欧阳斌:Lava不是IM 电子商务和酋长王志东

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http://www.sina.com.cn 2006年06月29日 10:37 ChinaByte
作者:欧阳斌
我没搞清为什么屋子里要弄一个水沟。
尤其是这个水沟。无论从审美或者灌溉角度来看,都毫无可取之处。
在我国首都往东北若干公里的地方,有个休闲庄园,中国互联网的传奇人物王志东选择了这个地方作为他的新软件Lava-Lava的发布地点。
不管Lava-Lava最后能否成功,这个地方对于王志东来说,应该是个有意义的地方。对某个小人物而言,也很难忘。那就是我。
在王志东发表演讲之前,我心不在焉地四处瞄mm跟找个舒服一点的位子坐下来,忽尔,一个哥们远远跟我打招呼。于是我,一个没有看到mm和好位子的倒霉男人,一脚就踏进了这个所谓生态餐厅的水沟里。我站起来跟闫辉说,总算知道什么是“被带沟里去了”。
在Lava-Lava出来后的几天里,很多人都认为,王志东似乎也一脚踏进沟里——尽管大家很尊重他,但是都不大看好他的Lava-Lava。有忧心忡忡,有幸灾乐祸,有看热闹不嫌事儿大。
大家的基本看法是,在QQ以及MSN的先发优势下,已经没有新的IM软件的位置了。
其实这个争论在当晚的饭桌上就已经开始了。
不看好的人大致有这样几个理由。其一,IM软件用户黏着性将让新的IM很难挤进市场,用户由于大量联系资源在既有的IM工具里,他们无法轻易转移。
其二,占领桌面是个艰难的过程——假若已经同时开着两个IM工具了,还要不要开第三个?
其三,王志东所强调的突出功能,很多人其实很快就能被抄袭。确实,这个时代,抄袭简直太2.0了。欧盟为什么会指责中国盗版?因为限量版的法拉利330P4全球只有6辆,而中国,出现了第7辆。但是欧盟不会指责QQ抄袭。
如此看来Lava-Lava真的很难?于是乎大家在饭桌上当场议论开了,场面热烈喜人,也算给足主人面子大力捧场。其间我敏锐地发现,鱼和羊肉串的味道还都算不错,而可乐里的冰块不够多。
一个做产品的帅哥提出问题,如果把Lava-Lava看作一个产品的话,该如何推广?如何达到用户数目的临界点?
当然没人知道。而我压根儿就不认为应该完全把Lava-Lava当作产品。
他问我的看法,我故作神秘地说,Lava-Lava根本就不是IM。
事实上,我总觉得,王志东把Lava-Lava叫做IM,或者IM2.0,就推广角度而言就是个败笔,甚至,就像黄健翔大喊“意大利万岁”一般不合时宜。至少,当王志东认为自己已经超越了IM的时候,自己还把Lava-Lava归类到IM中去,这错误地引导了用户。
我打赌,如果为Lava-Lava打造一个新的说法,当作一项新的Web2.0应用,恐怕不至于一开始就被很多人不看好。或许还会有很多人会期待地试试它。
也就是说,假设Lava-Lava不止是IM功能,大家却把它放到IM范畴里去讨论,就好比把鸡尾酒当作啤酒放到既有啤酒市场去推广,分析起来当然是前途艰难的。
更糟糕的是,大众会先入为主地认为,我已经有了几个IM,干嘛还要加一个IM?他们甚至并没有多大兴趣去尝试和发现新功能和新的玩法。Lava-Lava一开始就把自己归到旧的队伍里去了,这实在不是一个创新者该有的态度。
这也好比开烤鸭店的人不该说,“我在卖饼”,尽管烤鸭用饼卷着吃。
我的直觉是,Lava-Lava是一个新的网络生存概念,是一个很大可塑性的动态Web2.0社会。IM功能只是它的一部分。
之前,在我脱下湿鞋交给大堂经理换上凉鞋后,刚好瞄着王志东出来打手机,借机拉着他聊了会儿。王志东自己也承认,Lava-Lava完全可能成为一个电子商务平台。
对于部落概念王志东津津乐道,他掏出名片点给我看,说,我预备把名片上的总裁改成“酋长”。
在Lava-Lava提供的空间和引擎里面,网民可以发挥自己的创意DIY自己的互联网想法,一个可以经营的影院,书吧什么的。这是一堆积木,要什么样的Web 2.0,用户自己去堆。在这个时代,每个人都可以是自己的2.0。
它甚至可以成为一个电子商务平台,一个社区,甚至一个虚拟社会网络。因为,王志东已经透露出来,网民如果利用Lava-Lava作经营的话,Lava-Lava将会提供支付平台,甚至进一步会提供各种经营模式的模版,这不是电子商务平台又是什么呢?
Lava最大可取的地方是,网民自己会创造出新的应用模式。Lava骨子里的东西,更像网游,是提供满足人们另一种价值感的地方。
再回到前面的三个问题。如果不把Lava看作IM而是新平台的话,我们的分析角度和着眼点或许会不同。
首先,它的用户群和IM的用户群不完全相同,所以用户直接迁移问题并不是数目积累的障碍。这就好比作产品的苏伟同志的说法,如果二锅头想要做高档酒、往上拓展会很难;但是如果茅台想作低档酒,往下延伸就相对容易。MSN不就是这么虎口夺食的么?当初大家认为MSN在QQ的地盘里简直无法生存。但是当它拿住高端人群后,不是也一样的下移了么?
第二,关于占领桌面。在这个计算能力超强的时代,打开Lava,正如可以同时QQ、MSN、淘宝、猫扑这样的不矛盾,而不是三个即时通讯之间的战争。
第三,抄袭是真正的问题。
所以,或许要研究的并不是IM的推广与发展,而是一个全新的Web2.0平台的推广与发展。所以,需要砸钱。所以,需要强大的资源整合。
这一点,正如后来我遇到洪波提出我的观点时,他所评价的,即便是电子商务平台,门槛也已经高了。这才是王志东最大的困难——有多少投入?
我想,这恐怕该是王志东走出资本阴影、引进热钱的时候了。
目前为止,我对Lava-Lava的不满有两个地方:一个是写完这段不短的文字后,我觉得叫Lava就行了,一则省去费力的敲两遍,二则,多像Java啊。第二,“聚合你的个性”这个口号太烂,这落伍的时髦像是本世纪初的口号,似曾相识。对了,“网聚人的力量”。
我离开庄园的时候跟大堂小姐要我的鞋袜,该mm恍然顿足说,哎呀,我帮你晾到外面忘了收回来。
此时,门外大风大雨。