播客：WEB2.0时代的典型传媒形态

——国内播客现状研究
2005年的“博客大潮”并不能掩盖WEB2.0时代的另一种重要传媒形态——播客在中国的闪亮登场和迅速发展。自2004年底播客概念进入中国迄今，在一年多点的时间中，各类播客网站、播客频道纷纷开通，大批播客节目广泛传播，个性的播客队伍日益壮大，互联网世界形成了一道引人注目的播客景观。著名的维基百科全书（Wikipedia）中的一篇文章更是把“播客现象”称做是“2006年中国大陆网上的新焦点”。
播客具备WEB2.0时代传媒形态的一些典型特征，如自主的信息传播方式，以音视频为主的信息传播内容，与其他传媒形态的交融性等等。从发展轨迹来看，播客的来势甚至比当年的博客更为迅猛，这种新传媒形态值得我们关注。本文试从完整的传播形态视角，即从播客网站现状、播客的传播方式、“播客”队伍、播客的节目内容等方面研究中国播客的发展现状。一、播客的产生与发展
1． 产生
播客，即Podcasting，这一概念最早出现在2004年2月12日英国《卫报》的一篇题为《听觉革命：在线广播遍地开花》的文章中。2004年8月13日，IPOD的发明者美国人亚当·科利开通了世界第一个播客网站——“每日源代码”（www.dailysourcecode.com），亚当·科利也因此被称为“播客之父”。
随后，因特网上掀起了一场播客风暴。有人在2004年10月使用“google”进行搜索，“podcasting”的检索结果不足6千个； 2005年7月该检索结果达到8百万个，“播客”的检索结果有22万项。笔者在2006年3月同样用“google”进行检索，发现“播客”的检索结果已经达到2百多万项，“podcasting”的检索结果已经超过8千万条。迅速上升的检索结果数量在某种程度上表明了播客的迅猛发展态势。
2．发展
当前，许多世界国际广电媒体网站甚至报刊网站，如美国迪士尼、ABC News、ESPN、美国公众电台（WGBH）、加拿大广播公司（CBC）、英国国家广播公司（BBC）等均已提供播客平台。2005年9月中开始，台湾中广流行网、Hito radio、News98、ICRT、台中电台、高雄港都电台等岛内北中南知名广播电台，也相继推出播客节目。
自2004年底2005年初迄今，国内出现了一批播客站点，土豆网、播客中国、播客天下等网站先后推出播客服务，反波、有一说二、聆听雨婷等播客已经具有相当的知名度，一批富有个性的音视频节目在互联网上广泛传播。播客在互联网上产生的影响甚至波及到传统媒体，上海东方广播电台推出了《波歌播客秀》节目，北京文艺台推出了《播客风暴》节目，“播客”概念一时间沸沸扬扬。
3．播客的定义
尽管播客发展迅速，但当前对于播客的定义却并无统一说法。
Podcasting一词原是苹果电脑的“iPod”与“广播”(broadcast)的合成，指的是一种在互联网上发布音频文件并允许用户订阅feed来自动接收新文件的方法，或用此方法来制作的音频节目。
实际上，“播客”一词所对应的英文有三个，即Podcast， Podcastor和Podcasting，我们所说的播客实际上也有多个含义，Podcast指与传统广播不同的iPod广播，Podcastor则指使用这一传播方式的人，而Podcasting指的是这一个性化的传播方式，即指这一传播形态。除了“播客”外，与Podcasting对应的中文名字还有“爱波”、“广波”、“波刻”、“网播”、“聚播”、“随身播”、“自由播”等等中文译名，这些名字一方面有音译的因素，另一方面也形象表现出播客这种传播形态的特点。
