神马文学网数字报纸"叫好不叫座"的尴尬
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 09:31:37
数字报纸"叫好不叫座"的尴尬
2007年05月11日 06:13:18 来源：中国传媒科技
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纸质报纸在互联网上原汁原味的再现，是目前数字报纸比较热门的表现形态之一，它既传承了纸质报纸的版面信息和阅读体验，又融合了互联网快速互动和多媒体等特点，以方便的版面导航、丰富的阅读体验、快捷的发布时效和低成本的生产方式，赢得了业内人士的青睐，在短短一年多的时间里，已有30来个报社或报业集团的近100张报纸加以采用。
但是，数字报纸却遭遇了"叫好不叫座"的尴尬。也许人们吃惯了互联网上的"免费午餐"，对掏腰包订阅数字报纸并不认可，数字报纸至今都是免费供网民阅读，如何积极探索并找到自己的价值体现和盈利模式，就成了数字报纸走上良性发展轨道的关键问题之一。
发现和把握数字报纸潜在的消费需求，引导和培育受众新的阅读体验，是数字报纸探索价值体现和创新盈利模式的切入点。本刊本期发表的温州日报报业集团从4月份开始率先在全国上线有偿发行数字报纸，就是一次可贵而有益的尝试。100多万在全国各地创业的温州老板和60来万遍及全球的温州籍华侨，迫切希望了解家乡情况这一富有地方色彩的消费需求，正是数字报纸收费发行的基础，也是温州日报集团领导决策的依据。温州日报的做法不能复制，但可供借鉴，那就是从自己的实际出发，发掘潜在的市场需求，创新各有特色的盈利模式。
充分利用网络的双向、交互特性，挖掘数字报纸的内在价值，是数字报纸探索价值体现和创新盈利模式的有效途径。举例来说，报纸的价值链由于读者反馈通道的缺省而成了一条"断链"，报纸的生产者不知道报纸的消费者读了哪些文章，对哪些内容感兴趣，。利用数字报纸的反馈系统，可以使这条"断链"由"开路"变成"闭路"，实现"供需"对接，并通过阅读率的统计分析，为记者编辑了解读者需求提供可靠数据，从而可以有效提高报纸的编辑质量和竞争力。这种无形的效益可能比经济效益更有价值。
充分发挥网络大容量、多媒体等优势，使数字报纸拥有更丰富的阅读体验，从而更好地吸引眼球，是数字报纸探索价值体现和创新盈利模式的重要手段。举例来说，如果将纸质报纸的广告借助数字报纸在网络上加以延伸，并利用网络的多媒体特性让广告动起来，取得与电视广告同样的视觉效果，必将为广告开辟新的发展空间。将来有条件时，还可以在相关的新闻和文章中嵌入视频按钮，使新闻内容也实现多媒体化。
按照读者的阅读体验和市场需求，不断优化数字报纸的表现形态，逐步实现数字报纸的载体多元化、平价化，是数字报纸探索价值体现和创新盈利模式的必要条件。早在1999年，我在一次国际会议上，曾提出了"我的报纸"的概念，即未来的报纸走向应该是贴身便携的、随时更新的、多媒体的、个性化的电子"报纸"。数字报纸的表现形态不应该是一成不变的，它必须满足受众的阅读体验和消费体验。比如，可以利用数字报纸逐步增加分众化服务的内容，直至为用户量身定制个人专版，更好地满足受众个性化的信息需求。
数字报纸，不仅仅是一张现实的网络报纸，而且是未来报纸的试验平台，需要我们去发现、探索、培育、创新数字报纸的阅读体验、价值体现和盈利模式。从1615年世界上第一张报纸创刊以来，报纸已走过将近400年漫长的变革道路，才造就了成熟的商业模式和今天的辉煌；数字报纸问世才几年的工夫，可以相信，只要我们勇于实践，锐意创新，数字报纸终将会走上良性发展之路。（中国传媒科技第4期/作者：孙宝传）
