影响越来越大　网络媒体构建主流舆论

　　网络媒体在中国已发展成为引导和洞察社会舆论的重要窗口，网络舆论对政府决策发挥着越来越大的影响。据有关方面统计，我国主要新闻网站已吸引了国内95％以上的网上浏览量，在全国众多网站中处于主导地位。一次次的最新报道，一次次的热点策划，一次次的舆论引导，中央与地方重点新闻网站已经崛起，正引领着中国互联网新闻的主潮流，对重大事件都起到了很好的舆论引导和监督作用。

　　据CNNIC最新发布的第十九次中国互联网络发展状况统计报告显示，我国网民总数达 1.37亿，网站数量也达87万个，该调查还发现发现互联网已经超过电视成为网民获取信息的第一来源，同时网民对互联网的信任度大幅度提高，并有高达54.9％的网民晚上20点(电视黄金时段)上网。

　　中共中央总书记胡锦涛在中共中央政治局第三十八次集体学习时强调，以创新的精神加强网络文化建设和管理，满足人民日益增长的精神文化需要。中央重点新闻网站和地方新闻网站成功改变网上新闻传播无序的局面，已经成成为主导网上新闻舆论的网络主流媒体。如何利用好、管理好互联网成为当前一项重要任务，而网络媒体又该如何构建主流舆论，如何有效引导舆论成为一个重要课题。

网络媒体对舆论的影响

　　由于人民网和新华网等网站的官方权威性，其代表的舆论越来越表现出“主流舆论”的特性。网络舆论的形成主要是通过网站以多种形式集中报道以及网民新闻跟帖/论坛上帖等手段来实现的，而主流新闻媒体的适时介入，更使网络舆论的影响进一步扩大。网络时代的到来打破了传统媒体曾经一统天下、把握舆论喉舌的局面。它给了每一个人发表言论的可能。

　　现有的网络媒体已经探索出引导网络舆论的一些方式方法，如利用技术手段合理引导网络舆论。像人民网“强国论坛”与新华网“发展论坛”等网站实行的定时开放版主全职管理模式等，就使一些垃圾信息与不适合发表的言论没有了存身之地。“强国论坛”还将论坛分为“深水区”和“浅水区”以适应不同的网民，利用深水区的紧与浅水区的松对论坛进行张驰有道的管理；无论国内外发生任何大事件及网民关注的民生社情问题，强国论坛都会请来有关政府官员与相关专家及当事人做嘉宾访谈，用主流、权威及真实可信的声音占领论坛，在与网友的讨论中，整合、梳理论坛上杂乱无章的信息，在互动中引导舆论，言论栏目现在已逐步成为一些国家与地方重点新闻网站引导网络舆论的重要手段。

　　中国主流舆论风格的鲜明性，是由马克思主义的革命性本质决定的。我们党坚持改革开放，坚持用“三个代表”重要思想指导实践，坚持用“三个有利于”的标准判断各方面工作的是非得失，坚持用科学发展观统领工作的全局。主流网络媒体应该明确把党和政府的各项方针政策和各种主张鲜明地告诉读者，不必隐晦，更不必隐瞒。不仅提倡什么要鲜明，反对什么也要鲜明，包括对社会丑恶现象和腐败分子的揭露。在传媒比较发达的社会，一般会形成两个舆论场，即媒体舆论场和群众口头舆论场。因此，也存在两个主流舆论场，即主流媒体舆论场和主流口头舆论场。这两个舆论场重合部分越多，说明媒体对群众口头舆论反应越敏锐，引导越主动，主流舆论越健康。

　　网络舆论的社会影响

　　中国网络媒体经过10年的发展，尤其是近5年来的快速发展，已经形成完整的布局。从中央到地方布局看，有三个梯次：中央重点新闻网站、省级重点新闻网站和中心城市（指省会城市和计划单列市城市）新闻网站。中国网络主流媒体的梯队已经初具规模，管理和运作也逐步成熟。这些都为网络舆论的进一步扩大影响范围提供了载体。

