞬间，广告便被植入观众的眼睛和耳朵。因此明星代言就是替人吆喝、吸引眼球！只要你的手停止按动频道+按钮一秒钟，丫的工作就算完成了！所以虚假广告与明星无关。请看下面这段视频，来看看侯耀华是怎么说的。

视频 (见原文章)

侯耀华说，名人在广告中所起的作用就是引起别人的注意

　　明星们如何才能降低代言风险

　　如果你是所谓的明星，但没有郭德纲那么横，也没有唐国强那么强势，而且也不愿意像耀华先生似的被人当猴耍，那就要考虑一下如何控制自己的风险。

　　说到法律风险控制，得有机制、有人员、有费用。国内的明星生存状态大概是两类：一种是个体户式的，还有一种是公司制的。

　　在《乌龙山剿匪记》中出名的申军谊，号称是国内第一个个体户演员，既没有组织，也没有公司，自己接活自己干！税款能逃就逃，逃不了由出资方代扣代缴。

　　还有就是签约演出经纪公司，一切事宜均有经纪公司打理，国内目前最成熟的，运营最好的当属黄晓明、周迅等签约的华谊兄弟！

　　不过凡事有利有弊，个体户自己赚钱自己花，而签约公司后，就要根据合同是分账或是拿年薪，各种演出、代言等都是工作任务。但是个体演员很苦，没有团队策划、没有人帮你推广，必须自己会演戏还得会经营，否则很快就会被人遗忘。签约公司后，所有的工作事宜都由公司操办，虽然看着像个木头人，但是艺人省心，万一出了代言门这样的事情，公司会出面处理。比如，比虚假广告更严重的有可能涉及犯罪的葛优代言“大造林”事件，刚刚一露头，就不见了，方法很简单，只需葛优的经纪公司给媒体投放些广告就可以了。

　　这么一说，经纪公司好像是大善人了，很照顾自己的演员，其实不是，这是因为“艺人经济”是华谊兄弟这样的公司真正的摇钱树，拍电影、电视剧有赔有赚，但是艺人接广告可是只赚不赔！所以电影、电视剧只是提升演员出场费的一次大的宣传推广活动而已。所以控制舆论，防止负面消息，并不断提升艺人的美誉度和广誉度，是艺人经济的一项重要工作。专业的推广、宣传团队还有律师等等，都在承担这这项重要的工作。

　　但是对于侯耀华这样的个体户，就没有顾问团队去帮他做这些事情了，因此什么烂广告都接，广告播出还影响自己的形象，出了事情没有人帮着处理，所有问题只好自己去抗了。

　　药品、医疗器械、食品、饮料，都是关系到我们的身心健康和生活质量的必需品，每个人都要对自己负责，不要轻信广告更不要相信媒体，他们都是唯利是图的一群人，中央电视台也一样。一定要自己心里有谱，现在网络方便了，很多事情都是透明的，遇到有疑点的产品可以查查这家公司的工商资料、查查他的注册商标就可以搞清楚了。看看下面这段视频侯耀华是怎么说的：

视频(见原文章)

侯耀华说：不夸张就不叫广告了

　　张其函律师的博客：http://blog.sina.com.cn/qihanzhang

 原文章来源：http://www.byb.cn/doc_1208-1.aspx