炒作达人 正文 第六章 炒作亮点制作（1）

亮点制作
上一章的教学中，我们学习了关于热点归纳过程的要点和技巧。现在，我们再来回顾一下:
我们刚刚学习了2个重要步骤:
一、A1探寻热点（归纳热点话题），主要方法有统寻找热点的方法：头脑风暴、亲和图法、卡片法等
以及我重点学习的HEP热点法：时事归纳法、民意调查法。不知大大家是否还记得？
这里需要强调的是根据热点话题的定义（具有时效性、公众性、持续性，目标群体关注）；以及炒作的3大原则：“1、制造轰动、2、营造导向（对自己有利的舆论导向）、3创造效益（收益不小于名头）”
所以在选择炒作的热点话题时
1、要选择具有时效性、公众性、持续性的热点话题；政治类除外
2、选择的热点话题不一定只有一个，但是可选择的几个话题间不可以有太大的冲突。
3、选择该热点话题要与产品属性或炒作目的具有关联性！
二、C1“正负”效应分析（分析利弊，确定炒作方向）
C1步骤的基础就是将A1步骤中选择的热点话题，通过进行“正负”效应的分析，选择有利于自己炒作的效应，并以此为炒作方向。
“正”效应，是指这一话题直接引申出的方向
“负”效应，是指这一话题引申出的反方向。
C1步骤的流程：
第一步：根据A1步骤的热点话题，进行“正负“效应分析
第二步：对比得到“正负”效应结果，选择有利于炒作主体的效应
第三步：根据选择的效应，确定有利于炒作的方向（只有一个）
在本章授课前，再次重复上章的内容，原因无他，为了给大家加深记忆。
笔者知道许多朋友在看了上一章的内容后，依旧云里雾里，不明白在确定了炒作热点和方向后有何用处？一个好的炒作策划究竟要如何做到?
笔者有幸能在自己的书中传到授业解惑，那么，在本章中将解决大家的一切疑问。
首先，笔者还是要给大家灌输一个认识:
目前，国内外都是先有创意，再有策划方案，最后结合时下热点介入。
但是，这样的顺序所照成的问题是最先解决最困难的创意问题，如果想不出好的创意，后来的策划方案就无法完成。这就是为何国内策划太多山寨和低劣创意的最根本原因。
或许每个人都以为自己天生富有创意，但事实上每个人都不一定有好的创意。灵感只属于天才！
这样说话，不是规劝各位放弃，既然灵感不可传授，但是获取灵感的方法却是可以学习的。HEP中同样也有正确的方法指导
HEP教学中，炒作策划的方向为：
1、A1寻找热点，C1确定导向
2、A2资料整合，C2制造创意点
3、S1方案整理、S2方案推广。
上一章节中，我们学习了热点和确定导向的基本方法，本章，我们将继续学习第二步，A2资料整合及C2制造创意点。
正式学习前，依照惯例，我们先看一段不久前发生的案例：
这是百度的一位网友对于节目的策划分析：
解密“非诚勿扰”的成功（娱乐节目策划宣传炒作的典范）
相亲类节目的重新崛起，从一个侧面反映出都市男女在压抑生活的现状下透露着对爱情的渴望和婚姻的迷茫，去年湖南卫视开播的《我们约会吧》全新的婚恋模式让人眼前一亮，收视率直线攀高，可好景不长，当江苏卫视全力倾情打造的“原创”相亲节目《非诚勿扰》横空出世后，便迅速的占据了收视率的半壁江山，力压湖南卫视《我们约会吧》，湖南卫视认为江苏卫视剽窃了他们的创意把江苏卫视告上了广电总局，但这也丝毫没有影响《非诚勿扰》的收视的热度，广电总局的领导也积极的肯定了这种极富创意和娱乐十足能给观众带来快乐的节目，就在不久前浙江电视台也按耐不住，推出了婚恋节目《为爱向前冲》，不管是开山鼻祖的《我们约会吧》，后来居上的《非诚勿扰》，还是紧随其后的《为爱向前冲》无论是舞台的布景，人物的安排，环节的设置都有十分明显的痕迹，这三款节目的创意来源于英国著名婚恋节目《TAKEMEOUT》，这充分显示地方电视台对品牌的建设和身份意识的觉醒,那究竟是什么因素能让同一类型风格极其相似的江苏卫视《非诚勿扰》能在同类节目中脱颖而出，这背后呈现出了成功的现代商业策划宣传与炒作。
