传媒视线第82期：改变声音世界 ?播客革命进行时

人民网>>传媒>>传媒视线2005年08月21日15:37


卢晓华 　　一个只关注传统媒体的人，可能对网上“揭竿而起”的情况毫无知察，用“揭竿而起”这个字眼，实在是因为这个近年来“疯长”的现代劳什子衍生出许多让我们瞠目结舌的前卫乃至“反叛”的东西来，搞得我们手足无措。如果你还在津津乐道地跟人讨论博客流行潮，那么你已经落伍了。现在是播客正当时。
播客正当时
这是一幅处于通信技术跃升背景下的中国网络生活图卷。 　　早在1996年，国内第一代上网的人已经在乐滋滋地感受ICQ这样的即时通讯工具(Instant Messenger，缩写IM)带来的神奇感受；1998年11月，马化腾和他那个更适合中国人使用习惯的QQ正式进入人们的视野；1999年12月，国际大腕MSN闻香而来；2002年6月，方东兴偶遇“博客”，并在两个月后捧出了“博客中国”；2005年4月，甚至在博客仍处于舆论关注顶点的时候，另一个名词跃入大众传媒——播客（Podcast）。
“播客”的操作流程
播客，是Podcast的中文直译。最早源于美国的一种叫做“Podcasting”的数字广播技术，出现初期借助一个叫“iPodder”的软件与苹果公司的iPod便携播放器相结合而实现。Podcasting录制的是网络广播或类似的网络声讯节目，网友可将网上的广播节目下载到自己的iPod、MP3播放器或其它便携式数码声讯播放器中,在上、下班的路上、在健身锻炼的时候随时随地收听自己定制的、完全个性化的播客节目。更有意义的是，用户还可以将自己制作的“广播节目”上传到网上供广大网友下载分享。 　　无论是前教皇保罗二世还是美国前副总统戈尔，无论是豪门艳女帕丽斯·希尔顿(Paris Hilton)还是OK Go乐队的主唱达米安·库拉什(Damian Kulash)，他们都有一个共同之处，那就是他们都是播客(podcasters)。任何人都可以成为播客中的一员，不管你神圣庄严，还是滑稽可笑。随着越来越多社会各界名流的加入，播客正逐渐成为全球范围内最炙手可热的网络音频传播媒介。 　　就像博客颠覆了被动接受文字信息的方式一样，播客颠覆了被动收听广播的方式，有人说，播客可能会像博客一样，带来大众传媒的又一场革命。美国权威的商业周刊《Bizreport》则惊呼：播客已在一夜之间成为主流。
播客：膨胀的先锋
由Pew Internet和美国生命工程（American Life Project）近期共同发起的对mp3拥有者的一项调查表明：三分之一的mp3的拥有者都已经用过了播客。这充分说明播客已由一个模糊的技术概念成为了一种流行的收听方式。 　　目前在美国有84万人使用播客，根据Feedburner截止到2005年5月2日的统计，目前播客站台已经超过了5300个，半年来的增长率达到了2400%.市场调研公司Forrester4月12日公布的一项新的研究报告《数字音频的未来》中预测，到2010年将有1230万美国家庭使用MP3播放器收听广播节目。虽然不清楚播客最终会带来什么，但出于一种本能的恐惧，越来越多的传统广播电台已经感到了它的强大威力，开始拥抱这项新技术，逐渐加入到播客阵营，试图赶上时代潮流。2004年年底到2005年年初，美国一些非营利性广播台，如纽约的WNYC和波士顿的WGBH等，发现播客很适合他们制作的一些专访、评论和对话节目，已经开始将节目制作成播客供网友下载，美国之音也将科技新闻节目制作成了MP3格式。BBC电台、CBC电台等相继开通了“播客”频道，他们不但把自己的节目上传到网上，还通过传统电台播放播客上传的内容。如英国广播公司（BBC）已经开始有选择地把一些节目放上了播客网站，2004年12月，加拿大广播公司（CBC）开始在网上发布《技术狂人》(Nerd)节目，这档节目在CBC传统广播中的听众有近百万，它的播客听众现在也已过万，并且持续以每周15%的速度增长。 　　另一方面，这种带有“草根”色彩的传播方式正受到传统传媒巨头ABC、NBC、ESPN、迪斯尼的追捧，这些媒体陆续在其网站上推出了免费的“播客”服务。个人电子消费品巨头苹果公司于不久前发布了内置“播客”功能的iTunes。所有的事实似乎都表明，大众传媒正在经历一场“播客革命”。
