许顺利：软广告并非都具有表现力2

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/18 21:15:28
许顺利：软广告并非都具有表现力2

　　和硬广告一样，软广告表现力的大小、强弱，也完全取决于有效的创意。软广告的创意既有一般广告的共性，又有自身的特殊性。由于软广告是以文字表现见长的，所以，它的新闻性、可读性、切入点以及广告语言的转化、标题的制作、编排等构成，将成为软广告成功与否的重要因素。

　　目前，人们所看到的软广告常常有以下通病：

　　■        缺乏提炼，少有新意

　　许多软广告不注重在提炼上下功夫，因而少有新意，落入泛泛介绍产品的老套套，其中一半是企业名称、地址、联系电话、销售地点等等。这样的软广告，引不起读者兴趣，自然也就谈不上广告的有效性。

　　需要特别提醒的是，一些媒体只顾眼前利益，在将版面“批租”给广告公司时，不去管理这些版面的编排风格，导致软广告专版 “我行我素”。殊不知，正是这些“广告垃圾”不仅使软广告达不到应有的效果，同时也使这些新闻媒体的整体质量大打折扣，引来读者的不悦，甚至导致发行量的下降。

　　事实上，软广告的创意是大有学问的。因为虽然几乎人人都会用文字表达思想，但是软广告直接以文字面对受众，而且这些文字又承担着吸引受众、说服受众选购该产品的任务。受众是否愿意用一定的时间来看这些文字？能否接受这种文字的表达方式？能否接受这些文字所表达的内容？能否因这些文字的鼓动而跃跃欲购？这些都是软广告面临的难题。所以，在某种程度上说，软广告的创作，对企划人员的要求往往更高。

 

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