多角度全方面细致透彻的分析《非诚勿扰》成功的因素，这些成素促使了绝对高的收视率，如果其他娱乐节目能借鉴这些因素我想收视率肯定会突飞猛进，只是热点的背后或许已经游离于道德的边界。
非诚勿扰成功的十五个因素
1）24位女嘉宾个性鲜明，风格迥异。相比同类节目女嘉宾更加漂亮时尚，在这个舞台荟萃了水蛇腰的性感女孩，cosplay的卡哇伊美少女，成熟知性的女性，气质高贵的美女，泼辣顽皮的女生，冷峻严肃的女人，中性的女生，总有一款适合你，这个舞台就好像一个盛大自助餐，观众不但能选到自己爱吃的那盘菜，也能尝尝别人盘里的菜。
2)主持人良好的掌控。主持人孟非是一个经验丰富成熟稳重富有内涵的男士，严格的讲他的风格更适合去主持一些比较严肃的节目，但是正是因为他这种成熟稳重的风格能遮盖住这个节目的浮华和浅薄，他非常聪明的掌控了场上的局势和进程，该低调的时候低调，该揶揄的时候揶揄，点评一针见血，恰如其分。可以说绝大多数中老年观众排斥何炅维嘉这些个性张扬年轻主持人所主持的节目，而《非诚勿扰》有了孟非的坐镇吸引住了这部分的群体，扩展了他的收拾范围。
3）心理专家的点评。《非诚勿扰》有别于同类节目其中一个独特鲜明的地方是请来性格色彩学的创始人乐嘉作为嘉宾在节目进行中随时进行点评，乐嘉从节目开播一个锦上添花的角色变成一个一言九鼎的人物，后期的节目他的点评话语越来越多，语言越来越犀利，尖锐，刻薄，在部分话题上显得有失偏颇，过于主观，如果没有这个权威人物盖棺定论般的点评，怎么会引发那么多观众参与其中各抒己见，发表个人看法呢，以后其他类型的节目，如果想提高收视率的话，可以考虑邀请这种社会精英人士作为强有力的嘉宾，把他推到风口浪尖一定会收到意想不到的效果。
4）品牌定位的成功。此《非诚勿扰》非彼《非诚勿扰》，诠释现代都市男女婚恋态度的冯氏喜剧《非诚勿扰》不但让人记住了蔫坏搞笑的秦奋，还有风光秀丽，如诗如画的梦幻天堂北海道，电影的名字非诚勿扰四个字反应出大龄青年对待婚恋认真和严肃的态度，少了戏谑和荒谬的成分，江苏卫视巧妙的使用非诚勿这四个字作为相亲节目的名字一下子吸引了那些喜欢非诚勿扰电影，知道《非诚勿扰》，喜欢葛优，喜欢冯氏电影的人，这四个字开宗明义通俗易懂的体现了节目的宗旨，江苏卫视在平面媒体，网站，论坛等对节目进行宣传，《非诚勿扰》将成为一个可以挑战和撼动湖南卫视黄金档栏目的一个全国性的品牌，这种对品牌意识的塑造和觉醒给其他电视台敲响了警钟，一个品牌的成型离不开好听的名字，更需要深厚的文化内涵，当全国电视台重视品牌塑造的时候，我想更应该考虑的是自身价值的探求，这不但更会有非常高的收视率，也能传递出厚重的文真谛。
5)细节的把握。《非诚勿扰》背景音乐的选择非常考究，能充分符合场上气氛，男嘉宾出场的背景音乐《canyoufeelit》大气磅礴，有种万众瞩目英雄登场的气势，被选女嘉宾上台的背景音乐《GEE》清甜的女声，欢快的旋律，让热爱韩剧的少男少女一下子仿佛陷进了韩剧的天地，男生悄然败退的背景音乐《可惜不是你》那种失落和惋惜与无奈的旋律配合上男生的落寞的背景相得益彰，这些音乐甚至让人感觉是专门为《非诚勿扰》量身定做的，因为他们能非常巧妙不漏痕迹的融入到情景的氛围中，《非诚勿扰》的音乐编导又能根据场上瞬息万变的局势变换着恰当的音乐，把观众或者嘉宾带入一个或喜或悲的情境中，有一期一个男嘉宾眼眶含着泪花在哽咽的叙述他那份逝去的爱，不知不觉响起了久石让《天空之城》叹息版，那哀怨的旋律配合上男嘉宾略带沙哑的声音，观众好像在看一部催人泪下的电影一样，不由自主的进入剧情潸然泪下，在背景音乐这种细节的把握上让《非诚勿扰》直接提升了一个档次，如果当年铁达尼号没有《myheartwillgoon》去配合他那惊世骇俗的爱情，观众所受的感动肯定会大打折扣。另外细节的把握在于摄像机镜头的切换，他能很好的把握住嘉宾脸上强烈或者细微的表情变化，表情是人类的第二语言，但是有时候这第二语言在特定的场景甚至要比第一语言更有表现力。
