博客用户已超4000万 博客广告赚钱该进谁腰包?

目前，全球博客总数已超过1.4亿，平均每5.8秒钟诞生一个博客。而调查机构易观国际的数字显示，去年中国的博客注册用户数已超过4000万（也有统计认为是1600万）。一直观望的广告商再也按捺不住撒钱的冲动。对中国互联网而言，一扇新的财富之门已经打开。中国4000万热衷写博客的人蓦然发现，原来“写日记”也能挣钱！然而，大家争论的焦点是——广告钱到底该归谁！
●博客广告·尴尬——广告商掏钱竟没地儿送
网站与名人之间，一个免费提供平台，一个免费提供博客文字。而看准“钱景”的广告商手捧银子送不出去，被像皮球一样踢来踢去。
如果几年后撰写中国博客发展史的话，北京某广告公司负责人唐先生原本是可以露上一脸儿的，可惜，他功败垂成。
事件因一位气质型美女而起。2005年10月25日，明星徐静蕾正式在新浪网上“开博”，笔名“老徐”。很能写的徐静蕾没浪费自己的明星效应，不到4个月，“老徐”博客的点击量已经突破千万。实际上，直到昨天为止，点击量仍在以每天数十万的惊人数字攀升；徐静蕾每天书写的那点儿小感想，后面都有好几千条的点评。
徐静蕾由此成为一个标志，它引起了国内对博客价值的真正意义上的讨论。有杂志抒情地描写道——古有徐霞客，一生行万里路；今有徐博客，112天赢得千万次点击。
唐先生的出现自此顺理成章。明星效应、上千万的浏览量、里程碑式的博客，这是一个多么好的广告平台！
可问题在于，红火的博客仍旧是新生事物，广告商动手早了点儿。根据徐静蕾等明星与新浪当初的口头约定，新浪为明星的博客免费提供网络服务，徐静蕾为新浪免费提供博客文字，可博客究竟属于谁，双方并没有约定，所以广告费如何分成甚至分不分成都没定论。最后的尴尬结局是，唐先生诚心诚意地捧着银子，无奈没人愿收，居然被当成皮球在网站和名人之间踢来踢去。
●博客广告·数据——首张广告小单价钱过万
一个名为“对牛弹琴”的个人博客签出国内首张针对个人博客投放的广告单。而这一举动创造了一个小小的历史。
面对钞票，徐静蕾与新浪保持着矜持。徐静蕾自谦只有“有限的经济头脑”，“只管写”，复杂问题应该交给“同事”与“IT精英们”。新浪掌门汪延则对记者声称博客的商业模式还处于探索期，现阶段不考虑把博客当成广告平台。
记者注意到，新浪博客频道尽管人气火爆，却至今没有任何广告身影，而搜狐网同样如此。门户们的态度其实已很明确：暂不欢迎广告主，即便“老徐”们想拉广告，也请先忍忍，等事态明朗了再谈钱。
明星博客与新浪等门户处于蜜月期，又享受着新浪提供的免费博客服务，当然不好意思为点小钱跟网站较真。新浪需要明星博客带来的旺盛人气，也不敢真摆出商人面孔，以免明星们心烦甚至反水。事情就这么拖着。
有人磨蹭，也有人雷厉风行。当唐先生散财无门的时候，国内知名IT写手洪波正在为千把块钱的入账收获小小的成就感。在他名为“对牛弹琴”的个人博客上，出现了和讯网的广告。
真的只是一个广告小单，据说广告价格刚过4位数，签约期暂时为3个月。但该广告意义非凡，这是国内首个针对个人博客投放的广告，洪波与财经类网站和讯网创造了一个小小的历史。
●博客广告·说法——个人无权在新浪自挂广告
法律专家提醒，博客个人实际上只对自己创作的内容与图片享有知识产权，但没权在平台上挂出一个网络广告来。
里程碑有了，可一个根本性的问题仍没解决：在个人博客上挂出的广告，广告钱该归谁？争执声不绝于耳。
“无论是租房的人还是提供带宽的人，它最多拿一点租金。绝对没有一个人会说因为我不收租金，所以你赚的钱全都是我的了。”针对博客广告的利润分配，洪波在自己主页上发表了这番“宏论”。另一位名人董路的态度是：博客们为写作这上面的内容，付出了劳动，因此这钱应该是博客们的。
BSP们（博客托管商）可不这么看。新浪高管陈彤的看法是，当初开名人博客，并没有考虑到以盈利为目的，只是增加网站的人气和点击率，最终目的是吸引尽可能多的网民，借机获取附带的商业价值。“博客上的广告属于网站，因为网站为博客提供了服务，并花费了大量人力物力。”陈彤的观点在BSP那边有不少支持者。