在实际发展中，Podcasting逐渐成为一种互联网上的传播形态。人们只需要一个麦克风、一个摄像头、一个连接因特网的电脑和一个操作简单的编辑软件，就可以在播客网站或播客频道申请自己的播客空间，发布音视频节目，并且能够通过RSS定制自己需要的节目，使用电脑、手机、PDA、MP3、MP4等多种终端收听收看。当前传媒形态之间的出现了明显的交叉和融合的趋势，从广义的角度看，一些博客网站中的音频博客和视频博客也属于播客，播客与网络电台、网络电视也有相当的融合。
4．作为传播形态的播客
在WEB2.0时代的大背景下，以个人为本的理念的盛行，RSS、博客（blog）、维客（wiki）等传媒形态的流行，宽带网络的发展和互联网用户对音视频内容的需求，这些条件使得播客的横空出世成为一种必然。以音视频为主要传播内容的播客传播形态有着得天独厚的优势，随着宽带的进一步普及和数字传媒技术的发展，互联网空间的播客传播形态将大有作为。根据美国MACWORLD关于“播客”用户的调查：已收听“播客”的占32%，准备用“播客”的占28%，不感兴趣的占24%，根本不知道“播客”的只占16%。    本文从主要从传播形态视角探讨中国播客发展现状， 完整的播客传播形态主要有几个链条：一是播客网站或播客频道，它们为“播客”这一方式提供空间和技术支持；二传播方式，能够下载浏览和使用Rss方式订阅是“播客”别于传统广播的重要功能；三是播客用户，即制作个性化的音视频节目并使用播客方式进行传播的人；四是播客节目，是播客的主要传播内容。四者共同构成了播客“Podcasting”传播形态。
网站分类
按照播客宝典的分类，当前国内的播客站点主要有几类：
一是播客门户站点，为“播客”提供网络空间，影响较大的有：土豆网、波谱播客（原为播客天下）、播客中国、麦爸、爱播网、中国播客网、华聚播客网 、播客中国天网网络电台、易播中国、播行天下、派派播客、新广播网、木狗播客、播客帝国等。
二是综合类播客频道，是隶属于其他网站的一个频道，如博客网、中国博客网、博客听等均博客网站均设有播客频道。
三是播客搜索/目录类网站： 主要有菠萝网、播客联播、博啦等。由于播客网站的迅速发展，所提供的音视频节目日益增多，对这些节目进行检索和制定目录供用户查找和订阅已经成为一种现实的需要，播客搜索/目录类网站应运而生。菠萝网开通于2005年10月10日，目前已经成为国内最大的播客目录订阅网站。
四是专门的播客资讯网站，即提供播客的相关信息的网站，如著名的播客宝典，对国内外有关播客的信息进行梳理和整理，及时发布和更新。
由此可见，播客网站已经发展成由专门的播客门户网站、播客频道和播客目录、资讯网站构成的层次分明、联系紧密的播客矩阵。2005年底，菠萝网联合土豆网和波谱播客等国内主要播客力量推出了“2005年度播客评选”，受到了各类媒体的广泛关注。
主办者与网站特点
播客网站的主办者多为个人，并逐渐形成小团队，正是这些年轻的个人和小团队在自发地推动着播客在中国的发展。新浪、网易、搜狐等商业门户网站还未提供播客服务。
中央人民广播电台下的银河台 (www.radio.cn)在2006年3月1日在全新改版时重点加入了“播客”元素，中央新闻网站能否迅速进入播客领域，改变播客格局，引导播客发展，我们拭目以待。
银河台新版面截屏图
当前，由于定位不同、主办者之间的差异，各个播客网站风格不同，个性、多样是当前播客网站最大的特点。