　　国务院新闻办提供的资料显示，2005年中国重点新闻网站每天首发的新闻达到24000余条，境内受众覆盖面平均每天超过5000万人次。自2001年以来，中央重点新闻网站的访问量以平均每月递增12％的速度上升。一些地方重点新闻网站如千龙网、东方网、南方网、红网等过去三年的访问量平均增长了9倍。人民网、新华网、央视国际等多家重点新闻网站进入了全球网站的百强行列。

　　从总体上看，网络媒体舆论虽然有它迅捷、交互等独到的优势，但由于现阶段网民构成层次的局限性，使得网络媒体舆论暂时的只能屈于一种非主流的“亚文化”或“亚舆论”的舆论形态。但即便是这样，它已然表现出强大的生命力和影响力。如第一篇抗议北约暴行的文字来自网络舆论；第一篇声讨李登辉台独言论的檄文出自互联网；2003年8月黑社会头目刘涌被辽宁省高级人民法院判处死缓，引起中国网民的强烈反应，纷纷撰文抨击司法黑暗，间接促使最高人民法院破天荒来个“三审”刑事案，并罕见地推翻辽宁高级人民法院终审判决。——如此种种，无一不表明网络舆论直接或间接地给现实社会生活施加了巨大影响。

　　对于网络舆论，普遍认为其处于一种与传统媒体舆论相比较的“弱势地位”， 网络舆论宜“与传统媒体的互动，造成网络舆论的‘螺旋式上升’的扩散趋势”从而造成舆论在现实社会的迅速扩散。同时，网络论坛舆论与传统媒体舆论可以在舆论强度、舆论发展方向、对社会生活的影响上相互补充、相互促进改革，推动社会民主化进程。

　　网络媒体构建主流舆论

　　主流媒体的地位将在竞争主流地位的动态中确立、巩固或者调整。这对增强现有主流媒体的整体活力也是件大好事，因为有竞争对手的压力，才有落后的忧患和超前的欲望，才提供改进和创新的动力。对人民网、新华网等主流网络媒体来说，日益激烈的竞争和越来越迫切要跻身于主流媒体的愿望也使他们内容贴近实际、贴近生活、贴近群众，创新内容、创新形式、创新手段，注重新闻价值，讲究传播效果，不断增强新闻宣传的针对性、时效性、吸引力和感染力。

　　现在，要了解最新、最快的国内外大事，首先媒体就是网络。与其它媒体相比，网络除了有即时、海量信息等优势外，还具有互动的功能。网络上一则新闻出现后，百姓的反应，马上就可以从新闻留言中得知。这些特点，使网络媒体的受众越来越多，覆盖面越来越广，影响力越来越强。在这种情况下，网络舆论的主动权掌握在谁手中，在网络媒体中形成什么样的主流舆论，就是一个关乎舆论导向的问题，就是一个关乎构建社会主义和谐社会的全局性问题。要正确理解加大正面宣传力度的要求。加大正面宣传力度就是要宣传和配合党中央、国务院出台的一系列政策，反映这些政策的落实情况以及存在的问题。比如，对中央提出的科学发展观，网络舆论既要宣传科学发展观的内涵和政策，又要反映落实科学发展观中存在的一些问题。像有些地方政府单纯追求GDP、破坏环境、搞形象工程、面子工程等等，网络舆论就要予以揭露和批评；对在网上散播的色情、赌博、谣言等不良信息，网络媒体应自觉抵制，并以胡锦涛总书记提出的“八荣八耻”荣辱观，弘扬网络正气；党中央高度重视民生问题，网络媒体就要关注百姓的住房问题、养老问题、上学问题、医疗问题以及“三农”问题等。

　　中国各大网络媒体也正积极寻找可持续发展的支点，营造健康向上的网络环境，加强自我能力建设，开创中国互联网传播事业的新浪潮。当前形势下，网络媒体要重视中央方针政策的传播、重视时代精神的弘扬、重视先进文化的渲染、重视社会进步的推动，突出主流舆论，突出主流声音，突出主流民意。