移动的电影院

http://www.sina.com.cn 2006年08月22日 10:01 互联网周刊
积极的手机电影参与者正在小心尝试各种可能的商业合作模式，并初尝胜利果实的味道
本刊记者｜姜明媚
今年7月，中博传媒联合西安市委共同举办了首届手机电影年度盛典，面向全国征集手机电影作品，一批著名导演如陈果、张元等和流行音乐人高晓松到场助威。这番景象很容
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易让人联想到去年的这个时候，市场上对手机电影的火热追捧：中博联手8位著名导演推出手机电影《聚焦这一刻》、电影《青红》发布手机版、北京电影学院发起“未来移动影像发展计划”。但这些电影最后的结果怎样，却鲜有人知道。
小屏幕 大市场
关于手机电影的定义，越来越为大众所接受的说法就是用手机观看的视频短片，而不必局限于必须由手机拍摄的短片。美国《商业周刊》的报道称，随着这种新类型电影的发展，手机电影将会越来越复杂，并将其称之为“Cellywood”。它并不像“好莱坞”特指洛杉矶或者“宝莱坞”特指印度那样，特指某一特定地区，而就是一种简单的、在手机上放映的电影。
不要小瞧这掌上的方寸屏幕。信产部的统计显示，截至今年4月底，中国的手机用户数超过4.16亿，要远远高于中国大陆1.23亿的网民人数。
在这个产业链条上，最大张旗鼓推广手机电影概念的非手机制造商莫属。无论是法国巴黎的“袖珍电影节”，还是中国台湾的“第一届亚太手机电影节”，赞助商的名单里都出现了诺基亚的名字。今年5月份，国产手机制造商TCL通讯借推广电影手机之机，发布了《中国电影手机标准白皮书》，随即在手机行业引起了一场争论。赛迪顾问调查数据显示，2005年中国电影手机的销量达到953.9万部，占整个音乐手机市场的54.2%。
而大众对手机电影的追逐则更多的表达出看好手机电影的无局限特点以及草根性：任何人都可能成为生活的导演。在新兴时尚网站都市客的网页上，一段名为“Tango on the Fingers”的31秒短片获得第一届手机电影节金犬奖，而这段电影只是用手机拍摄了一段两根手指伴随探戈舞曲“翩翩起舞”的画面。同样获得手机电影节银犬奖的荨香(网名)，是一家通讯公司的职员。据悉，她目前已经成立了一个影视工作室，从事商业视频制作。
导演刘浩认为，手机电影为人们提供了新的表达渠道，对于内容制作公司而言，可以成为新的盈利点，而对于制作电影的专业人士而言，手机电影的出现，更多的是一种挑战，不论是从制作角度，还是从参与者、创意来看，民间一定会出现很多有创意、有天分的制作人员，这股力量是不容忽视的。他个人也表示，愿意在保证电影质量的前提下在新媒体内容制作方面有所尝试。
初尝盈利果实
无法想象，人们会用手机来观看一部完整的《辛得勒名单》。手机屏幕小、分辨率低的特点，使手机电影在电影类型、内容制作以及用户消费习惯等方面和传统电影有着很大不同。一些传统的影视制作机构发现这个领域里存在着严重的优质内容稀缺，开始专门为手机制作内容。美国福克斯正在发行热播电视剧《越狱》的手机系列，而试金石电视公司专门制作了手机版的《迷失》。此外，业内人士更看好根据手机用户需求专门制作的手机视频。
用户最喜欢用手机看什么类型的电影？以拍摄、发行传统影视剧起家的中博传媒总结出排名前三位的类型是：情色、幽默喜剧和恐怖片。中博建立了一套手机电影的标准化生产流程，从开拍之前就对过程进行成本控制，甚至包括和著名导演、演员谈判拍摄手机电影的出场费用也已经逐渐形成业内的新行规。