如在播客世界独树一帜的反波网站，并没有采用土豆网等网站的门户风格，把网站定位为“反‘传统电台’”。这种“反”，不仅包括形式上的，更重要的在于内容。反波宣言中提到“用真实为盾牌抵御虚伪，以自由为利器刺向陈规。我们坚信，嘈杂纷乱的世界里，有一种声音可以让你触摸欢乐、感知力量。我们反对传统电波里的一切虚假、束缚、欺骗和铜臭……。”反波实际上是一个个人播客站点，它并不对网民提供播客功能，也不转载网上的其他播客节目，只向受众发布由网站精心制作的原创性音频节目。由于“平客”与“飞猪”在节目制作上具有专业水准，节目质量相对较高，在互联网很受网民关注。2005年反波获得“德国之声”国际博客大赛最佳播客网站金奖。
反波网站截屏图
再如土豆网，从2005年初成立至今就一直在致力于打造先锋媒体。从网站名字，到网页设计、播客功能，土豆一直坚持走革新路线。当前，土豆网已经成为视频播客最大的制作和发布网站，据报道，土豆网成为了第一个拿到风险投资的中国播客网站。
土豆网首页截屏图
网站的功能
一般来说，播客网站功能如下：
一是简单的注册。国内的播客网站所提供的服务都是免费的，通过简单的注册程序，网民就成为了播客用户，可以自由下载、浏览、订阅音视频节目。
二是提供音视频文件的存储空间。由于音视频文件相对容量较大，有的播客网站对用户会有一个限制，如爱播网限制1G空间，土豆网不限制空间，但是限制上传流量为每月100M.。
三是个人频道。播客网站的注册用户，只需下载安装一个管理软件，就可以成为一名真正的“播客”， “播客”可以在网站提供的固定频道页面管理自己的节目，整个过程操简捷。播客还能够在自己的频道建立友情链接，建立联系人，与其他用户进行多种方式的交流。
四是提供技术支持。由于音视频流媒体的特点，用户需要根据不同的文件使用不同的播放器和编辑软件，播客网站一般都提供技术支持。播客节目的音视频格式有MP3、WMP、MOV、REAL、MPEG等格式。像土豆网就明确提示用户，该站提供下载的文件格式，多为MOV，并推荐使用能够播放所有媒体格式的全能播放器暴风影音。还有一些网站如中国播客网、爱播网等还支持在线的录制。    此外，一般播客站点还设有分类和频道，推出节目排行，网民也可以对节目进行评论和交流。一些网站还推出了新的功能，菠萝网推出了“手机听播客”的软件，使得播客在传播平台上获得了更大的延伸。
三、播客队伍现状
此处的播客，即指“Podcastor”,播客内容的制作传播者，播客形态的使用者。
播客的数量
根据菠萝网统计，截至2006年1月10日的中文播客数量达到19502个，比10月10日增长了近一倍。而到3月20日菠萝网的指数中播客频道数量已经上升至25000。
这里统计的播客包括拥有个人频道并至少发布一个节目的，没有发布节目仅在网站注册的用户则不在统计之内。
2005年10月——2006年1月中文播客数量变化
日期
播客数
普通话
广东话
节目数量
2005-10-10
10016
9987
19
18700
2006-01-10
19502
19451
51
54853
增长百分比
94.71%
94.76%
168.42%
193.33%
尽管2万多播客只在中国1亿多网民中比例很低，但是，这两万多播客仅是播客节目内容的提供者，而播客网站的注册用户，播客节目的浏览者、下载者、订阅者则远远超过了这一人数。像土豆网的一个原创视频节目《疯女自娱自乐》的浏览人次在2006年3月已经超过13万，下载次数达到近3万。
播客所拥有的节目数量
音视频节目是播客的主要传播内容。从菠萝网发布的数据，中国播客中的活跃用户数量还不多。我们可以看到，仅发布1个节目的播客有12757个，占播客总数的65.1%，发布5个以下节目的播客占播客总数的92.06%，发布10个以上的节目的播客只有350个，仅占播客总数的1.79%。
每个播客节目数目
播客数
比例
1个
12757
65.18%
2-5个
5260
26.88%
5-10个
1205
6.16%
10个以上
350
