起名研究：企业命名的原因与选址

公司企业取名

   公司行号命名的规则又与一般的商品命名不同。公司名称既重“连续性”（像声宝、新宝的连续性，像索尼、索格的连续性），也重“国际性”（是否可以通行无阻止于东、西半球），更重“发音性”和“简单明了”、“企业形象提升”等诸多特性，比单纯商品命名难度要更大一些。

       1、移情别恋

　　新成立公司最好与旧公司能有连续性，好让消费者产生“移情别恋”之心。如宝洁公司就有同一公司生产的多种洗发及洗涤用品问世。“声宝企业”与“新宝科技”也是移情之例。如果“爱之味”之后再出现个“海之味”的品牌或公司名，“康师傅”之后再来个“马师傅”，企业形象将会在大众脑海中更持续，因此很容易想！

　　2、升级换代

　　如果新商品名出现后不能将旧商品来个升级还是会很容易拖垮企业形象！即使您使用单打独斗型的名字。“XXX可乐”之后出现“XXX纯净水”即是一例。比较保守的公司通常会以母品牌带动子品牌来确保升级成果。

　　3、异曲不能同工

　　像“英姿带”、“背背佳”争争吵吵又过了许多时候还是没个说法，公说公有理，婆说婆有理。

　　4、使名冲击力

　　广告人一天到晚说“冲击力”，可惜，名字中带有它的太少了，真正对顾客有冲击力的公司仍是昨日黄花。

　　5、全球能行

　　有一家汽车取名“NOVA”后在西班牙上岸才发现NOVA在西班牙语中为“不会走的东西”。那时候，命名人员几乎泪洒巴塞罗纳。

　　6、没有歧义

　　日本一家蛋糕公司好高兴取了“LAPUTA”拉丁式名字。结果行销葡萄牙时这个字却变成“烟花女”，有谁敢拿卖肉为生的蛋糕。由此可见，同样的命名在不同国情下，仍会产生天壤之别的效果。

　  7、天下一家

　　公司或企业命名要树立全球意识，发音要符合外国人的发音习惯，像“KODAK”、“CANON”、“FUJI”的共通性都是“简洁有力又带韵律”。

　　8、中英一致

　　如果您不关心中文字的英文表达力，让“大宏”变成“大公”，或“开元”变成“开涮”。那请不用再细读命名的游戏规则，以免眼睛“闪到”。缺少意境，商品很难和大众结缘。

　　9、反映公司实力

　　说真的要做到这点很难，有时候连老板对自己的文化特质都“搞不清爽”！

　　10、适合远观

　　正因为全球的户外看板业愈来愈受欢迎，所以如果您的公司名无法从老远的地方就让开车人士或旅客辨识，那么，广告效果将会大打折扣。

　　11、适合书写

　　在勉为其难情况下设计字形，其结果势必让人摇头叹息。

　　12、不要“自相矛盾”

　　商品名与公司从事行业“不能自相矛盾”。如公司名是“海陆空进口公司”卖的却是烧饼，如卖烟草的公司名却变成“香格里拉”都是矛盾的、不当的！

目前，许多人在给孩子取名时都很烦心，因为重名的几率越来越高。陕西西安市公安局户籍管理部透露，仅西安市叫“王波”的人就达４０００人，这个数字尚不包括音同字不同的情况。为此，一些专家学者呼吁，科学取名更为重要。在西安市的一所中学里，在同一个班里竟有４位同学叫“李娜”，当老师提问时，只要叫一声李娜，４人都会站起来。面对如此尴尬，老师只好按年龄大小进行编号，或以“大”、“小”来进行区分。另外，公安机关在侦查破案中，为了核实一名嫌疑人的身份，不得不在浩如烟海的同姓名中查证。在银行、邮政、电信、法律公证等公众单位，经常会因同名同姓的困扰，给客户造成不必要的麻烦和损失。

　　西北大学、陕师大等高校的专家学者表示，造成中国重名重姓增多的主要原因，一是由于中国汉族姓氏太少，同时人们在选取名字时，思路过于狭窄。据统计，中国有常用姓氏２０００个左右，人们多选用美好字眼取名。受时代、习惯影响，人们在取名时，又多局限在４００多个汉字内，因此，家长既想给孩子取一个好听的名字，又力图避免重名，的确不是一件简单的事。

　　目前，一些研究姓名的人士建议，由父母合姓再加双名，或以父姓为主再加３名即四字人名取法。如此，３０００多个常用汉字就可以组成二百多亿个名字，同姓名的现象就可以大大避免。现在，已有不少父母打破常规，为自己的孩子选取了四字人名乃至五字人名。但由于人们取名时的传统观念以及风俗、习惯的影响，这种取名方法还很难普及。

企业突出个性命名

为了与众不同、标新立异、避开同业人士在商标名称上的无谓纠缠，不少所谓少壮派业者（作法比较激进者）索性在命名时，即大胆走向花招、怪异或风趣幽默路线，指望通过这类命名来从激烈的市场竞争中杀出一条血路来！提到泡沫红茶的经营，它的来势可真凶！它直逼传统茶艺馆，又威胁到一般咖啡馆的生存。由于泡沫红茶锁定的消费层次悉以年轻人为主。因此名称不外“春秋茶室”、“午后红茶”、“小茶妹”等，或卖气氛或卖商品机能为主。

　　惟独在一所大学附近，一家泡沫红茶取了个“搞不清楚”的店名，颇为大胆。是刻意求新呢？还是取材于年轻人常说的“爱怎么着就怎么着吧”的口头禅，还是走情调式的穿新鞋走老路，也只有主人才“搞得清楚”。

　　而走幽默、风趣路线大获成功者像“第一触觉”。这是一个令人难以理解的合式命名，更在日本演出大“烧卖”的奇迹。大家都争着想去买这个“第一触觉”名称怪异的商品到底是什么，就这样“第一触觉”在短短几周内闯出了名气。

　　当然其中走风趣路线，但不幸命丧疆场也比比皆是。这也印证了销售高手所言：“所谓戏法人人会变，巧妙各有不同。”

　　有的公司给自己的香水命名为“毒药”，有的公司给自己生产的烟命名为“死亡”，但结果销路居然奇好。开动你的大脑，去想个大胆的命名吧。

　  命名的好坏并无一定的法则，纵观市场上名声雀起的品牌，有以企业名或人名命之；有以功能性命名；有以外文名直译而成；有以动、植物名命之；有以数字或英文名命之，有以语言谐音之特殊意义命名；有以目标群意识形态命之。命名方法多种多样。

　　无论是属于哪一类的命名，无一例外，都不脱离以下原则：

　　1）好说、好念、顺口；

　　2）好记、让人过目不忘；

　　3）能被人从众矛品牌之中一眼发现；

　　4）产品的用途、功能与独特性。一目了然；

　　5）易引起人的美好联想；

　　6）创意富有特色，不与他人雷同；

　　7）产品有后劲，有进一步深开发的可能性；

　　8）生产与广告一体化，产品与名称系统化；

　　9）商品有格调，有品味；

　　10）能获命名及商标注册权。

每当新品上市前，往往聚各方广告行销，甚至命名高手挖空心思以进行命名，或借电脑科技以语音命名、字义命名、功能性命名……最后再在众多难以割舍的“爱”名中选出独一无二的精典之“名”。然后凭借长期且大量的广告投资，及其他与之相关的行销策略，才能将品名推向成功之路，获得广大消费者的青睐。因此起名只是万里长签的第一步，只能提高成功命名的机会，尚需配合独特的广告创意及行销策略，才能迈向销售巅峰。