许顺利：软广告并非都具有表现力4

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 22:27:20

和硬广告一样，软广告表现力的大小、强弱，也完全取决于有效的创意。软广告的创意既有一般广告的共性，又有自身的特殊性。由于软广告是以文字表现见长的，所以，它的新闻性、可读性、切入点以及广告语言的转化、标题的制作、编排等构成，将成为软广告成功与否的重要因素。

 

目前，人们所看到的软广告常常有以下通病：

 

n        编排制作与版面整体风格不协调

软广告的一大特点在于与其版面其他文章的“兼容性”，它在版面上的风格和其他非广告类文章相似，因而增加了它的可信性和可读性。然而，不少软广告在专版上不仅编排制作往往出格，而且标题和内容的字体、字号，与相刊报纸的风格相去甚远，让人一看就是一个蹩脚的广告。

 

需要特别提醒的是，一些媒体只顾眼前利益，在将版面“批租”给广告公司时，不去管理这些版面的编排风格，导致软广告专版 “我行我素”。殊不知，正是这些“广告垃圾”不仅使软广告达不到应有的效果，同时也使这些新闻媒体的整体质量大打折扣，引来读者的不悦，甚至导致发行量的下降。

 

事实上，软广告的创意是大有学问的。因为虽然几乎人人都会用文字表达思想，但是软广告直接以文字面对受众，而且这些文字又承担着吸引受众、说服受众选购该产品的任务。受众是否愿意用一定的时间来看这些文字？能否接受这种文字的表达方式？能否接受这些文字所表达的内容？能否因这些文字的鼓动而跃跃欲购？这些都是软广告面临的难题。所以，在某种程度上说，软广告的创作，对企划人员的要求往往更高。

许顺利：软广告并非都具有表现力4 许顺利：软广告并非都具有表现力2 许顺利：软广告并非都具有表现力2 许顺利：软广告并非都具有表现力3 许顺利：软广告并非都具有表现力3 许顺利：软广告并非都具有表现力5 许顺利：软广告并非都具有表现力5 许顺利：软广告并非都具有表现力52 许顺利：软广告并非都具有表现力53 许顺利：软广告并非都具有表现力54 许顺利：广告给谁看 许顺利：“让广告凸显个性” 许顺利：“让广告凸显个性” 资深策划大师许顺利《广告不打水漂》 许顺利曰：“你的广告省钱吗？” 许顺利告诉你怎样才能做有生命力的广告 许顺利告诉你怎样才能做有生命力的广告 许顺利：面对广告，我们需要更多的理性思考 许顺利：一则广告的运作，如同经历一场战争 许顺利：一则广告的运作，如同经历一场战争 许顺利：“课堂广告”缺乏责任，影响太坏 许顺利：“课堂广告”缺乏责任，影响太坏 许顺利：“课堂广告”缺乏责任，影响太坏 具有中国特色的广告