1.79%
这就是说，有相当数量的网民进行注册、浏览、下载，但并没有真正建立自己的频道，制作和发布节目；而发布节目成为一名真正播客的人中，近三分之二的播客仅仅发布了一个节目，他们还只是进行尝试。
也可以看到，短短的一年中，已经出现一些高水平播客，内容经常更新，节目质量也相对较高。像“2005年度播客评选”中的名列榜首的“有一说二”播客则以“最敏感的话题，最辛辣的评论，最鲜明的风格，最独特的视角，最真实的声音”闻名播客界，其内容侧重评论，到今年3月已经制作了50余期节目。
播客的行为特征
播客传媒形态的一个重要特征就是能够订阅音视频节目，订阅是播客的重要行为。RSS是一种用于共享新闻和其他Web内容的数据交换形式，目前广泛用于博客、播客和网上新闻频道，世界多数知名新闻社网站都提供RSS订阅支持。RSS提供了高效率的订阅，大大提高了传播的速度。在美国，播客节目的订阅非常普遍。
不过，根据笔者3月对菠萝网的最佳播客排行榜的订阅统计，前十名播客的平均订阅数只有121.7。可见中国播客的节目订阅次数很少。其主要原因在于，在中国目前电脑在普及程度方面高于IPOD、PDA、高端手机、Mpeg4播放器等，已经成为人们惯用的收听收看音视频节目的终端。不过随着手机3G服务的开通，订阅播客也有可能成为一种流行的行为。
此外，浏览注册者远高于上传节目者；转贴者远高于制作原创性音视频节目的播客；以娱乐、情感交流为目的的播客远高于其他播客。    由此，我们可以看到，当前国内播客的数量还不多，活跃用户比例很低，播客行为还不成熟，这正说明国内播客发展处于起步状态。
四、播客内容现状
形式与来源
从内容的形式来看，播客节目主要有三种，除了音频、视频节目外，还包括少量以Video格式出现的Flash。据菠萝网统计，音频节目所占比例达到80.69%，成为当前播客节目形态的主流。
播客节目类型分析
数量
所占比例
音频
45359
82.69%
视频
8747
15.95%
Flash
747
1.36%
从来源看，节目分为转载和原创两种。许多符合网络传播特点，迎合网民口味的原创性的节目点击率很高。正像土豆网所说的那样，《疯女自娱自乐》这种所谓“两个疯女”用摄像头和windows movie maker搞出来的一个对口型的表现的原创性视频，节目本身并不精彩也不具备艺术性，但它在一定程度上体现自娱自乐的播客精神，受欢迎程度极高，而“李玟的歌这儿没有一个人欣赏。”
我们要看到，尽管视频节目所占比例不高，却非常受网民欢迎。如在土豆网最受欢迎的100个节目中，视频占了91个。这固然和土豆网本身视频节目所占的比例高有关系，但也表明，视频节目的确有着自己的传播优势。土豆网最受欢迎的100个节目的类型与来源
类型与来源
数量
所占比例
音频
9
9%
视频
91
91%
原创
41
41%
转贴
59
59%
原创音频
5
5%
原创视频
36
36%
转载音频
4
4%
转载视频
55
55%
节目类别与内容
当前中国播客节目的内容类别较多：如菠萝网的节目分类有广播节目、音乐、情感空间、娱乐搞笑、技术园地、社会百态、学习和教育、艺术文化、体育、新闻和媒体、英文播客、自然科学、儿童天地、宗教信仰、家居生活、商业和经济等，从类别上看还是很丰富的，但是从数量看，广播节目、音乐、情感空间、娱乐搞笑四类以娱乐、情感交流为主的节目远远超过了其他节目。播客节目分类 类别
数量
类别
数量
广播节目
6316
体育
50
音乐
4091
新闻和媒体
39
情感空间
3220
英文
30
娱乐搞笑
1185
自然科学
24
技术园地
254
儿童天地
23
社会百态
249
宗教信仰
18
学习和教育