盛邦（中国）法律顾问有限公司首席律师于国富有自己的专业见解。“博客空间可简单分为内容与框架两部分，以新浪名人博客为例，博客个人实际上只对自己创作的内容与图片享有知识产权”，于国富表示，“而新浪对‘框架’同样享有知识产权，也就是博客页面、各种服务功能以及相关技术”。
按照知识产权的归属思路，于国富提醒个人博客，“你可以在写BLOG时大夸某种产品好，甚至发一篇广告软文，但你没权在平台上挂出一个网络广告来，因为新浪对那些固定页面是拥有知识产权的”。
●博客广告·调查——多数博客讨厌“插播”广告
一种反对博客广告的观点认为，博客是个人的精神家园，不允许被随意侵犯。
实际上，即便徐静蕾现在想挂广告也挂不了。网络资深从业者童铭告诉记者：“在博客网页上做广告的权利，包括新浪在内的多数BSP根本就没对个人开放。”
僵局导致妥协，从而有新的思路产生。
著名博客洪波昨天对记者表示，个人或网络公司依靠博客挣钱的时机并未完全成熟，但“分账”的方向是可行的，分成比例可以商量。“还有其他灵活方式，比如博客个人拉来的广告，权益归博客个人，而新浪等BSP也可以把自己拉来的网络广告直接挂到博客页面上，权益归新浪所有”，洪波补充道，“BSP在博客空间上直接插入广告早有先例，MSN空间上就有微软拉来的广告，只是特小且不太骚扰人罢了”。插广告的建议并不被所有人认同。一种代表性看法是，“即便是租的房子，也不会允许房东天天进家在墙上贴小广告吧，博客是个人的精神家园，不允许被随意侵犯”。甚至徐静蕾也觉得，在自己的博客上是否刊登广告乃至刊登什么广告，应该由她自己决定。
对此，于国富律师的看法是，只要BSP在注册服务条款上明确好各方的权利义务，问题就好解决，“用户有选择权，而BSP也有权停止服务”。
●博客广告·探路——广告联盟瞄准“打包”推销
据和讯网透露，打算在本月成立一个博客广告联盟，把大小博客流量打包起来，批发卖给广告主，再把广告收入按流量或广告投放效果分成。
博客因草根精神诞生，像徐美女这样的明星博客，只是中国4000万博客中的另类。网络传播学泰斗闵大洪就表示，“毕竟个人博客作为一种个媒体或者私媒体而存在，其影响力有限，只能在小圈子里产生影响，因此过度商业化和功利化的可能性不大”。
草根日记不值钱，但团结起来就是力量，为千万草根博客谋财路的方式由此应运而生。据和讯网透露，打算在本月成立一个博客广告联盟，联盟的工作就是把大大小小的博客流量打包起来，批发卖给广告主，再把广告所得收入按流量或广告投放效果进行分成。和讯有关负责人声称，计划在国内挑选1000名博客，任何网站的博客都可报名参加，联盟将先投放以和讯网形象广告为主的博客广告，观察效果，为博客广告的投放采集实用数据。业内有人质疑和讯网此举只是一次新闻炒作，以显示自身在博客领域的资源。另一种声音则在质疑广告联盟的可行性，“众所周知，在流量上作弊并不困难，面对千万博客，联盟如何保证分成的公平”？
无论如何，中国博客商业链条初步显山露水。西方在7年前就正式提出了“博客”概念，但在赚钱上，还是没中国博客脑筋灵活勇于创新。博客广告·监管博客玩广告暗藏政策风险
博客广告市场在法律上完全属于灰色地带，由此衍生的问题还有很多。
联盟有了，个人博客是否就从此就能专心利用“眼球理论”挣钱了？答案是未必。
于国富告诉记者，广告刊登无非三大主体，即广告平台、广告商（如广告公司）、广告主（掏钱的），掏钱的当然无所谓身份，但在个人博客模式中，广告平台与广告商身份是否合法存在疑问。“传统媒体与传统网站进行广告经营，都需要办理广告经营许可证，并在政府相关职能部门备案”，于国富表示，“个人在理论上是不能承接经营广告业务的，到目前为止，博客广告市场在法律法规上完全属于灰色地带，由此衍生的问题还有很多，比如如何确保个人博客依法纳税、如何建立针对个人发布平台的广告监管机制？”