6）流程的紧密和巧妙。《非诚勿扰》的流程安排的非常巧妙，就像一部电视剧一样剧情跌宕起伏，他有时候采用先抑后扬的顺序，有时候采用先扬后抑的顺序，在每期节目抑扬的比例设置的都非常到位，开场在万众期待的情况下登场一位穿着古怪，长相另类的人，往往他不会被一下子被全部灭灯，他要进入后面自我介绍，理想情侣的环节，只有这样才能制造出娱乐的喜剧效果，在娱乐的闹剧后，合乎时宜的上场一面外表出众谈吐优雅的男嘉宾，让观众在娱乐之后重回对爱情的期待，每一期主持人在每位嘉宾身上花费的时间构架与这个男嘉宾的个性是否能创造出耀眼的火花，如果嘉宾个性鲜明，娱乐兴十足主持人会不厌其烦在他身上花费更多的时间，这就是收视率，每期也不乏白开水似的人物，这种不能出彩的人物仅仅作为一个过渡，便来也匆匆，去也匆匆。有一期一个长相一般，个字很矮，穿着寒酸，月薪600，非常颓废的男人拿着一把清明上坟的鲜花勇敢的走到舞台自不量力的要把手里的鲜花献给平面模特马诺，以表达自己的爱，看着他那种癞蛤蟆想吃天鹅肉的样，乐嘉问他会像《天龙八部》里对阿紫情有独钟的游坦之一样把自己的眼睛挖下来给马诺么，当难嘉宾说要尝试的时候，主持人制止了，当这个男嘉宾意料之中的以失败告终的时候，主持人做“结案陈词”每个人有表达爱的权利，号召和鼓励观众勇敢的表达自己的爱。但是表达爱，也得构建在一个基本平衡或者理论平衡的前提，一个放牛郎爱上了范冰冰，在他内心多少有些希望的前提下在范冰冰面前表达爱意，这不是勇敢，这是莽撞，这是自取其辱，这是飞蛾扑火式的愚蠢，也正是有这种极度不平衡超越现实的情景设置让《非诚勿扰》增添了更多娱乐化的因素，引起了更多人的关注，但却少了对人性的体贴与关注，但一个娱乐节目要收视率的时候是不会考虑这些的。
7）女嘉宾的强势与霸道。每个所谓诚意满满的女嘉宾站在这个舞台上好像不是来参加相亲会，好像是参加对男生的批斗大会和公审大会辩论大会，把男生批判的体无完肤，《羊城晚报》一则有关《非诚勿扰》对于女嘉宾的评论是这样的“《非诚勿扰》的女选手发言主要都是批判性质的，几乎没有主动要了解男选手的发言，显然动机都是为了秀自己”女嘉宾语不惊人死不休，如果男生还嘴，那势必女生群起而攻之，有媒体评论这帮女生不是来相亲，是来发疯的，编导的这样设置符合了很多80后90后个性张扬，敢于表达的个性，但却失去了一个合格相亲节目的标准，在生活中如果两个人相亲，女生上来就对男生的一切骂的体无完肤，就算有这样失态的女孩，不看僧面看佛面，也得尊重一下媒人啊，《为爱向前冲》，《我们约会吧》女孩相对比较儒雅和温和，即便他们对男嘉宾非常的厌恶和讨厌，为了照顾自己的形象和电视台的形象也不会恶语伤人，而《非诚勿扰》是女嘉宾想骂就骂的舞台，她们以羞辱男嘉宾为乐趣，但是却缺乏交友场上最起码的礼仪和风度。如果没有她们的蛮横与霸道，也不可能一石激起千层浪引发很多人的愤慨，电视制作人我想都应该学过心理，明白在这个浮躁的现实社会人们有着极强的批判主义精神，如果你中规中矩的办一个相亲节目，绝大多数看的是那些有结婚想法和意愿的人，但是把节目做的火药味十足，就会吸引很多很多的愤青来观看女嘉宾的骄横的表现进而通过各种形式和渠道去声讨，或者影响身边的人去观看节目，让他和自己同仇敌忾，这对节目本身起到了极大的推广与宣传作用。有人说《为爱向前冲》，《我们约会吧》是一群知书达理，举止优雅期待婚姻的女性，显示出了中国女性之美，《非诚勿扰》是一帮脑残抽了风的小太妹，让人不禁怀疑这究竟是不是中国女孩。大街上一个仪态端庄，相貌平庸的女孩你会多关看他一看，还是抽了风见人就骂的疯婆子你能驻足停留看上几眼呢，这就像有些明星要出位没什么本事只能靠得绯闻和爆料，我们陷入了一个急功近利的社会，常规的方式难以出名，就反其道而行之，欲想出名，必先自毁，明是出了，收视率有了，道德却沦丧了。