158
家居生活
13
艺术文化
72
商业和经济
12
我们再看看土豆网排行前20名的节目，基本是清一色的娱乐、搞笑类节目。土豆网排行前20名的节目形式、来源及类别
排行/类别
节目名称（来源）
排行/类别
节目名称（来源）
1/娱乐
疯女自娱自乐（原创视频）
11/情感
雨季四月（原创视频）
2/情感
我爱你（原创视频）
12/音乐
美好药店（原创视频）
3/搞笑
后舍男孩3（转载视频）
13/音乐
顶楼马戏团（原创视频）
4/搞笑
搞笑对嘴（转载视频）
14/搞笑
后舍男孩1（转载视频）
5/搞笑
后舍男孩2（转载视频）
15．/音乐
05年南投花卉嘉年华演唱会（转载视频）
6/娱乐
我的精彩独舞1（原创视频）
16/情色
全球禁播MTV（转载视频）
7/情感
迷失深圳（原创视频）
17/情色
木子美自爆做爱录音（原创音频）
8/音乐
自弹自唱世界末日（原创视频）
18/搞笑
穷女学生在校被打实录（转载视频）
9/娱乐
和美女一起来体验迪吧（原创视频）
19/搞笑
暴笑片段大集合（原创视频）
10/搞笑
男生艳舞（转载视频）
20/情感
美在暧昧不明时（原创视频）
节目的受关注度
播客网站一般都提供评论和投票功能，由此我们可以看到受众对播客节目的关注度，可以作为衡量播客节目质量的一个参考。
在反波网站，节目共分为五大类，当前共有77个节目。由于“平客”做过电台播音员，可以说是专业出身，他与搭档飞猪非常讲究节目的质量，据报道，每期几分钟的节目通常要花数个小时来制作。反波的音频节目的质量在播客中是比较高的。其节目有一定的关注度，平均评论数为31.35个。但是，我们看到评论数最高的是清谈、音乐、幽默类节目，而非娱乐的读书和传媒类节目的平均评论数只有12和18.57。反波网节目（截至2006年3月20日）
类别
节目总数
评论总数
节目平均评论数
幽默
23
943
41
传媒
28
520
18.57
读书
5
60
12
清谈
4
201
50.25
音乐
17
690
40.58
节目总数
77
2414
31.35
在土豆网，排名前10位的节目的总浏览次数为857841，总下载次数为157347，总评论数为2740，投喜欢节目总票数为1170，即平均每个节目的浏览被浏览8.58万次，被下载1.57万次，有评论274条，被117人喜欢。
对中国播客的发展思考
综观中国的播客现状，我们可以看到，尽管发展势头迅猛，但无论从网站数量、播客数量、播客节目的内容、传播方式来看，播客在中国的发展其实还处于刚刚初始阶段。播客在中国今后几年的又会如何发展呢？
发展态势
根据艾瑞发布的信息，来自eMarketer的数据显示：2006年美国的播客（PodCast）总用户数量会达到1000万，其中活跃用户数量为300万；到2008年时美国的播客总用户数量有2500万，其中活跃用户数量为750万；2010年时美国的播客总用户数量有5000万，其中活跃用户数量1500万。
据CCNIC（中国互联网信息中心）发布的最新数据，截至2005年12月31日，中国互联网用户超过1.11亿，其中宽带用户达到6430万，比去年同期增长50.2%。其中，有38.3%的网民经常进行“在线音乐收听及下载（在线广播）”，37.1%的网民进行“在线影视收看及下载（在线电视）”。随着中国宽带网络市场的进一步扩大，人们对音视频内容的需求的不断增加，播客在中国的发展环境会越来越好，也一定会持续良好的发展势头。
播客网站的发展
播客网站在中国的发展，更多的是一种自发的行为。在美国等国家的播客发展过程中，除了个人或小团队所发挥的作用，传统媒体网站对播客的推广至关重要。