2007年05月11日 06:13:18 来源：中国传媒科技
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纸质报纸在互联网上原汁原味的再现，是目前数字报纸比较热门的表现形态之一，它既传承了纸质报纸的版面信息和阅读体验，又融合了互联网快速互动和多媒体等特点，以方便的版面导航、丰富的阅读体验、快捷的发布时效和低成本的生产方式，赢得了业内人士的青睐，在短短一年多的时间里，已有30来个报社或报业集团的近100张报纸加以采用。
但是，数字报纸却遭遇了"叫好不叫座"的尴尬。也许人们吃惯了互联网上的"免费午餐"，对掏腰包订阅数字报纸并不认可，数字报纸至今都是免费供网民阅读，如何积极探索并找到自己的价值体现和盈利模式，就成了数字报纸走上良性发展轨道的关键问题之一。
发现和把握数字报纸潜在的消费需求，引导和培育受众新的阅读体验，是数字报纸探索价值体现和创新盈利模式的切入点。本刊本期发表的温州日报报业集团从4月份开始率先在全国上线有偿发行数字报纸，就是一次可贵而有益的尝试。100多万在全国各地创业的温州老板和60来万遍及全球的温州籍华侨，迫切希望了解家乡情况这一富有地方色彩的消费需求，正是数字报纸收费发行的基础，也是温州日报集团领导决策的依据。温州日报的做法不能复制，但可供借鉴，那就是从自己的实际出发，发掘潜在的市场需求，创新各有特色的盈利模式。
充分利用网络的双向、交互特性，挖掘数字报纸的内在价值，是数字报纸探索价值体现和创新盈利模式的有效途径。举例来说，报纸的价值链由于读者反馈通道的缺省而成了一条"断链"，报纸的生产者不知道报纸的消费者读了哪些文章，对哪些内容感兴趣，。利用数字报纸的反馈系统，可以使这条"断链"由"开路"变成"闭路"，实现"供需"对接，并通过阅读率的统计分析，为记者编辑了解读者需求提供可靠数据，从而可以有效提高报纸的编辑质量和竞争力。这种无形的效益可能比经济效益更有价值。
充分发挥网络大容量、多媒体等优势，使数字报纸拥有更丰富的阅读体验，从而更好地吸引眼球，是数字报纸探索价值体现和创新盈利模式的重要手段。举例来说，如果将纸质报纸的广告借助数字报纸在网络上加以延伸，并利用网络的多媒体特性让广告动起来，取得与电视广告同样的视觉效果，必将为广告开辟新的发展空间。将来有条件时，还可以在相关的新闻和文章中嵌入视频按钮，使新闻内容也实现多媒体化。
按照读者的阅读体验和市场需求，不断优化数字报纸的表现形态，逐步实现数字报纸的载体多元化、平价化，是数字报纸探索价值体现和创新盈利模式的必要条件。早在1999年，我在一次国际会议上，曾提出了"我的报纸"的概念，即未来的报纸走向应该是贴身便携的、随时更新的、多媒体的、个性化的电子"报纸"。数字报纸的表现形态不应该是一成不变的，它必须满足受众的阅读体验和消费体验。比如，可以利用数字报纸逐步增加分众化服务的内容，直至为用户量身定制个人专版，更好地满足受众个性化的信息需求。
数字报纸，不仅仅是一张现实的网络报纸，而且是未来报纸的试验平台，需要我们去发现、探索、培育、创新数字报纸的阅读体验、价值体现和盈利模式。从1615年世界上第一张报纸创刊以来，报纸已走过将近400年漫长的变革道路，才造就了成熟的商业模式和今天的辉煌；数字报纸问世才几年的工夫，可以相信，只要我们勇于实践，锐意创新，数字报纸终将会走上良性发展之路。（中国传媒科技第4期/作者：孙宝传）
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