已有舆论呼吁政府关注博客市场的制度建设，但搜狐公司掌门张朝阳建议，对新技术应用而言，法律肯定永远是滞后的，互联网发展10年来已充分印证了这一点，应该给博客这类新兴事物以更多发展时间，政府过早介入可能会制约博客模式的市场想象空间。童铭则认为，博客其实在中国只是刚刚起步。至于挣钱，童铭觉得博客暂时也别抱着过高期望，“国外一位著名博客，去年辞职专门写博客，声称要拿博客当职业，但不久前宣告失败了。”博客广告·思考纯粹博客网怎熬“免费冬天”
据预计，未来三年，博客创新的商业模式将会出现。但目前，纯粹的BSP怎样应对免费的日子？
洪波觉得，博客今后将像电子邮件一样，成为所有商业网站必须提供的“基础服务”。如果真是互联网“基础服务”，那恐怕难逃“免费”命运。但除了新浪、搜狐这样财大气粗的传统门户，纯粹的BSP每月成本少则几万，多则上百万，该如何生存？
博客中国创始人方兴东认为，BSP可以通过给用户提供更多的增值服务来收费，此外，手机在两年内会成为比电脑更重要的博客终端，通过移动博客、多媒体博客等新形式，BSP将进入电信增值业务的价值链，就像现在的彩信网站一样。他同时相信，广告业务仍会是BSP未来的收入支柱，比如将汽车广告贴在汽车博客中，然后网站与博客分成；BSP还可以鼓励每个博客开展个性化的经营，博客未来将广泛涉及生活产业的各类交易，而网站可以通过支付平台取得收入。
易观国际则预计，未来三年，博客创新的商业模式将会出现，支持移动与互联网双重平台、互通互动的博客应用将成为大规模盈利的起始点，“但短期内商业模式和盈利模式会受限，市场竞争激烈，单纯的博客服务用户黏性将会下降。”
腾讯网老板马化腾表示，“只要有人气，肯定能创造收入，博客同样如此。”前景是光明的，关键是大批小BSP能否饿着肚子支撑到那美好的明天。背景链接中国博客发展大事记
●1997年weblog诞生，当年12月，美国人Jorn Barger第一次使用“weblog”这个术语来描述那些有评论、有链接、而且持续更新的个人网站。
●1999年Peter Merholz首次使用缩略词“blog”命名博客，成为今天最常用的术语。
●2001年初 国内学者开始初步关注博客现象。
●2001年9月11日 美国世贸大楼遭遇恐怖袭击，博客成为重要信息和灾难亲身体验的重要来源。从此，“blog”正式进入美国主流社会的视野。
●2002年7月 blog的中文“博客”由方兴东、王俊秀正式命名，他们率先搭建了博客中国网站，撰写了《中国博客宣言》。8月，“博客中国”(blogchina)开通，开始了博客在中国的全面启蒙和推动。
●2002年11月 浙江杭州“中国博客网”开通，提供博客托管服务（BSP），这是国内最早的博客托管服务商。
●2003年 “中国博客网”上由“木子美”发表的网络性爱日记，引发网民狂热点击，“博客”一词成为中国网络搜索上的热门关键词。
●2004年5月由博客引申出“个人门户”概念开始出现。
●2004年11月中国博客网刊发《博客道德规范倡议书》，明确指出：博客必须对读者和社会承担责任和义务，必须遵循应有的道德规范和伦理准则。
●2005年1月5日“博客中国”合并“博客动力”，商业化大门开启。●2005年7月7日
中国社会科学院社会发展研究中心的相关调查声称，中国1／3的网民已成为博客，并仍然在快速扩散之中。
●2005年9月25日、26日
搜狐和新浪分别推出博客大赛，其“名人博客”把商业大亨到演艺明星均包罗其中，人气旺盛。但反对者认为这是博客平民化精神的反动。
●2005年10月
因为被博客在网上辱骂，南京大学一名副教授一纸诉状将中国博客网告上法院，该案件成为国内“第一起个人告博客托管商”案。
●2005年11月底
又有统计说我国博客实际人数为1600万，平均每天有30.5万篇博客文章被上传到网上。2005年被认为是真正的“中国博客元年”，如同超女一样，博客成为一种时尚。
●2006年2月13日11时20分
徐静蕾博客在开通112天后点击量冲破千万大关。博客影响力开始受到全社会关注。
●2006年3月
互联网知名人士沈阳状告博客张某，成为“第一起告个人博客”案。徐静蕾的博客点击量不到4个月便突破千万，现仍在以每天数十万的惊人数字攀升。韩寒的博客个性十足，每日观阅者川流不息。洪晃的博客一度以《前夫和馒头》一文令点击量激增。