近几年，我国党和政府的新闻网站的影响力日益增强，逐渐适应了网络媒体的发展规律，积累了一些适合网络媒体发展的运作经验，其中重要的一条就是要及时地采纳新数字传媒技术、敢于运用新传媒形态。1999年强国论坛的开通就是一个典型的范例，今年强国博客的开通，银河台新版出现的“播客”元素都受到了广大网民的关注。根据我们去年所作的“中央三台”网络电台、网络电视受众调查，70%的受众希望国际在线多语种网络电台和银河网络电台能够提供“播客”平台，反映了他们对这一新技术平台的热切期望。
因此，中央级新闻网站应尽快运用播客传媒形态，一来可以借助新传媒形态扩大自身影响力，一方面也可以推动播客的良性发展，把播客在中国的发展变成一种有组织的行为，让播客这种传媒形态服务于中国互联网的和谐发展进程中。
商业门户网站去年推动了博客的大发展，一旦认识到播客的价值，它们也将进驻播客领域，成为播客格局中的重要一极。
内容的发展与建设
中国播客节目的内容对于播客的发展是非常重要的。我们不否定播客理念对个性的张扬，我们也尊重人们上网的娱乐需求，但是唯娱乐一边倒的播客内容实在让人担忧。特别是如“木子美自爆做爱录音”之类的含有情色成分的不健康内容的节目在网上的广泛传播造成了相当的恶劣影响；还有个别播客公然宣称诸如“秉承‘负责恶搞一切’之原则，以扯蛋反击平淡，以庸俗超越通俗”之类的宗旨，制作低俗的播客节目，其恶俗化、低俗化倾向值得警惕。
美国有个著名的播客节目，叫IT谈话（IT Conversations ），这是一个科技类型的“播客”，这个节目拥有三位开发者，八位音频工程师，十六名编辑，内容分为九个系列，内容非常专业和权威的。但是，这个播客被《商业周刊》评选为播客之首，得票率高达52.7%。
因此，当前播客内容亟需发展与建设。尤其是中央新闻网站，如国际在线、中央人民广播电台网站、央视国际等在音视频节目的制作方面具有丰富的资源和经验，“中央三台”网站应该积极主动地进入播客领域，打造高品位播客节目，提升播客理念，推动播客的发展。
传播方式的拓展
当前中国用户使用网上音视频内容的终端多是计算机，主要方式是在线直接收听收看或是下载到本地机的硬盘上离线收听收看；用户音视频内容的制作技术水平还不高，国内流媒体技术发展水平亟待提高等等，这些都制约着播客传播方式的拓展。但是随着数字传媒技术的发展和数字终端的发展， PDA、MP3播放器、MP4播放器将日益普及，这势必推动播客的发展。
在这方面我们可以借鉴国外经验。2005年6月苹果公司将播客这一概念引入到iTunes音乐软件中并推出iTunes 4.9，同时苹果公司又将这一软件放在iPod中捆绑销售，这些都大大推动了播客的推广。iTunes音乐商店中有3000多个播客站点目录，这使得用户订阅变得简单易行。在iTunes 4.9发布的第二天，苹果公司就收到100万的播客订单。播客站长们也发现上了iTunes目录就意味着更多的用户，同时也意味着更大的带宽和更多的投入。在苹果公司的推动下，可以看到在这股新潮流下，内容制作、曲目搜索、节目下载、多种终端使用已构成完整的价值链。（作者：刘瑞生/中国社会科学院新闻与传播研究所网络与数字传媒研究室，助理研究员 本文刊于《中国传媒科技》2006.5）
参考文献：
1．新闻所网络室：《国际在线、中国广播网、央视国际网络网络电台、网络电视现状研究》
2．新闻所网络室：《音视频内容在互联网上的传播解析》
3．菠萝网中文播客现状报告
4．朱红梅：《“播客”现象与传播学观照》
5．徐庆华：《中国“反波播客”风光世界》
6．吕离：《播放帝国：广播革命》
7．魏杰编译：《播客和他们颠覆的无线电情结 》
8．娄辰：《播客研究——概念、历史、影响》