数字时代的新职业猜想

 数字时代的新职业猜想中国新闻出版报05版 2009 年 6 月 25 日 　□本报记者  程晓龙  张莹  见习记者  李淼  杨海鹏            每一次产业的升级，原动力都是科学技术的发展。当数字技术叩开新世纪大门的时候，新的产业革命开始萌发勃勃的生机。对于新闻出版行业来说，以纸媒为主要介质的产业形态正陷入数字技术的环伺之下。新时代的读者越来越多地习惯点击鼠标纵览天下，越来越多的产业利润被新型媒体抢先分羹。在整个新闻出版产业的链条上，新的产业方式、新的产业格局、新的产业环节正在猛烈冲击传统的思维。毋庸讳言，因之数字技术，当前产业链条上的许多职业不久就将消亡，新的产业链正在酝酿新的职业。
      
      ◆全媒体记者
      
      全媒体记者是指具备突破传统媒体界限的思维与能力，并适应融合媒体岗位的流通与互动的新闻传媒人才。在媒体融合时代，非常需要这种集采、写、摄、录、编、网络技能运用及现代设备操作等多种能力于一身的人才。这无疑是数字时代“时势”造出来的职业。
      
      全媒体记者打破了当前记者“专一”媒介的思路。以传统意义上的记者为例，由于网络的大范围应用，许多报纸都有了自己的网站，传统记者就显得有些过时，掌握一定的网络知识成了新的必需品。
      
      目前全媒体记者已在以互联网为代表的新媒体行业中崭露头角，在初期的互联网图文时代往往不需要制作非线、节目的录播录制等等，但进入视频时代后，网站大都配有演播室，这在以前并不常见，工作人员配有了摄像机去外景采播节目。
      
      报纸已经拥有了上百年的历史，但随着数字技术，尤其是3G时代的到来，信息定制、手机报、手机上网、手机电视等无线业务方兴未艾，无线接收终端逐步拓展到MP4、掌上电脑、笔记本电脑、车载和户外无线屏幕等领域，互联网和移动通信改变了人民的生活，也改变了传媒生态。有业界人士表示，对于传媒来说，传媒集团赶上数字时代，要应对秒报秒台的多元互动传播秩序，掌控3G产业链中信息生产和流通环节，推动全媒体的采编方式，充分利用“我媒体”和“自媒体”，推动媒体的信息生产和传播。因此全媒体记者成为新传播生态下的大势所“需”。
      
      ◆网络写手
      
      网络写手诞生于网络文学发展的初期。这是一群专注于在“电子布告栏”（electronic bulletin boards， BBS）上发表文学创作，以及发表文学评论意见者。这种源于草根的自发性文学社群集结精神，在1992年~1993年间，各大学纷纷在网际网络设立BBS后，发挥得淋漓尽致。许多新生代作家以网络写手的方式崛起，先受到网络上的读者欢迎，再透过平面出版的方式发行书籍。
      
      网络写手之所以可能成为一种专门职业，与其越来越高的收入不无关系。近些年来，网络文学以其令人不可思议的速度和能量迅速成长壮大。单是盛大文学旗下的3个文学网站，每天点击量就接近4亿次，平均每天有近千人为其写稿，而一位成功的网络写手，一年收入竟达数百万元。网络文学超强的传播能力，使得传统的纸媒文学瞠乎其后。
      
      中国作协副主席张抗抗颇为感慨：“以往书籍出版之前，要花上数月时间，然而网络文学只要点击一个按键，就几乎能同时供大众阅读。”还有不少传统作家也被网络文学的热度所触动。日前，著名作家王蒙被聘为盛大文学文学顾问时，这样题词寄语网络文学：“文以清心，网更动人。”此外，包括海岩、严歌苓、都梁、周梅森、兰晓龙在内的10多位作家也跟“起点中文网”签约，今后他们的新作将率先在那里以分章连载的方式抢先与网民见面。王朔和余华还打算在今年尝试网络写作。
      
      ◆多媒体网络编辑
      
      网站内容的设计师和建设者，通过网络对信息进行收集、分类、编辑、审核，然后通过网络向世界范围的网民进行发布，并且通过网络从网民那里接收反馈信息，产生互动。多媒体网络编辑是指利用相关专业知识及计算机和网络等现代信息技术，从事互联网网站内容建设的人员。实际上，多媒体网络编辑作为互联网时代的新兴职业，2006年首次被列入国家职业大典。
      
