主流开放多元——2008中国网络媒体建设纪实

2009年01月16日 10:35:30 　来源：新闻实践


2008年6月20日，胡锦涛总书记考察人民日报社，在人民网强国论坛与网友亲切对话，传递出非同寻常的标本意义；
奥运期间，2.44亿网民通过互联网获取奥运信息，65%的网友对网络表现非常满意，满意度高于电视、报纸和电台；
“人肉搜索”等一批新名词亮相，“雷”、“囧”、“山寨”等锐词汇风行网络。
在这个彰显网民话语和力量的时代，中国互联网从默默无闻到声誉日隆，并朝着“主流”的目标迈进。
关于主流媒体，论说很多。从政治、经济、经营，不同的角度得出不同的关于主流媒体的概念。主流媒体应该是一个综合性的概念，它的内涵由上述三个方面的内容组成。
2008年，笔者从社会的认可和媒体自身的规模，来分析网络走向主流的历程。
公认
主流媒体不是谁封的，也不是自称的，而是社会和公众公认的。
截至2008年6月底，网民总数达到2.53亿，首次大幅度超过美国，跃居世界第一。我国网民数量、宽带网民数量以及CN域名注册量，三项目指标均为世界第一。
经过十余年的发展，网络媒体对人们的思想观念、行为方式乃至社会政治经济文化生活的各个方面产生了广泛而深刻的影响，已经深深地融入人们的工作、学习和生活之中，已成为公众了解信息、交流思想、娱乐休闲、享受服务的重要途径。
胡锦涛同世界上最为庞大的网民在线交流，无疑具有重大意义。“对话”透露出：互联网在政治、经济、文化生活中已具有重要地位，中央对互联网的建设和发展将会更加重视，中央乐于听取民意、尊重民意，重视来自网络的声音。
此后，在下半年举行的学习实践科学发展观活动中，上海、浙江、广东、重庆等省市的党政主要负责人陆续做客网络媒体。11月至12月，中共浙江省委常委先后围绕“深入开展学习实践科学发展观”活动来到网上，与网友对话。其中10位常委做客浙江在线新闻网站，与网友互动交流，在网上引发强烈关注。省委书记赵洪祝接受人民网与浙江在线联合举行的网络访谈。截至访谈结束，统计数据显示：赵书记上网对话网民专题页面访问量合计达到1158万人次，同时在线人数达220万之多，留言达到3100余条。
网络政治热的背后蕴涵着广大网民对网络政治的热切期待。这种热切期待是由来已久的。人们将民众通过网络参政议政、政要通过网络与民众互动的现象，称之为互联网政治。
奥运会给予了中国媒体一次充分展示的机会，网络媒体成为了新媒体的代言，在此次奥运“分红”中收益匪浅。
速度的争抢在本届奥运会新媒体直播中，表现得尤为明显。然而，被人们津津乐道的“秒杀”，仅仅是各家网站比拼的动作之一。比整体的策划能力，比页面打开的速度和用户体验，比赛事转播质量和结果发布速度，比后续报道的深度，比图片的冲击力——这些都是网络媒体在赛场外展开的另一场竞争。
奥运开幕前夕，中国互联网协会发布报告认为：互联网超越央视成为08奥运主要传播渠道。奥运期间，奥运指标频道群总页面浏览数突破200亿页。而在闭幕后，DCCI互联网数据中心2008奥运网络受众问卷调查数据显示：奥运期间互联网用户对不同媒体关于奥运会进行报道的满意度统计中，互联网的“非常满意”的比例达到65.0%，高于其他传统媒体的满意度。
显而易见，奥运力量充分显现，奥运的确为互联网带来巨大新增流量。
奥运会结束后，以网络为主的新媒体格局端倪初现，在现在国家日益重视互联网，网民数量不断增长，各地文化产业政策重视互联网发展的大环境下，网络新闻媒体尊重网络媒体的发展规律，梳理自己的盈利模式，寻找新的突破。
开放
开放性是互联网最根本的特性，整个网络就是建立在自由开放的基础之上的。开放性作为互联网的本质属性，是一个平台获得长远发展必备的条件。
汶川大地震发生后，成都、宜宾、重庆、武汉、西安、兰州、郑州、太原、贵阳、长沙等地网友及时发帖反映自己在当地的地震感受。通过网友及时发出的当地地震信息，地震后15分钟，人们就基本判定出在四川省西北部发生了7级左右的地震。之后的15:50时，新华网发布了地震的详细报道。
在此次抗震救灾的报道中，网络媒体充分显示了自己的优势，成为了发布最新消息的平台；通过整个地震报道，让人们看到了网络媒体形成的巨大舆论影响力；灾难面前，救灾、哀悼、重建的每个环节，网络媒体和多网民爆发出的力量，在抗震救灾中发挥了独特的作用。
从这次地震报道就能感受到，由每一位网民汇聚的强大力量形成了一种合力。集体行动，也体现了中国互联网走向成熟，代表中国两亿多网民表达了对遇难同胞最大的敬意与哀悼之情。同时，网络的开放性、交互性还为救援行动提供了前所未有的帮助，协助很多灾区人民亲友团聚。
汶川地震的报道从一开始就呈现出及时、详细、公开和透明的特征。5月20日，国务院新闻办公室网络局副局长彭波在一次讲话中表示：此次报道，标志着网络媒体正成为中国社会的主流媒体。     诚然，网络媒体的开放性和互动性给宣传思想工作舆论管理、舆论监督增大了难度。但另一方面，也为开展宣传思想工作创造了新的形式，丰富了宣传手段，增强了宣传思想工作的辐射力、吸引力和感染力。
民本