中国播客：与世界同步
虽然播客发源于美国，但中国播客并不是在步美国播客的后尘，事实上谁将改写播客的命运还未为可知。 　　当国外的播客还在津津乐道于美国无限(Infinity)广播公司于2005年5月16日推出了世界上首个以“播客”节目为载体的广播电台时，中国的著名独立播客制作人平客的“反波”网站（http://www.antiwave.net）早已开播半个月了，反波网站目前共分幽默、传媒和音乐三大板块，平客主播，飞猪策划文案。在开播不到半个月的时间，网站点击率就已经达到近6万次。坚信播客可以带来商机的福建男子王微，挟不到5万美元的个人投资，播客的技术概念，再加上土豆网这样的怪异名字，从美国的休斯公司毅然离职，回到了上海，开始了他的播客创业。土豆网（http://www.toodou.com）的创立者们坚信，“让别人用得爽了，欲罢不能了，‘土豆’设定的商业模式也就显现了。等我们播客方式的节目数量增加，完全可以把一些精华卖给电视台或者电台，打造媒体内容帝国，里面有无数的频道，每个人都可以按自己的意愿找到自己要看的东西，有人自弹自唱，有人教烧菜。我们还可以插播广告。要知道这个年代怀揣明星梦的人太多了，未来的超级女声应该在土豆网上发掘。” 　　号称中国最大的播客网站“播客天下”（http://www.imboke.com）的站长早在2003年在做“收音机”网站时，就已经将网站定位于一个开放的、提供免费个人声讯服务的平台，而改版后的“播客天下”，拥有播客节目一万多档，注册的播客近三万人，这在中国乃至世界也是绝无仅有的。 　　除了上述的网站之外，还有坚持走网络电台路线的播客中国（http://www.podcast.com.cn）；国内首家推出影音博客的中国播客网（http://www.vvlogger.com），就连博客中国也生怕赶不上潮流而推出了立足于博客人物专访的动听播客（http://podcast.blogchina.com），不管采用哪种形式，中国播客们都在坚持着自己的播客理念，探索前行。而这些实践又无一不在丰富着播客的内涵，演绎着又一轮互联网传奇。
鱼龙混杂的内容征战
如同时下流行的网络日志一样，播客节目内容鱼龙混杂，既带来了令人振奋的多样性，也对听众的鉴别力构成很大挑战。在技术上，播客节目与MP3的区别在于，前者主要以语音为内容，而后者却主要是音乐的载体。到哪里才能领略播客技术的潮流呢？ipodder.org或podcast.net这类网站汇集了播客们的业余电台。播出内容有诗歌朗诵、电影评论以及新闻访谈等，节目中也不乏关于宇宙、人生哲学类的深刻思考。从目前来看，播客站点基本上满足的是小众诉求，如电影、体育、音乐评论，还有诸如葡萄酒迷和啤酒爱好者的节目，甚至是免费的每日星象算命节目等，听众具有很强的目标共性。 　　专家预言，写博客听播客，不久就将成为网民的一种主要网络生存方式。然而，播客技术在让许多人欢欣鼓舞的同时，另一个棘手的问题也随之而来。近日，继博客“木子美”之后，播客“木子美”也在网络上蠢蠢欲动。这位“新版”木子美在播客上宣称：“我们不像木子美与流氓燕那样出卖身体，我们只是出卖自己的声音。”随着播客人群的逐渐扩大，类似的声音将越来越多。另一方面，根据对Podcast.net已经收录的几千个播客用户搜索关键词的统计，发现最常用的搜索关键词排序是：porn（色情）、adult（成人的）、npr（NPR）、bbc（BBC）、open source sex（开源性爱）、comedy（喜剧）、erotica（色情艺术）、pod porn（Pod色情）、music（音乐）、erotic（性爱的、性欲的）。Porn（色情）排名第一，十个词中，六个与色情沾边！ 　　对此，学者认为，播客平台的出现，让个体声音得到最充分释放的同时，势必也让一些与传统美学相悖的声音得到释放。因为接收面广，这就要求播客们需要一定程度的道德自律。但从另一方面讲，播客上出现的各种声音，既是对社会现状的一种主观反映，流传之后势必产生大量信息反馈，所以，也将受到社会舆论对自身言论进行的审视和监督。
