未上市先上批斗席 橡果国际遭遇“IPO前综合症”::小熊在线

未上市先上批斗席 橡果国际遭遇“IPO前综合症”
〖业界动态〗厂商稿 　北京 2006年07月19日22:51发表评论查看评论
［文章简介］阅读 人次
一夜成名，相信是很多企业和品牌梦寐以求的目标。... (2740 字)
一夜成名，相信是很多企业和品牌梦寐以求的目标。然而，这样的“馅饼”一旦真的从天而降，就恐怕不是“火坑”就是“陷阱”，反倒不见得能让人开心了。最近，橡果国际就被这样的“馅饼”“撞了一下腰”。原本平淡八年，几乎名不见经传的橡果国际，一夜之间，被众多媒体齐声指责其广告虚假，牟取暴利，顿成“罪大恶极”、“千夫所指”，让即将赴境外上市的橡果国际哑巴吃黄连，有苦说不出。
无独有偶，国内乳业领袖蒙牛和搜索巨头百度等多家企业也都在赴海外上市前曾经吃到过这样的“馅饼”。业内人士把企业在上市前所遭遇的各方面袭击戏称为“IPO前综合症”（上市综合症）。
IPO综合症症候群众生相
蒙牛
04年蒙牛将赴香港上市的消息传出没多久，一股暗流就开始蠢蠢欲动，并于03年6月至04年初，在上海、广州、成都、黑龙江等地陆续喷涌。《狂飙蒙牛暗藏危局》、《标王能将蒙牛推得更高吗》、《蒙牛广告涉嫌欺诈》等大量针对蒙牛的“负面”报道行遍大江南北，一时间风起云涌，大有改天换日之势。
04年2月起，又有犯罪分子先后试图向北京、广州、长沙、呼和浩特、武汉、佛山等许多政府部门以及新闻单位发出多封恐吓信和电子邮件，声称要在蒙牛的产品里投毒，引得部分地方政府禁售蒙牛全部产品，造成了大面积恐慌，情况愈发紧急。
后经查证，原来是某竞争对手花费六百万雇用一公关公司捏造数据、假造采访，在全国11个省会城市各大报刊网络发表诋毁蒙牛的文章，目的是要把“猛牛”打成“病牛”和“死牛”，阻止蒙牛的上市。后该公司负责人被拘捕。至于投毒，更是子虚乌有，空口白话。 2004年6月10日，蒙牛跨越重重阻力，在香港主板挂牌上市，正式登陆海外资本市场。
百度
05年百度上市前夕，也是饱受IPO综合症折磨之苦。因为在美国的法律制度下，侵犯知识产权历来是纳斯达克上市企业避之惟恐不及的敏感问题。因此攻击百度首当其冲的方面就是知识产权问题。
05年6月21日，上海步升音乐文化传播有限公司起诉百度公司擅自上载包括胡彦斌等歌手的53首歌曲侵犯了录音作品的网络传播权，并要求百度立即停止侵权、公开赔礼道歉，并赔偿各种损失共计56万余元。
05年6月28日，北京新画面影业有限公司起诉北京百度网讯科技有限公司，案由为百度在其“影吧”内放置《十面埋伏》电影下载链接涉嫌侵权。原告方要求被告方停止侵权并赔偿经济损失人民币20万元，同时负担诉讼费用。
05年7月20日，由于受到版权代理R2G的投诉，百度不得不删除了一些流行中文金曲的非法文件链接。
继知识产权问题之后，百度的收入和信息流量，技术的更新问题，百度是否会被Google收购，甚至百度管理层是否会“哗变”都成了众多媒体质疑的目标。除媒体报道之外，还有数千个网站联合组成“反百度联盟”，在网络上大肆攻击百度，吵得沸沸扬扬，也让百度伤透了脑筋。
2005年8月5日，百度突出重围，正式在纳斯达克挂牌上市，并成为1999年以来美国股市新上市公司首日交易涨幅之最，也是美国有史以来上市当天收益最多的10支股票之一。橡果国际
这一次，是橡果国际感受到了“IPO前综合症”的威力。
2006年7月3日起，《财经时报》和《河南商报》同时刊发了《橡果国际：钢丝绳上的暴利》、《消费者：我要告它》等系列文章，抨击橡果国际通过虚假广告欺骗消费者，牟取暴利。国内许多媒体和众多门户网站纷纷转载，引起了一阵轩然大波。