      目前的从业人员主要是由传统媒体（如报纸、杂志、电视、电台）编辑、记者、网站管理员、图文设计等职业中分流出来的。缺乏统一的职业标准与规范，给企业的培训、考核及人员使用带来很多技术困难。因此，通过网络编辑国家职业培训，把网络编辑人员素质的管理纳入标准化、制度化、规范化的轨道，对网络编辑人员专业队伍的建设，从业人员素质的提高，职业持续、稳定、健康地发展，有非常重要的现实意义。
      
      随着互联网的越来越普遍，多媒体网络编辑这个工作也成为非常受欢迎的一个岗位。按照网站数量估算，目前，我国拥有网络编辑从业人员多达300万人，在未来的10年内，多媒体网络编辑职位将呈需求上升趋势，总增长量将超过26％，比其他各类职位的平均增长量还要高。网络编辑职业的发展，已日益引起业界和相关领域的密切关注。网络编辑从业人员的素质的高低，直接影响网络媒体队伍的整体水平及网站内容是否取得成功。随着计算机的普及，互联网站的不断涌现，多媒体网络编辑职业的前景也将是光明璀璨的。
      
      ◆网络推手
      
      网络推手又被称为网络推客、网络营销策划师。通俗地讲，就是借助网络手段打造广而告之效果的一种新兴职业。通晓网络操作规则，谙熟大众接受心理，手握八方可用资源是网络推手的特征。网络推手的操作方式是将准备推红的主角（产品）进行网络包装，在短时间内引起最多的关注。著名网络推手阿任表示，把普通人在网络上炒红，只是网络推手工作的一部分，其中最主要的是对企业和产品的推广。
      
      “浪兄”应该算网络推手中的一位老前辈。2000年以来，浪兄混迹于各大中文网站，发表自己旅游时拍摄的风景照片。浪兄曾是国防大学研究生，毕业后从军，退伍后，于1990年移居瑞士，从事进出口贸易。每年，他回国生活一两个月，探亲和旅游。2005年8月6日，他开车到四川阿坝州理县旅游，车箱缺水，他去公路边的一个农户家借水，偶然间，他看到坐在门前公路边发呆的羌族姑娘尔玛依娜。他惊叹，坐在眼前的是一个“天然美丽的女孩”。在得到她的同意后，这个喜欢旅游和摄影的男人给她拍了很多照片。第二天晚上，浪兄在TOM网站汽车论坛发表了这组照片。之后，尔玛依娜走上了明星道路。之后，她被称为天仙妹妹，迅速在各大网站蹿红。而浪兄此时摇身一变成了天仙妹妹的经纪人，幕后推手终于浮出水面。仅一年多的时间，天仙妹妹实现的合同经济收入达200多万元。炒作过“芙蓉姐姐”、“流氓燕”、“Ayawawa”等网络红人的著名推手陈墨曾表示，网络推手公司跟网站的关系主要有3种：一种是“牛皮癣”，发了被删，删了后再贴；一种是“收买”，通过私下给网站编辑、论坛版主好处，让他们帮忙推荐；第三种是与网站进行战略合作，让网站成为网络推手们进行网络炒作和网络营销的“外包”。
      
      在互联网业界人士看来，目前所谓专业的网络推手公司不过是些“小作坊”，一般不会超过三四十人的规模。而企业也常常特意撇清与这些所谓专业网络推手的关系，很多国际知名企业往往刻意与推手公司保持距离。实际上，网络推手极其类似于专门化广告策划公司，这种行为的专门化也极可能使网络推手成为收入不菲的职业，毕竟，网络的即时性、复杂性且参与者众多的特点给了网络推手生长的土壤。
      
      ◆数据分析师
      
      数据分析师指的是不同行业中，专门从事行业数据搜集、整理、分析，并依据数据做出行业研究、评估和预测的专业人员。
      
      互联网本身具有数字化和互动性的特征，这种属性特征给数据搜集、整理、研究带来了革命性的突破。以往“原子世界”中数据分析师要花较高的成本（资金、资源和时间）获取支撑研究、分析的数据，数据的丰富性、全面性、连续性和及时性都比互联网时代差很多。在“原子世界”中，抽样调查是最经常采用的数据获取方式，主要原因就是大范围普查的成本太高——最典型的应用就是电视收视率。而在互联网时代，针对互联网行业的研究，在局部（例如某个网站或同类网站的集群）做到低成本、高效率的全样本数据采集是有可能实现的。同样，“原子世界”中的很多数据不具备连续性，而互联网世界中的数据却有可能做到连续更新，甚至实时——最典型的应用就是网站全样本、全天候数据统计和分析研究。
      
