央视广告招标揭秘：本世纪中国最具增长潜力行业

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李光斗

    本世纪最具增长潜力的行业并不是房地产行业,房地产在疯长了十年之后，在严厉的宏观调控下，一定会进入冰河期，本世纪最具增长潜力的行业是广告业。从1997年到2006年间，中国每年的广告的支出同比增加了13倍。从2008年开始，中国已经成为美国之后的世界第二大广告支出国，但中国广告市场总额只占GDP的0.6%，而美国等发达国家成熟的广告市场中广告市场规模占GDP的比例都在2%以上。

    研究中国经济的增长，中央电视台的广告招标是一个很好的参照物。

    中央电视台广告招标是“短缺经济学”的产物，上个世纪中央电视台的垄断地位还无人挑战，广告时段供不应求，只好采用公开招标，价高者得, 中央电视台广告招标的开创者是中央电视台第二任广告部主任的谭希松，那一年是1994年。

    虽然亚洲金融危机后期，曾有短暂的低迷，但中国的企业家很快重拾信心，他们意识到广告拥有最大的投资回报，开始在这个集万千宠爱于一身的国家电视台一掷千金。中央电视台的广告招标成为了中国真正的豪门夜宴，在中央电视台打广告成为很多中小企业实现全国品牌梦想的开始。

    借着申奥成功，中央电视台的广告收入一路高歌。

    2006年，央视黄金段位广告招标总额58.69亿元，比上年增加6.21亿元，增幅11.83%；

    2007年，央视黄金段位广告招标总额67.95亿元，比上年增加9.26亿元，增幅15.77%；

    2008年，央视黄金段位广告招标总额80.29亿元，比上年增长12.33亿元，增幅18.14%。

    2009年，央视黄金段位广告招标总额高达92.56亿元，比上年增长12.28亿元，增长率达到15.29%，创造了十五年来招标总额的新高度。

    2010年，央视黄金段位广告招标总额达到109.6645亿元，比去年增长17.1亿元，同比增幅为18.47%，创造了16年来的新高。

    可以看到，2006年至2010年，中央电视台黄金段位的广告费投入增长分别为，11.83%、15.77%、18.14%、15.29%、18.47%。平均增速15.9%。

    官方数据显示，2006年—2009年，中国GDP增速分别为11.6％，13％，9.6％，9.1％，2010年上半年，中国GDP同比增长11.1%。大概可推算出，“十一五”期间中国GDP平均增速为10.94%。

    1994年，中央电视台广告招标总额仅为3亿元，而2010年央视黄金资源广告招标金额达到创纪录的109.66亿元。过去的五年中，中央电视台广告招标平均增速超过GDP近5个百分点。

    数据告诉我们，广告依然在向强势媒体集中，媒体的垄断性也在进一步加强。

    广告业已成为“十一五”期间增速最快的行业之一，并且还会持续增长。这源于市场的竞争愈加激烈，广告的标识意义远远大于其推销的本意。产品的同质化使品牌成为商品之间区分彼此的唯一标尺。

    从中国广告经营额占GDP的比例和人均广告花费这两项指标来看，中国广告产业仍然落后于西方发达国家。十二五规划期间，中国广告业仍会持续高速增长。

    央视广告招标额的变化反应了中国经济发展的历程。同时，央视广告招标昭示中国企业信心指数，不仅可以反映出企业的经济实力，还可以透露出整个行业的动向，以及下一年中国经济的热点行业。

    中央电视台广告客户中数量最大，砸钱最多的是日用快消品。买房子要耗费你一生的钱，买只牙膏只需要你牙缝里的钱；但房地产商才不用到中央电视台去做广告买房呢，只需雇些蚁族在十字路口望你车里塞小广告就把你搞定了；只有卖牙膏的才天天在电视台用美女诱惑你。

    自中央电视台广告招标以来，历年的总标王非宝洁莫属，宝洁暨卖牙膏又卖洗衣粉。

2011年央视广告招标大戏行将上演，让我们看看还有哪些热点行业来赶赴这场“豪门夜宴”。

    1、与基础建设相关的行业

国家宏观政策是影响行业发展的重要因素，也会在央视广告招标中得以体现。如在2010年央视广告招商中，家电企业最终中标总额比2009年增长了80%以上，可谓出尽风头。很大一部分原因就在于国家家电下乡政策的推动，投标企业已经从家电下乡中得到了实惠，并且看好来年的新一轮家电下乡、以旧换新等国家财政补贴政策带来的市场机会。

    同样，在国家四万亿基础建设投资政策的影响下，可以预见，与基础建设相关行业将会成为2011年央视广告招标的热点之一。像三一重工、中联重科、徐工等和盖房子拆房子等相关的行业将会掷钱入场。

    2、服务行业

    自20世纪中期以来，世界经济结构发生了深刻的变革，自工业革命以来长期占据主导地位的制造业在西方国家国民经济中的比例日渐减少，作用日渐削弱，而各类新兴、门类繁多的服务部门蓬勃发展，全球经济正在进入服务经济时代。

    服务行业是一个国家经济的重要组成部分，服务经济的发展水平在一定程度上反映了该国的社会经济发展水平以及国际竞争力。在新加坡，服务业在其经济中扮演越来越重要的角色，预计2011年服务业占国内生产总值的比重将由今年的二分之一提高到三分之二。在每创造100个就业机会中，就有96个来自于服务业。美国也是一个以服务行业为经济发展主体的国家，美国服务行业的产值约占美国经济总量的75%。一些企业也纷纷在向服务转型，如国际知名企业IBM就从制造商转型为了服务商。

    随着中国经济的发展，大国崛起的过程也必然是服务行业快速发展的过程。在全国经济唯中国风景独好的局势下，中国的服务行业将迎来新的发展环境，服务行业在2011年的表现值得期待。如餐饮旅游等，2009年我国全年旅游总收入为1.29万亿元，同比增长11.3％。2010年前三季度我国旅游板块营业总收入同比增长31%，净利润总额同比增长33%。第三季度在旅游旺季、人民币升值、世博等综合因素推动下，旅游板块营业总收入同比增长46%，净利润总额同比增长40%。据预测，2015年我国旅游业占国内生产总值比重将达到8%，2020年我国旅游业占国内生产总值比重将达到11%，到2020年中国将成为世界最大的旅游目的地国家。

    3、房屋相关的行业

    美国人把生意分为三种：

    其一，与人相关的行业，吃喝拉撒睡。

    其二，与车相关，围绕着四个轮子都有很大的市场。

    其三，美国最大的市场是和房子相关的行业，中国人称之为：“房事”

    美国人谈起“房事”都很快乐，中国人谈起房事上上下下都很痛苦。人人喊贵，国家也一波波的打压房价，但房价却像弹簧一样，越压越反弹。这是刚性需求下的硬性消费。今年前3个季度，我国有779.2万对夫妻办理了结婚登记，除去自盖房的外，其中很大一部分结婚是要买房的，这是很大的一个需求，而且，其中六分之一的人还会继续结婚买房，因为，前三季度我国还有131万对夫妻办理了离婚登记，平均每天有4800多对夫妻离婚。

    与房子相关的企业也将是热点之一。人们骂房价是因为爱房子，为什么我们对房价骂个不停，是因为我们对房子爱的深沉。谁都想有个房子，谁都想把自己的房子布置的温馨、漂亮，而且现在是一个轻装修重装饰的时代。因此，家居行业将有着良好的发展前景。在家居企业中，红星美凯龙、居然之家等行业领导品牌都会在央视持续投入重磅广告。