同仁堂健康食品酒：我们是王者

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 09:29:10

同仁堂健康食品酒：我们是王者

（ 2009年4月17日）
　　“保健酒”的时代已经来临。当前，中国保健酒的市场基础非常薄弱，大品牌屈指可数。保健酒以其具有开胃健脾、滋补强身的功能，正逐渐受到消费者的欢迎，市场份额也在迅速扩大。保健酒的市场容量在2008年约为100亿元，每年以30%的速度递增，预示着市场需求在不断扩张。

　　在中国，能够百年常青的企业少之有少，同仁堂300年悠久历史，便是其中的优秀代表。以医药为主业的同仁堂高调谋局酒市场，不禁让人匪夷所思。为什么同仁堂会实施多元化营销战略？为什么同仁堂会选择酒作为切入点呢？同仁堂此举又将会对行业产生怎样的影响呢？当同仁堂将食品酒优化升级，付诸市场，一场由同仁堂打造的健康食品酒革命在业内外唱响。

　　2001年，全国保健酒市场仅有8亿元的销售总额，2005年实现了45亿元的规模，2007年达到了70亿元，按照每年30%的速度计算，2010年有望突破130亿元，如此大的市场容量必然会给企业，尤其是品牌企业的快速扩张创造千载难逢的战略机遇。这样一个黄金产业自然也成了同仁堂进行多元化发展的首选。

　　酒市场尽管规模庞大，但竞争也相当激烈，没有好的品质做保障，根本不可能在市场上立足。同仁堂秘制御酒具有与生俱来的优秀品格。清雍正元年（公元1723年）同仁堂供奉御药房，其精湛制酒的工艺、优质的原料、优秀的酒师，为皇室提供了尊贵的服务，这就奠定了其御用珍品贵乎稀有的典藏内涵。今天，经过优化创新的同仁堂秘制御酒，创立了食品酒这一酒水品类，开辟了食品酒的蓝海，并从三个方面给竞品的跟进设置了难以逾越的门槛。首先，其配方及工艺为秘藏百年的御用秘方，绝无仅有；其次，其原料臻粹精选地道天然草本植物，且严格按照古法工艺,有效保留了天然草本植物的营养成份和白酒口感与品质。

　　负责人告诉笔者，同仁堂食品酒的价位在10——300元不等，而在之前的酒店展馆数据显示，中高端系列比较受消费者青睐。截止24号中午，已经签约的经销商有20多家，意向客户有近200家，客户主要集中在广东和江苏一带，负责人解释说，沿海一带的人都比较重视养生，因此在保健酒的选择上也比内地的经销商更谨慎。在场的经销商主动告诉笔者，他们就是看着同仁堂的牌子来的。

　　该食品酒去年12月才在北京和青岛两地上市，上市之初就收到了经销商的普遍欢迎，经过此次糖酒会，负责人表示公司对该食品酒的前景更加看好。

　　据透露，同仁堂食品酒今年的销售目标是一个亿。


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