      与传统的数据分析师相比，互联网时代的数据分析师面临的不是数据匮乏，而是数据过剩。因此，互联网时代的数据分析师必须学会借助技术手段进行高效的数据处理。更为重要的是，互联网时代的数据分析师要不断在数据研究的方法论方面进行创新和突破。例如，结合传统的消费心理学理论，构建丰富的互联网信息消费行为模型。
      
      就行业而言，数据分析师的价值与此类似。就新闻出版行业而言，无论在任何时代，媒体运营者能否准确、详细和及时地了解受众状况和变化趋势，都是媒体成败的关键。数据分析师在这方面大有可为。
      
      此外，对于新闻出版等内容产业来说，更为关键的是，数据分析师可以发挥内容消费者数据分析的职能，这是支撑新闻出版机构改善客户服务的关键职能。例如，收集内容消费者信息、形成内容消费者信息数据库、根据数据库的信息与内容消费者保持即时联系、传递产品和服务的信息、数据库的更新和维护。由此，数据分析师提供的数据还将成为定制产品、个性化服务的重要依据：借助先进的数据库技术，对内容资源进行深入挖掘和多次利用，提供个人偏好的内容服务，或借助数字印刷和出版技术，实现按需生产产品并交付出版印刷。
      
      ◆数字版权经纪人
      
      数字版权经纪人是从事数字版权的中介服务，即数字版权的联系、开发、销售、代理的新职业，其主要工作包括挖掘具有价值的数字内容资源、为内容选择合适的媒体和出版机构、出版合约谈判、销售其他附属权利、编辑策划、参与市场推广活动等等。
      
      2007年，著名出版人路金波曾大胆放言：出版商最终一定会消亡，变成内容提供商。事实上，很多出版人已经在探索，如何从出版商向经纪人公司转型，在源头上占有出版资源，从而在各种新媒体威胁传统书业生存的今天，保证内容产业的发展。
      
      以往由于传播载体的限制，版权通常体现为纸书的出版权。实际上作为一种无形资产，版权包括多项权利，而且可以重复销售，特别是随着数字技术的发展，版权内容越来越丰富。一方面，数字内容资源的出版和发布平台越来越多，其未来的应用空间绝不仅限于PC，还包括手持设备，诸如手机、MP3、电子阅读器等诸多平台；另一方面，销售权利项目增多，可以通过改写、改编等方式，将原创内容以不同的形式再利用、再出版，比如改编成电影、电视、戏剧、游戏，或将书中人物转化为玩具、文具制品等等。作者获得收益的方式越来越多，也越来越复杂，对于合作条件，以及版税、分成管理也变得更专业。因此，如何充分开发（数字）版权的价值，对作家和版权进行全面运营，从而形成多重销售的格局——数字版权经纪人的地位越来越重要。
      
      实际上，现在的很多原创文学网站已经在行使版权经纪人的部分职能，他们利用现有的发布平台，发现好的作者，把作者的代理权签到自己手里进行版权运营。而在盛大文学CEO侯小强看来，拥有比较多作者的出版机构需要进行集约化的经营，不能还是“作坊式”的，应该培养出一批针对每位作者进行包装、营销、策划、指导、培训的版权经纪人。而数字版权经纪人的出现，标志着中国作家和作品全面进入“代理人”时代，将打破各种束缚版权运营的壁垒，迎来版权产业的新局面。
      
      ◆网络监管员
      
      随着互联网的普及，网络监管问题也显得尤为重要。网络监管员即利用技术手段监控网络进行健康传播的职业。
      
      新媒体的特点是反映迅速，主张自由与个性，普通民众参与度高。实际上，时至今日，网络仍然被许多人视为假新闻、不良信息的温床。新生事物对监管部门提出了更高要求。
      
      与传统媒体的传播手段相比，对基于数字技术传播的网络不良信息，监管的难度显得更大，必须通过技术的手段综合防止。目前公安部、工信部、文化部、新闻出版总署等部门都对互联网上的不良信息进行积极监管，有专门人员负责。可以预见，在内容数字化发展的时代，网络监管员作为保证信息内容健康、产业良性发展的专门化职业将成为必须。
      
      （致谢：盛大文学CEO侯小强、万瑞数据副总裁梅涛、中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠、商务印书馆信息中心主任刘成勇、逐浪网总经理林虎、国际版权交易中心研究发展部经理屈辰晨、星火国际传媒集团IT总监窦林卿接受了本报采访或进行了书面答复，特此谨表谢意。）