8）女嘉宾性感的着装和打扮。扎眼一看台上嘉宾还以为是一些明星出席的娱乐节目，在一看好像明星都毁容了，有些网友不仅这样冷嘲热讽，女嘉宾那性感甚至是低胸的服饰，到底是相亲呢还是色诱呢，但是这种着装确实比其他婚恋节目女嘉宾质朴的打扮能让吸引人，爱美之心人皆有之么，这帮人如果在生活中相亲敢这么穿么，不知道还以为是哪个洗浴中心出来的呢，女嘉宾之所以敢这样穿是为了秀出自己，电视台也乐意看到美女的秀出魅力也秀了自己的收视率。
9）女嘉宾录制前培训。《非诚勿扰》里的女嘉宾似乎个个都是巧舌如簧，妙语连珠的才女，不要忘记了，他们不是明星，他们在生活中没有那么多机会面对镜头可以这样自信自如的表现自己，其他婚恋节目女嘉宾的发言和提问虽然没有《非诚勿扰》里女嘉宾那样富有见地，精彩十足，可却非常的生活化，非常的真实，《非诚勿扰》提供的不是一个还原于生活的舞台，而是一个有着情节，有着张力，有着冲突的戏剧，我看过一期优酷采访女嘉宾的视频，在采访中女嘉宾词不达意，吞吞吐吐，一改舞台上咄咄逼人，口若悬河的样子，而这帮女嘉宾为什么在台上甚至不假思索就能发出犀利，清晰，有逻辑有哲理的言论呢，这得归功于节目组的培训，就好像搞推销的需要集中培训一样，临阵磨枪不快也光，女嘉宾在台上诙谐的揶揄抑或妙趣横生的对男嘉宾分析和见解，让这舞台更加好玩，有趣，就好像吴宗宪的《我猜我猜我猜猜》，当女嘉宾不是用最真实的自我去寻找伴侣的时候，那这怎么可能是一个严肃的交友类节目，所以不要误会，这是娱乐，跟着要不被江苏卫视玩，要不主动跟着江苏卫视玩！
10）创造众矢之的。估计没看过非诚勿扰的人登陆网站某个角落能看到马诺的名字，这就是那个被称为史上最拜金的女孩，他在非诚勿扰上简直是口无遮拦，满嘴跑火车，管你什么接受不不接受，直接戳到你心里最柔软的那块地方，这个女嘉宾从第一期一直坚持到最后一期，出现过很多有钱有势符合她择偶标准的对象她也没有选择，不少网友质疑她的诚意，我觉得有这个必要质疑么，很多东西其实不言而喻，她是一个模特，接触男人的机会很多，需要用这种方式去寻找自己的爱侣么？这是一个供她去得瑟去作秀的舞台，她持续的时间越长，越毒舌，说得话越是恨得让人千刀万剐她才能成为焦点让人记住，大家都想想，在这之前有几个人知道马诺的，在这之后呢又多少人因为这个节目知道了她，电视台提供给马诺足够多的机会让他去发表那些欠扁的言论，就像一个人如果你健健康康，你没觉得怎么样，但当你身上有个毒瘤，你就会格外的关注自己的健康，想尽一切办法把这个毒瘤去掉，而马诺就是非诚勿扰最喜欢最爱戴的毒瘤，正因为这个毒瘤存在让很多的网民团结起来声势浩大的群起而攻之，当民怨载到的时候，节目组又巧妙的设置了一个马诺被男嘉宾驳得哑口无言，无地自容羞愧退场的情节，看过这段未删节版的视频就知道这是早就安排好的，镜头一直落在马诺身上，好几次用眼神和手势暗示导演是否自己该下场了，马诺这一毒瘤的下场让那期的收视率又向上飙升好几个百分点，当马诺这个毒瘤到达了人人得而诛之的时候，她就会从这个节目悄然谢幕了，在这之前江苏卫视还会精心培养下一个更加阴毒，更加无耻的毒瘤，没有毒瘤，谁还能在电视前老老实实的守候，其他的娱乐节目想力压群雄，可以考虑弄一个众矢之的，但是一定得像江苏卫视一样摸透了观众的心理，知道观众的底线在哪里，否则毒瘤使用不当，就会毒发攻心，一命呜呼。
