时代变迁：看数字时代的文化消费

    说到文化消费，人们想到的或许还是几项老内容：到电影院买票看场电影，平时买本书订份报读一读，再时尚些，等明星们来了，到大剧院看场真人秀的话剧，听一听现场版的演唱会什么的。然而，当以因特网为核心的数字技术迅猛发展，并以惊人的速度渗透到社会生活的方方面面，创造出迥异于以往的社会和生活景象时，我们不得不感叹：数字时代已全面来临。在这个新的时代，人们文化消费内容也已经不仅仅依赖于印刷品、电视、剧场这类传统的文化载体，随着电纸书、数字电视、3G网络等一批新技术的兴起和新设备的诞生，日渐兴起的数字文化产业也让人们的文化消费增添了很多新内容。

    从免费阅读到网上付费订阅VIP小说，已有4年网络文学阅读史的杨蓓已经不记得是如何开始的。不过，她印象深刻的是，自从去年下半年买了电子阅读器后，订阅小说的费用一下飙升，不到一年时间，这项开支已达220元，比以前花钱看网文总费用多了4倍。

    在南昌一家网站上班的杨蓓平时工作节奏太快，闲暇时间看看不用动脑筋的网络小说以放松神经。她还记得刚看上网络小说那会儿，几乎都是免费阅读，但是，“一些写得精彩的免费小说被出版社看中，签约要出版后，便经常卡在紧要关头停止更新，让人心里总惦记着，难过得很。后来实行付费阅读后，就可以看完全文了。”正是基于这种情况，小杨开始也会订阅一点VIP文，因为只有晚上有时间坐在电脑前，订多了没时间看，直到买了电子阅读器（也称为电纸书）订阅量才大增。“把想要阅读的内容下载到里面，走到哪里都可以读，累了还可以听音乐。”于是，即使在八一大桥封桥后，回家的车程由过去的15分钟变成一个小时的情况下，她也没觉得枯燥，因为一路有网络小说陪着。如今，她的电纸书内储存了200多部网络小说，其中近三分之一是花钱订阅的。

    像小杨这样的年轻读者现在已不是少数。资料显示，自2007年腾讯、搜狐、新浪推出VIP阅读服务后，付费阅读网络小说的会员增长迅速，尤其是近两年，随着电纸书、MP4、MP5等新的电子产品终端和专业电子书制作网站的出现，让一些喜欢阅读的人们有了新的阅读方式。现在各大文学网站非常火爆。盛大文学有限公司经营着3个广受欢迎的网络文学网站，旗下光起点中文网签约写手就达18万人，签约小说达20万部，每日有2000部小说同步更新，注册的读者近2500万人，其中有250万人是花钱阅读的VIP读者。

由于人气火爆，电子终端的销售也很走俏。记者走访了八一广场附近的几家大型电子产品销售店，营业员告诉记者，MP4、MP5、电子阅读器等电子终端销量非常好，每天销量近30台。据统计，我国个人电子阅读终端超过1.8亿台，电子图书已有43万多种。

    数字报让读报成为一种享受

    音箱里传出优雅的古琴《天幻玄音》，入目的是缓缓变幻的古朴典雅的小镇风光图片，南昌的资深驴友陈先生觉得这5元钱花得真值——他正在网上欣赏刚刚订阅的数字杂志《行天下》最新一期主题“藏在人间深处的小镇”。“真是享受啊。这么漂亮的杂志，不仅主题独特，文字清新，而且有得看，有得听，这是纸质杂志所无法达到的效果。”7月10日才在网上正式发行的这一数字杂志，吸引了很多旅游爱好者掏了腰包。

过去订阅报刊，拿到手的是看得见摸得着的纸质印刷品。可现在，有不少读者掏了钱，是通过点击鼠标来阅读的。在网上发行的多媒体数字刊物让阅读成为了一种享受。不仅是杂志，我国的报纸早在2007年就开始尝试网上付费订阅。温州报业集团当年4月推出全国首份付费订阅的“数字报纸”，旗下的《温州日报》、《温州晚报》、《温州都市报》、《温州商报》等4份网上报纸如今已成为遍布全国各地的温州商人和海外侨胞了解家乡最快捷的渠道。今年,常驻南昌的温州籍服装经销商叶先生，刚稳定下来就花了260元订阅了一年的《温州日报》、《温州商报》数字报。

    和免费的报刊电子版相比，这种数字报刊三大特点成为吸引网民掏口袋的主要原因：一是文图并茂，它用FLASH技术制作成原模原样的报纸，轻点鼠标即可像普通报纸一样翻页阅览，而非呆板的文本样式。二是配置了“听新闻”的功能。浏览累了，点击相关功能键，每条新闻都能转化为语音朗诵供人收听，耳朵可以代替眼睛“阅读”新闻。三是有实力的数字报都配有视频新闻，读者的阅读体验由此上升至点击、浏览、视听、搜索等立体式新境界。

    继“温州数字报”推出后，目前全国已有20余份数字报刊在网上发行，占全国多媒体数字报刊总额的4％。由于深受“网络阅读就是免费”的观念影响，网络用户增长并不快。但是，专家认为，发展数字报业是一种趋势，因为它有着形式活泼、信息发布迅捷、运营成本低等优势。今年在全球金融危机的影响下，有着百年历史的美国大报《基督教科学箴言报》正式停止印刷版，只出版网络版。随后《西雅图邮报》、《塔克森市民报》和《安阿伯新闻报》也纷纷加入此行列。如今，全球的数字报业队伍正在不断扩大。随着电子阅读终端不断更新以及手机3G时代的来临，人们可以随时下载更新阅读内容，这也为读者回归报纸阅读铺平了道路。将来，花钱读电子报会和现在付费读纸质报纸一样普遍。而美国的《华尔街日报》网站现已拥有100多万付费用户，也让众人看到付费数字报业的光明前景。

    数字电视从被动收看到主动点播

    年届50的大学老师赵先生十年前还以为，花在看电视上的钱不过是买台电视机，加上平常的电费而已。才十年工夫，他知道了，除了后来每年掏100多元的有线电视基础收视费，还可以另外订阅专门的体育频道、家庭影院等内容。当然，别的他不关心，如果有专门的篮球频道，他是一定要订的，目前好像没有，只好先订了劲爆体育频道，即使每月要多交18元也在所不惜。最近，他又听说了一款新品DVD，一端连接互联网线，一头连接电视，从网上下载的视频就可在家庭电视中放映了，根本不用担心用电脑看电影卡壳，这样他就可以在电视上收看网上各种NBA的视频内容了。谁让他是位“骨灰级”NBA迷呢。他暗下决心，等这新品一上市，再贵也买！

    在信息极端丰富的数字时代，个性化娱乐成了这个时代鲜明的特色。过去一统天下的“我播你看”的电视收看方式已难以满足观众日益细化的娱乐口味。于是，一大批年轻观众被网络、家庭影院、酒吧、舞厅分流。从2007年12月起，南昌市开始推广数字电视，付费电视频道随之进入南昌观众的视线，电视剧场、音乐时尚、东方财经、全时尚、法治天地……涵盖娱乐、资讯、知识、服务、欣赏、教育等多方面的内容足以满足观众个性化需求。不仅如此，现在南昌市区的部分楼盘，数字高清电视还可以通过VGA线与电脑连接，连接后有很多突破性的功能，使电视不再只是电视，而是一个多功能的整合式平台，利用一个遥控器，就能实现点播影视剧、进行生活资讯查询和利用电视上网，真正地把看电视转化为用电视。