播客VS广播：谁是谁的小广播？
在这个崇尚个性的网络时代中，当人们不再满足于用平板的文字来表达自我时，播客无疑提供了一个新的选择。从一场表演、一个讲座到一个喷嚏、一声尖叫，从一个天气预报、一封情书到一场措辞激烈的辩论，在播客的世界里，个人的创造力不受任何限制，一切皆可成为内容。播客根植于互联网，同时又延伸了互联网这个平台。播客使每个人都成为一个媒体中心。一方面，得益于民众广泛的参与，互联网将变得更加丰富多彩；另一方面，借助播客这种新的传播途径，互联网将完成一次真正意义上的乾坤大挪移。作为一种杀手级应用，播客将变革传统传媒，实现内容和传播的一次革命，彻底改变我们收听、收看内容的方式。 　　传统广播的特点是即时性，播客的特点则是自主性；传统的广播模式是"你说我听"，而播客则是“在我想听的时候听我想听”，而且还可以“你听我说”。在这种模式下，受众不再是媒体内容的被动接收和消费者，而是媒体内容的选择者，同时也是内容的主动参与者和创造者；每一个播客（Podcaster）都是一个听众，每一个听众也可以是一个播客。播客使媒体和受众的界限消弭。戴维·温纳（Dave Winer）和亚当·科利(Adam Curry)是公认的播客之父。戴维·温纳认为：“Podcasting将成为广播，或广播将成为Podcasting。只是“播”和“听”的人不同了”。 　　市场调研公司Forrester的调研副总裁托德说，消费者希望能够在任意时间利用他们选择的设备收听任何喜欢的节目，播客向消费者提供了更多节目和最大的灵活性。虽然短期而言，播客不太可能会威胁到广播电台的节目，但随着MP3的普及，以及具有MP3播放和网络功能手机的出现，播客未来的发展将对传统广播造成极大的挑战。
结语
播客横空出世之初，几乎所有的评论都认为播客是广播的TiVo（点播式电视），是DIY Radio（自助广播），认为这种"可以订阅"的广播将再造广播，给垂垂老矣的广播业带来一次复兴。但是这场革命的发展超出了人们的想象。播客们很快就意识到Podcasting不仅是自助广播，这是继博客之后的第二次互联网革命，也是“第二次数码革命”。Podcasting不仅关乎声讯，同时涵盖视频。正如博客现在正在变革报刊杂志，播客将变革广播、电视。 　　播客掀起了声音世界的革命，尽管其结局如何很难预测，但它的出现无疑契合了这个时代。 　　＝＝>相关链接：播客之父的播客节目 　　　　　戴维·温纳（Dave Winer）《清晨咖啡笔记》　Morning Coffee Notes 　　　　　　　　　　http://www.morningcoffeenotes.com 　　　　　亚当·科利(Adam Curry)　《每日源代码》　 Daily Source Code 　　　　　　　　　　http://www.dailysourcecode.com
查看往期视线>>> 　　【人民网“传媒视线”稿件，未经特许，任何网站（含已经获得常规新闻转载授权的网站）请勿转载】
编辑：刘海梅


您的留言
内容：
请您注意
遵守中华人民共和国有关法律、法规，尊重网上道德，承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任。 人民网拥有管理笔名和留言的一切权力。 您在人民网留言板发表的言论，人民网有权在网站内转载或引用。 如您对管理有意见请向留言板管理员或人民日报网络中心反映。




镜像：日本教育网科技网
E_mail:info@peopledaily.com.cn 新闻线索:rm@peopledaily.com.cn
人民日报社概况 |关于人民网 |网站地图 |帮助中心 |广告服务 |合作加盟 |网站声明 |联系我们 |ENGLISH京ICP证000006号
人 民 网 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright © 2002 by www.people.com.cn. all rights reserved

_xyz