在看似无序的网络空间，无数网友的声音迅速聚集，并用鼠标和键盘“投票”，通过被动或主动借助网络，民意顽强“置顶”，并提供给决策者。民意置顶后，谁来回复？
网络民意在强化“下情上达”的同时，“上情下达”现象开始显现。
“关注民生，反映民情，汇聚民智”——从9月18日起，网民的急事、难事、烦心事都将能在浙江在线大型民生互动平台“民生帮帮帮”上倾诉并且得到回应。
开通后两个月，“民生帮帮帮”共收到近900条网友发来的投诉举报和咨询求助以及建言献策。其中投诉举报400条左右；咨询求助约400条；建言献策近100条。
网络执政时代更需民本精神，而网络媒体乐于在表达民意中搭起平台。2008年以来，各地官员的“网事”不断且颇多溢美之赞，他们通过网络关注民生，解决老百姓关心的问题。
据百度的统计，目前百度帖吧的各省市地区吧已经有34大类、共5058个，几乎所有的省、市、县的帖吧都聚集了大批当地网民。作为基于关键词的社区平台，帖吧凭借其开放性，将各地的网民聚集在了一起，这为本地的网友互动生活周边的人和事，共同促进家乡的建设和发展提供了一个天然的平台。
网络不仅改变着网民的生活，也改变着生活变化的方式。网络承载了民意共同的价值诉求，包括意见的表达权、对政府行为的监督权、对重大决策的知情权和参与权等。
网络媒体已经成为一辆任何人都不能忽视的民意“直通车”。
多元
主流媒体代表了一种正在发展完善当中的模式，但它只是许多出路中的一个，也并非起点或者终点。网络媒体体系的建设，也需要更为多元化的格局。
中央要求把网络媒体建设成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神生活健康发展的广阔空间。
2008年以来，网络媒体抓住兴起社会主义文化建设新高潮的机遇，乘势而上，不断提高网络文化产品的供给能力，丰富网络文化的传播手段，加强网络文化的依法管理，努力打造一批具有中国气派、体现时代精神、品位高雅的网络文化品牌，使网络文化在社会主义文化大发展大繁荣中散发出绚丽的光彩。
人民网理论频道以“汇聚百家、理论天下、传播新论、获取新知”为宗旨，是进行网上理论宣传的重要阵地，已经成为理论研究者、爱好者的交流天地。同时，东北网的“东北亚”、红网“红辣椒评论”、四川新闻网的“麻辣社区”、天山网“西域文化”、东方网“和谐论坛”等都在2008年表现出了不俗的水平。
“如果你爱他，把他放到人肉引擎上去，你很快就会知道他的一切；如果你恨他，把他放到人肉引擎上去，因为那里是地狱……”
2008年，“人肉搜索”成为互联网发展的一个关键词，这是一场充分发动群众互联网的革命，每天它都在默默地为网友排忧解难回答问题，无形中促进了人与人的交流，潜移默化推动了社会的进步。
此外，从“雷”到“囧”的风行，注定了2008年还是网络彪悍造字的一年。“艳照下载”、“美女QQ大全”、“上海捐精实录”等内容出现在互联网上，也提醒着网络媒体还应当去拒绝低级和庸俗。
资本
媒体研究专家喻国明曾经指出：“主流媒体”是世纪初中国传媒业最好的利润增长点。
主流媒体应该具备一定的规模。这个规模包括受众群、广告量、从业人员数量和素质等多个方面，还意味着诱人的利润前景，因为其目标受众正是购买力最强、购买欲望最旺盛的群体。
网络媒体在做大做强中，也是品牌做大做强的过程，从而产生最大的社会效益和经济效益。今天一些网络媒体已经初步建立起了品牌，培养起了一定的核心竞争力和公信力。
2008年下半年以来，百度的负面新闻不断，陷入了与多方的口水战，特别是深陷“奶粉门”，到年底“竞价黑幕”，导致百度股价跌入一年来谷底，CEO李彦宏身价大缩水，损失更大的是百度的品牌。
尽管百度不是网络媒体，但这还是给网络媒体敲了一声重重的警钟。
2007年年底，有报道称：新闻宣传主管部门有望开放新闻网站的上市之路，支持中央重点新闻网站以及有条件的地方重点大型新闻网站通过上市融资，增加实力。2008年年初，新闻出版总署署长柳斌杰也表示，国有新闻网站上市正在推进。
2008年以来，新闻网站普遍改制掀起一股热潮，改制之后，再进行公司股份制改造，也成为一个不可阻挡的趋势。上海的东方网和湖南红网先后完成了股份制改造，这两家新闻网站上市的呼声最高。新华网、人民网，以及部分省级新闻网站也在筹备上市。
但是，目前制约网络媒体上市的是自身的盈利能力问题，许多网站盈利模式单一。改变目前经营运作能力整体低下的状况，亦是网络媒体的当务之急。
网络广告市场也是风云变化。2008年中国网络品牌广告投放费用受奥运影响较为明显。iAdTracker最新数据显示：8月之前，月度网络品牌广告投放费用均低于7亿元，8月投放费用环比增长24.4%至8.0亿元，9月延续上涨趋势投放费用攀新高达8.4亿元，但10月下滑至7.7亿元。
除门户网站外，新闻网站、汽车网站、房产网站等垂直类网站的广告投放费用奥运期间也得到大幅提升。其中新闻网站8月投放费用环比增长47%至2231万元，汽车网站环比增长42%至3243万元，房产网站环比增长29.5%至4509万元。
金融危机对网络媒体影响几何？还需拭目以待。（□何德军 作者单位：浙江在线）