神马文学网“被高尚”是危机公关的把戏
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 23:40:52
日前，除了被自愿、被就业、被自杀等等之外，又冒出一个新词：被高尚。所谓被高尚，是一篇《广州一千万人中过百万人住进高尚楼盘》的文章惹的“祸”。这篇文章借一位地产广告从业人员的口表述到，广州叫得出名字、被广告商盯上的高尚住宅区，已有两百一十多个，它们基本上是有钱人居住的地方。文章进一步表示，广告商提供的调查数据显示，目前广州一千万常住人口中，大概有过百万人住上了高尚楼盘。
没想到，“十中有一”的广州人“被高尚”，网友十有八九都愕然了。如果按照这篇文章的观点，广州简直是幸福的天堂，是一个富人如此众多、高尚遍地生花的美好城市了。这样的美好，广州人民理应对地产商感恩戴德才对，他们哪里是商人，简直是广州人民的大救星啊！可惜现实远非如此，有网友奚落道：“人类的高尚丢失了，被楼房捡去了。作者难道是房产商代言人？”还有网友不无犀利地指出：“难道不住高尚楼盘的广州其他900万居民住的都是‘卑鄙楼盘’吗？”
把高价地产与高尚等同起来，这几乎算得上地产商的一大发明了。在房价高企，地王不断产生的今天，地产商的暴利形象和投机形象横亘在越来越多的百姓心中，如果这么多的民意井喷的话，对决策可能再度产生影响，促使对楼市的宏观调控又起。这显然是不利于地产商利益的。因此，在楼市有可能再度面临“拐点”的时刻，地产商玩起了危机公关的把戏。这个把戏有几个要点：一是找地产类利益专家宣讲拐点还未到来，房价仍将上行，以此干预消费者心理；二是找房地产协会、建设部门等长期与地产商关系密切的组织表态房市要稳定，而所谓的稳定其实就是“稳定上涨”；三就是营造自身形象，把自己标榜为城市建设的功臣，为改善人民的生活做出了卓越的贡献，于是，“被高尚”应运而出。
不管“被高尚”一文是否真有地产商背景在其中，也至少说明这几乎是一篇旨在打造地产商光辉形象的“软文”。在危机公关术里面，以新闻的方式发软文树形象是惯用手法，可惜，这次危机公关没有注意到民间对高房价的情绪再次到达了一个高峰，而且把诸多业主归到“有钱人”序列中，引起舆论反弹也是必然的。从纯商业的角度来讲，地产商要树形象，进行危机公关是必要的，但这种危机公关无异于走钢丝，需要极高的策略与技巧，不是靠把别人“被高尚”了就能真正获得高尚的形象。
地产商们应该变得更聪明一些，学习一点公民社会交往的技巧，才不至于闹出“被高尚”的笑话