11）制造社会热点，一个本身很纯粹很单纯的相亲类栏目却融入了很多社会热点问题，自然而然的让处于现实社会面对种种生存问题和道德问题的我们分外的关注，节目有意安排一些住房，收入，价值观，对待农民态度，富二代炫富的社会热点，一个喜欢郊游的阳光男生问马诺你愿意坐我的自行车和我去兜风么，马诺可以有是或者不是这两种很言简意赅的回答，但是这样的回答怎么能擦出热点的火花，马诺的那句我还是选择在宝马里哭泣的回答无情的戳伤和戳疼了收入微薄的年轻人，让他们形成合力一致抵制马诺，马诺本身成了众矢之的，马诺制造了敏感的社会热点让自己迅速走红的同事也以一己之力提升了非诚勿扰的收视率，富二代刘云超最后被强大的网友人肉搜索出来是伪富二代，自己又在优酷采访中辟谣，只能让人觉得是欲盖弥彰，有人说我们这个社会普遍有一种仇富的情绪，那些富二代飙车造成人员伤亡，一些炫富鄙视穷人的富二代视频又屡见网络，让全社会对富二代产生了反感，其实客观公允的说富二代他们本身没有错，他们相当一部分并不是那么恶劣，只是几条臭鱼腥了一锅汤，让人提起富二代就是一帮骄奢逸，不思进取，目中无人，蛮横骄傲的，不懂得知恩图报的夸掉一代，进而为了无耻的点击率收视率制造一些假象让人们憎恶这个群体，江苏卫视正是抓住了这个热点，非常聪明非常巧妙的把拜金女和富二代放到一个舞台上，两个人代表了极富争议的群体，他们你来我往，唇枪舌剑，擦出的不仅是激烈的火花而且是耀眼闪烁的收视长虹，《非诚勿扰》通过其他方式博取收视率如果算是在道德的底线徘徊的话，那制造社会热点绝对已经严重的触犯了社会底线，一个严肃和纯洁的交友节目变成了一个有情节，有幕后导演的舞台剧充其量只能说制作人的思想和觉悟不是那么高尚，但是在这样的平台把一些社会问题复杂化夸张化，影响人们的判断标准，增加社会对某些群体仇恨的情绪，在这个倡导和谐的社会制造不和谐的音符，那他已经严重的违背了社会道德与价值的取向！
从这个成面来讲，江苏卫视如果继续越雷池，迟早会被广电总局喊停，他现在已经严重的违背了总书记提出的科学发展观的思想与要义。其他节目想通过制造社会热点提升收视率的话，我建议首先本着一个客观公正的态度去对待，社会热点这真是个很难掌握的区域，碰不好，就要爆炸，江苏卫视就算明知会爆炸也不会在乎，因为过于模式化的栏目迟早会随着观众热情的减退而冷却下来，趁着正热正火狠赚一笔，今朝有酒今朝醉，明日无酒再忽悠。
12）占有重要宣传媒介的话语和控制权。江苏卫视在自己百度贴吧和天涯猫扑等这些论坛都有自己专业的网络工程师，他们起到在网上散播一些劲爆的消息，以增加网友对非诚勿扰的关注度，他们同时也肩负过滤那些不利非诚勿扰的文章的职责，经常登录非诚勿扰贴吧的朋友有没有发现一个奇怪的现象，当发帖骂某个女嘉宾的时候，帖子会被热映，如果一旦矛头指向江苏卫视，那这样的帖子就立刻被铲除，如果说非诚勿扰的舞台是一个制造争议制造麻烦的有型舞台，那么网络上就是一个偌大的无形舞台，网友不管用多么激烈的话语去批评女嘉宾，在贴吧里都不会被删除，这不是幕后操弄贴吧的江苏卫视为了捍卫网友说话的权利，而是为让非诚勿扰掀起一重又一重的社会反响，我想很多人能透过表现看本质，其实非诚勿扰走红的一切都离不开宣传甚至是恶性炒作，当在贴吧发表这样的帖子时，会被无情的删除，论坛里的掌权者不想让这样的帖子产生负面的影响，网友的力量是强大的，就像河水一样，亦能载舟，亦能覆舟，当网友被这些分析透彻，证据确凿的文章所唤醒的时候，那种被欺骗被愚弄的愤怒情绪会顷刻瓦解非诚勿扰的收视率，江苏卫视有别于其他卫视聪明之处在节目推出之前，就已经渗透进各大论坛，而忠实于江苏卫视的网络工程师能在网络这片重要的战场里懂得防民之口，甚于防川，他们会审时度势，推波助澜，添枝加叶，火上浇油。
13）故意露破绽。网友为自己人肉搜索到非诚勿扰的托而猜穿他们的骗局感觉沾沾自喜，如果真的认为那是网友集体的力量猜穿了非诚勿扰的骗局那你真就错了，我想作为主流媒体的江苏卫视不可能不知道人肉搜索的强大，那为什么还敢冒天下之大不韪设置这么多托，让观众一一识破呢，这就好比两个绝顶的武林高手在过招，他俩的武功造诣已经登峰造极不分上下，比的不是谁的剑快，谁的剑狠，而是谁能露出破绽，一个高手巧妙的露了一个破绽，另一个直奔破绽而去，没想到对方一个侧身，手中的剑不偏不斜的从对方的脖子划去。