系列报道中称橡果国际销售的“波丽宝”丰胸产品只是普通食品，已经央视《每周质量报告》曝光，而市场价998的橡果国际旗舰产品好记星E600，其成本价仅有100元，是牟取暴利的典型。
然而，橡果国际新闻发言人蒋宇飞却拿出央视《每周质量报告》的录像告诉记者，“波丽宝”丰胸产品与橡果国际没有丝毫关系。它既不是橡果国际的产品，也从来没有在橡果国际代理过。橡果国际在上海注册，而“波丽宝”丰胸产品的总经销是北京一家名为“棋观天下”的公司，与橡果国际及其旗下公司不存在任何关联。至于好记星E600等英语学习机的成本，业内专家指出，一个好的学习机中间有两个起码的硬件：一块LCD屏和一个内置的256兆FLASH存储器，单单这两项可见的硬件成本相加，就已经超过一百元，再加上版权费用和软件费用，成本将达数百元。记者在采访中发现，好记星在知名英语学习机中，其价格比其他几个品牌还低出10％。
究竟孰是孰非，记者采访了两地的工商部门，证实了橡果国际与“棋观天下”确实没有联系。从事掌上电子产品监测十年之久，国内最大的相关行业监测机构赛诺（SINO）市场研究公司资深研究经理陈敏先生也明确告诉记者：“仅就英语学习机而言，认为好记星成本仅有100元的说法缺乏事实依据。”
IPO综合症也许是竞争对手所为？
“IPO前综合症”的出现，主要有两个方面的原因。一方面原因可能在于上市企业本身。如果上市企业内部确实有一定的问题，以前很少曝光，并没有被发现，一旦即将上市，备受媒体瞩目，难免不被看出点蛛丝马迹。钱钟书先生在《围城》中就有这么个比喻，猴子红屁股的缺点并不是爬上树之后才有的，蹲在地上的时候也有，只是不容易看见罢了。
另一方面，也有可能是竞争对手人为操作所致。上市就意味着企业可以吸收大量的资金，在竞争中将会占据一定的优势，甚至有引发行业重新洗牌的可能。这对于竞争对手而言，当然是不可忍受的，做点小动作也是可以想象的。当年蒙牛就被某竞争对手整得够呛。
据蒙牛副总裁孙先红说，在蒙牛香港上市前半年，竞争对手花费了近600万雇佣了一个公关公司，通过发布大量对蒙牛进行诋毁的文章，想要达到把“猛牛”打成“病牛”和“死牛”的目的。最后该公关公司负责人被捕，该公司也成为中国首例因恶意诽谤而获罪的公关公司。
业内人士推测，此次橡果事件很有可能也是竞争对手所为，但笔者目前没看到确实的证据，不过早就被央视曝光的“波丽宝”丰胸产品确实和橡果国际一点关系都没有，被当作橡果广告虚假的证据显然是不合适的；而好记星的成本远远超过100元的事实也让暴利的说法不攻自破。媒体很难犯如此低级的错误的，从这一点看，倒是有可能是竞争对手所为。
根据赛诺监测的统计数据，2004年12月至2006年5月，橡果国际的旗舰产品好记星在中国学习机行业连续18个月市场占有率第一，其市场份额甚至高于排名第二位到第五位产品的市场份额之和。如果橡果国际上市成功，可谓如虎添翼，待飞有时。这是一些觊觎许久，即将进入中国市场的国际巨头所极不愿看到的，采取一定的手段阻碍橡果国际的上市，未尝没有可能。
真的猛士，敢于直面惨淡的人生，敢于正视淋漓的鲜血，任何诽谤和骂声都不能阻碍一个真正优秀的公司上市的步伐。软银赛富基金合伙人周志雄认为，“只要企业自身的条件过硬，同时慎重处理好IPO，骂声无非是过耳之风，不会对上市造成太大影响，蒙牛、百度就是很好的例子。”
IPO的馅饼已经上桌，橡果国际是难以下咽，被它噎着，还是谈笑间樯橹灰飞烟灭，将其变成上市之前的一道开胃小菜，我们拭目以待。
厂商稿 　北京 2006年07月19日22:51