中博在一年时间里生产、购买了共300部左右的短片，他们走了一条边打造手机电影品牌、边尝试商业化盈利的道路：首先采用保底分成的模式和一些提供付费视频的网站或者SP公司合作。例如在中博和网吧院线公司的合作中，每个月能从中收益1万元。和传统电影发行的窗口制度类似，中博也制定了手机电影的播映时间表：最新短片先在网吧院线播放，等三个月之后再放到新浪上免费播放。
依托新浪网的人气，中博在新浪宽频开设专门的频道，免费提供一部分电影短片，其中一些片子中间插播中博自己经营的广告。据介绍，这些视频放在新浪上还不到三个月，就已经有平均280万的点击率。
中博传媒董事长陈伟明介绍，公司采用的策略是把不同题材类型的片子放到最适合传播的渠道上去播放。比如像情色、悬念、动作类电影，是在网吧院线最受欢迎的三种题材类型，这类片子就会首先出现在网吧院线里。而那些人文性特别强或者搞笑性比较强的片子，适合新浪播，播放时有可能带广告，通过广告费把成本收回来。而与TOM的合作则是提供以音乐为主的短片内容，目前每个月可以获得6000元的收入。迫于目前手机渠道的不明朗，中博目前的短片还主要是在网络上免费播放，但未来陈伟明更希望通过手机付费下载观看的方式来销售自己的内容。就在上个星期，中博已经和专门为移动终端提供视频的北京富美视科技有限公司达成合作，开始在中国联通的平台上推出手机电影付费下载业务。两家公司按照保底分成的合作模式，平均每部短片会有六万元至七万元的保底费用，中博和富美视的分成比例为7∶3。
除了这些收入以外，中博还把自己拍摄的手机电影卖到国外，也创收不少。据陈伟明介绍，去年新媒体收入占公司总收入30%，今年将达到40%～50%。
另一家大型传媒机构上海文广新闻传媒集团也是一个面向手机媒体发力的重要参与者。除制作了数部手机连续剧以外，前不久上海文广和北京京都世纪文化有限公司共同投资成立“北京全视听文化科技有限公司”，致力于“EMF”(即Eye、Mouth、Finger的缩写)这一新媒体的内容探索与制作。
而更多的传统影视公司对手机电影还是持怀疑和观望态度。一位不愿透露姓名的业内人士表示，一方面，目前公司的主要收入还是依靠传统内容制作，而手机电影却看不到什么盈利前景，不值得分散精力和时间去为手机制作内容。另一方面，内容公司天生就具有技术恐惧症，面对市场上层出不穷的技术公司，他们不知道该选择哪一家才是最合适的。
黎明前的等待
不论是电信运营商还是内容提供商，参与者们都已经摩拳擦掌跃跃欲试，但是用户究竟会不会买单？从一些市场调查结果来看，在目前2G或者2.5G的运营网络上，似乎还看不到手机视频受欢迎的样子。德勤发布的《科技、传媒以及电信行业趋势：2006年电信产业发展预测》中，甚至悲观的评论：2006年全球3G还将是令人灰心的一年，3G的发展速度可能要比人们预期的慢得多。尽管3G用户的数量会增加上千万，但是2G(以及2.5G衍生技术)很可能会继续代表着移动产业中大部分收入、利润和增长。问题的症结可能由一个错位引起，那就是移动网络能够提供的功能和客户真正需要的功能并不相符，两者发展的速度也不相同。
IDC China的高级分析师Bryan Yuan认为：“在数字内容市场上，有四个关键因素会影响产业的健康发展：版权保护、在线支付系统、创新的商业模式、与价值链内各方的合作”。 而在当下，似乎上述四点均没有取得突破性的进展。“或许人们更愿意在更大的屏幕上看电影”，对手机电影持有怀疑态度的人会说。
但是，别忘了，在几年前，当彩铃刚刚出现时，没有人会料到它会蕴藏着如此巨大的商业价值。