《非诚勿扰》如果真想找托，他完全可以找一些更加隐蔽的托，找这些很容易识破的托，就是为了激起广大网民人肉搜索的激情，在人肉搜索的过程中会参与进来庞大的群体，而这些群体无形中便了解了非诚勿扰这个栏目，变相的起到了对节目的宣传和炒作，当证据凿实，不容抵赖的情况下，节目组又出面来澄清，这就介入一个模棱两个的境地，到底是不是托，这让对托深信不疑的人更加热衷去发掘证据，从而无辜的被节目组利用成为宣传的工具，对于是不是托将信将疑的人，会抱着探究谜底的心态好奇的继续把节目关注下去，观众以为自己赢了，以为自己猜穿了阴谋，实际上是自己乖乖的陷入了这个高明的营销陷阱里，这让我想起当年《色戒》上映之前有关梁朝伟和汤唯激情戏的讨论，好多人估计是奔着激情的场面去看这个片的，看完之后不仅猜疑两个人到低是不是真刀实枪的上演肉搏大戏，一度因为这个话题让《色戒》在众多影视网站的收看率居高不下，有位记者在李安下飞机采访时问，到底梁朝伟和汤唯有没有真的做爱，李安非常智慧，他没有说是，也没有说不是，他是这样说的：有没有真做，还是自己看吧。现在媒体广泛使用的伎俩先抛出一个烟雾弹，来吸引大家，但是如果火候和尺度拿捏不好，很可能弄巧成拙，让激愤的网民一下子拍死。
14）一个分工明确的团队。这个团队一定有高级的智囊团，或者心理师，他们能把握当今观众的需要和价值取向，不但能迎合当今观众的爱好甚至可以去改变他们以往的爱好，非诚勿扰绝对不是毛毛躁躁，急不可耐的产物，他是在充分研究市场规律，大众审美需求的情况下，细心的包装和编织出的节目，收视率是留给有所准备的人，电视台如果在推出一款节目前能认真的做一下市场调研，细化他的结构，精华他的内容，美化它的形式，当具有一个分工明确的团队去耐心细致的经营一个节目，一定会让节目受到喜爱和关注。
这些因素综合起来让非诚勿扰取得了巨大的成功，但也表现出非诚勿扰其实已经不是一个真正意义的婚恋节目了，更像是一个作秀的舞台，更像是一个中国平民版的《情书》偏离了一个节目应有的客观与公正，黑格尔的存在即合理，没有错关键你怎么理解这个理字，物质离不开人，只是它符合了人们某种天性中的需种需求，这种“合理”事物的存在顺应了人类发展的轨迹，但并不代表都是正确的，比如说鸦片，毒品，吸食他的人也知道这会毒害他们的身体，可依然欲罢不能的去吸食，这就是黑格尔为什么没有说存在既正确的原因，比鸦片更可怕的是精神的鸦片，他波及的面更广，更能影响人们的行为尊则和道德标准，非诚勿扰折射出的是一个复杂的社会价值取向的终极问题，无需去讨论非诚勿扰是否在炒作，是否是败坏了社会的风气，他的火热是不争的事实，这会激励中国媒体对节目的品牌的重视和定位，我不禁想起陆川看完《阿凡达》的精彩评论“因为绝大部分有可能发言有权利发言的我们，都自觉放弃了通往崇高的道路，而彻底拥抱了低俗。我们在虚高的票房中裸奔和狂欢的时候，我们彻底放弃了作为一个电影人，一个民族精神文化产品创作者应有的操守”，我看到无数娱乐人的灵魂跪在虚高的收视率下，《非诚勿扰》有很多比较富有创意的成功因素是值得肯定和借鉴的，但是为了收视率借着“爱”的名义做着“非爱”的事情，也许就像斯皮尔伯格说的我们应该无悔，因为我们懂得去追求美，我们应该羞愧，因为犯了忘记自我灵魂的罪。
如果此文的作者能够阅读本书，或者有人认识写这篇文章的朋友，请麻烦告知他联系我，笔者对《非诚勿扰》及此类节目策划也有一点认识，愿与之探讨。
回归HEP，中国不愧是5000年的文明古国，许多国内的策划大师更是以诗词句赋作为自己文章内涵的标志，对此，我不愿发表任何意见。只是提个建议：商业点评，或者策划点评，请不要介入过多的个人感情色彩。
运覧P的技巧分析《非诚勿扰》：
在A1探寻热点（归纳热点话题）中：通过广泛民意调查或时事归纳得出，时下的热点即男女恋爱征婚问题，
在C1“正负”效应分析（分析利弊，确定炒作方向）中：“正效应”分析得出要有情人终成眷属，由此引出炒作方向：以电视台为主体，帮助男女认识或征婚。
在A2资料整合（选择适合的资料，制成草案）中：确定该炒作方向的类别为征婚交友类节目，根据以往节目经验和资料，制作炒作策划草案。
在C2制造“闪光弹”（亮点）中：24位女嘉宾亮灯权力、权力置换、乐嘉点评等都是亮点。这些亮点源于炒作人优秀的创造思维和日常经验积累。
如果你不具有以上素质，也无妨，学习一下我们的HEP立体联想法、角色扮演法
根据炒作价值评判标准，即衡量一个炒作项目是否优秀，必须要符合3项基本要求（HEP炒作的3要素）：“1、制造热点（轰动）、2、营造导向（对自己有利的舆论导向）、3创造效益（收益不小于名头）”
不难看出《非诚勿扰》节目不仅符合上述3条，还有自己的创意闪光点，所以称得上是一个十分优秀的炒作策划。
刚才的案例中，我们运用了本章将要学习的技巧:A2资料整合（选择适合的资料，制成草案）和C2制造“闪光弹”（亮点）。
大家也对此有了大概初步的了解，好了，让我们直接开始正式的教学
二、C2制造“闪光弹”（亮点）
（他的创意难登台面，你的想法脱离实际，那么，到底该如何，才能让策划闪光？HEP独家创意方法:立体联想法、角色扮演法.专为中国人打造，为你是一位中国人而自豪！）
在学习本步骤时，学员应该明确一个方向：
炒作策划分为：低劣的炒作、普通的炒作、合格的炒作、优秀的炒作
其中合格的炒作是指在A1——C1——A2步骤都符合要求，并制定出了合格的草案，虽然缺乏亮点，但是并不辜负投资人的委托。
合格的炒作是目前国内一线炒作中最常见的，并且被许多广告公司定位为金牌炒作。唉，井中观天又岂知天有多广！
优秀的炒作是指A1——C1——A2——C2步骤都符合要求，制定出合格草案，且创造了亮点，炒作效果高于投资人的预期。
HEP教学任务就是让每一个认真学习的学员，能够掌握优秀的炒作能力。
好了，我们直奔主题，学习这画龙点睛之笔：
关于国内及海外的创意制造的方法，这里就不多谈了。一句话，如果他们的方法真的有效，就不照成国内广告行业如此窘迫的境况！
这里，我将向各位介绍HEP创意法中最核心的2个方法：
立体联想法和角色扮演法
立体联想法
佛曰一花一世界，一草一天堂。
作为HEP优秀的炒作策划人就应该具有这种见一叶而知秋的联想分析能力。
传统的联想方法只是告诉大家要分析事件的起因、经过、结果，在这个过程里找寻有价值的东西。
但是传统的联想方法仅仅作为一种横向延展的思维方法，只是创意者自己对事件的分析和预知，如果不具备这样的分析能力，则难以作出优秀的创意。
方法少、创意难，在广告业内，这是大家唯一的共识。
去年，笔者在自北京南下广东，坐在京广线上看着窗外的风景，途径河南，看见了传说的桑基鱼塘，一时间，不知道是灵感突发太过激动，还是空调风太冷，笔者竟忍不住热泪盈眶，失声痛哭不已。
那次南下，笔者将在车上的灵感总结，制成了今天的立体联想法。
事物之间往往互为因果，
你站在窗上看风景，看风景的人在桥上看你。
所以，立体联想法的定义就是：
在分析A2草案中的炒作形式时，既要分析该形式的“横向发展”（自身），也要分析该形式的“纵向发展”（影响别人的），根据“横向发展”与“纵向发展”的交集点，寻早创意闪光点。
发展的方向是纵横交错的，
自身的发展为“横向发展”，
影响别人的发展为“纵向发展”。
立体联想法的流程：
1、根据A2草案中的炒作形式分析“横向发展”
分析该形式的起因、经过
这里的起因包括炒作的目的和导向。
经过既是A2草案中的策划内容
2、根据A2草案中的炒作形式分析“纵向发展”
分析该炒作形式所能影响的群体，目标客户、上级监管部门、炒作主体、炒作参与者、媒体、合作商等
分析不同的被影响群体受到影响的起因、经过
这里的起因是指受到影响的直接或间接原因。
经过是指被影响后可能做出的正面的行为
3、将“横向发展”的起因于“纵向发展”经过，对比分析，找出联系
将所存在的联系作为关键词，你就能很欣喜的发现奇迹的出现。
以《非诚勿扰》节目为例
第一步：分析“横向发展”
根据A2草案中的炒作形式分析“横向发展”
分析该形式的起因、经过、结果
这里的起因包括炒作的目的和导向。
经过既是A2草案中的策划内容
“横向发展”起因：
炒作目的：提高收视率、知名度、创收
炒作导向：帮助解决社会剩男剩女问题，搭建交友征婚平台
“横向发展”经过：
以电视节目为平台，招募社会人士参与；寻找赞助商，支持节目运营；通过栏目特色设计，吸引社会人群关注，提高节目收视率
第二步：分析“纵向发展”
分析该炒作形式所能影响的群体:
观众、报名征婚男女、赞助商、新闻同行
分析不同的被影响群体受到影响的起因、经过、结果
这里的起因是指受到影响的直接或间接原因。
经过是指被影响后可能做出的正面的行为
结果是只被影响做出的行为所导致正面的后果。
关联群体“纵向发展”的起因：
观众;因为电视广告及朋友告知而观看
报名征婚男女:因为电视广告而报名
赞助商:因为被电台拉入投资
新闻同行：因为电台制造热点话题而爆料。
关联群体“纵向发展”经过：
正面效应
观众;因为电视节目有趣而坚持收看、向朋友宣传，甚至自己报名参加
报名征婚男女:因为电视节目而找到配偶或者提高自身名气
赞助商:因为投资该节目、关注率高，而扩大自身及产品宣传力
新闻同行：因为该节目持续制造热点话题，而不断报道。
第三步：将“横向发展”的起因于“纵向发展”经过，对比分析，找出联系
将所存在的联系作为关键词，你就能很欣喜的发现奇迹的出现！
“横向发展”起因：
炒作目的：提高收视率、知名度、创收
炒作导向：帮助解决社会剩男剩女问题，搭建交友征婚平台
关联群体“纵向发展”经过：
正面效应
观众;因为电视节目有趣而坚持收看、向朋友宣传，甚至自己报名参加
报名征婚男女:因为电视节目而找到配偶或者提高自身名气
赞助商:因为投资该节目、关注率高，而扩大自身及产品宣传力
新闻同行：因为该节目持续制造热点话题，而不断报道。
得到的联系：
1、电台的目的是提高收视率，观众因为节目有趣才观看，所以“娱乐性“是收视率的必须
2、报名征婚男女目的不单纯为了征婚，所以为他们提供展示自己的平台，“创建空间帮助嘉宾出名”也是炒作导向的拓展
3、电台想要创收，需要满足赞助商提高被关注率，所以要“制造争议话题”
4、电台出名，需要媒体同行关注，所以要将“热点延续”
得到的关键词是：
“娱乐性”、“创建空间帮助嘉宾出名”、“制造争议话题”、“热点延续”
“娱乐性”就决定不能单纯的平面式征婚，要有活动，要有互动
“创建空间帮助嘉宾出名”，创建空间就是要给予一定的时间和场所，帮助嘉宾展示自己的个性、观点、能力。
“制造争议话题”，征婚类节目的争议话题，自然是关于婚姻的争议价值观：拜金、仇富、嫉妒、第三者、自恋、傍大款等等
“热点持续”，征婚这个热点，在节目进行中表现为征婚对象的热点，所以，持续选拔具有话题性的嘉宾，就是“热点持续”。
由此可得：
大家也不难看出，一个宽松的场所，自由的时间，互动的活动，具有话题性的嘉宾，展示自己身具有争议性的价值观。
这就是运覧P“立体联想法”，凭空创造出的《非诚勿扰》电视节目！
损失大量脑细胞，终于学会这“立体联想法”，
叹一口气，唉，十分神奇吧！
考虑到教学进度和大家的接受能力，“角色扮演法”将计划在下篇实战案例中，结合案例，给大家介绍、讲解。
好了，至此A1——C1——A2——C2步骤，HEP的最主要的流程和技巧，大家已经了解了。
恩……先别急着感慨，这里没说教学结束，真正的好戏还在后头，难道你不想运用你这几天所学好好实践、体悟一番吗？
在接下来的一章，将讲述HEP教学最后一章的内容，告诉大家一些绝密的事情。
然后，我们转入实战案例。
朋友，现在，你离成为HEP炒作策划大师仅仅一步之遥了，虽然最后一步也不简单，一定要吃坚持啊！