南方都市报蝉联第一 2007年度晚报都市类报纸竞争力排名出炉(南方都市报 2007-12-31)

南方都市报蝉联第一 2007年度晚报都市类报纸竞争力排名出炉
2007-12-31 11:23:26  来源: 南方都市报  作者: 虞伟
前天新闻出版总署公布了2007年度中国报业竞争力监测结果，南方都市报蝉联全国晚报都市类报纸综合竞争力第一。
本次监测是由新闻出版总署报刊司委托新闻出版总署传媒发展研究所进行的，共监测了全国289家晚报都市类报纸，依据主营业务收入、总印张数、利税能力、基本产值等11个指标进行评定，选出了2007年全国晚报都市报竞争力20强，南方都市报位列第一，第二、第三分别是都市快报、华商报。综合性党报没有纳入监测范围。
在刚刚评出的2007年全国晚报都市报竞争力20强中，南方都市报的综合得分远远高于第二名，是排名第五位报纸得分的两倍，排名第20位报纸的近五倍。至此全国晚报都市类报纸综合竞争力已开展四届，前三届南方都市报的排名分别为第十五，第二、第一。
竞争力弱的报纸被迫退出市场
新闻出版总署信息中心传媒发展研究所所长冯玉明表示，监测发现，晚报都市类报纸竞争格局总体稳定，较去年、前年有所上升。
第一方阵竞争力优势进一步巩固。中国报业竞争力监测项目开展四年来，有11种晚报都市报连续四年进入20强，有6种晚报都市报三度进入20强，有5种晚报都市报两度进入20强。以上27种报纸，占全国晚报都市类报纸总量的1／10，构成我国晚报都市类报纸的第一方阵。
连续四年的监测结果表明，尽管进入20强的报纸及其位次有所变化，但总体保持稳定。在我国晚报都市类报纸中，上述报纸具有最广泛的社会影响力和市场竞争力。
第一方阵优势竞争地位的巩固，有助于缓解晚报都市类报纸的同城过度竞争的局面。2005年以来，部分竞争力较弱的报纸已被迫退出中心城市晚报都市报市场。预计未来几年内，这一趋势将加速发展。
三大经济带催生优势报业集群
随着长江三角洲、珠江三角洲和环渤海地区三大城市群三足鼎立态势的形成，与此相应的晚报都市类报纸三大竞争优势集群也日趋明朗。经济优势对报业市场主体的活力激发作用明显。本期20强中，8种报纸来自长三角地区，2种来自珠三角地区，6种来自环渤海地区，表明报业发展与区域经济社会文化发展具有高度的正相关性。除三大城市群外，来自中部省份河南和西部省份四川、陕西的4种报纸也保持着稳定的竞争优势。
20强盈利能力明显提升
本期监测发现，20强的主营收入增长率从2005年的11.8％，下降到2006年的1.3％，但利税增幅则由2005年的3.3％升至2006年的8％，表明20强在收入增长放缓的同时，盈利能力明显提升，增长方式由数量型向效益型转变。2005年以来，以控量发行、稳定版数和优化人力资源配置为主要措施的成本控制型增长，成为中心城市晚报都市报普遍的竞争策略。但整体看，强势晚报都市报大投入、大产出、低效益的增长方式仍未根本改变。监测结果显示，20强的纸张成本支出占全国晚报都市类报纸的45.5％，工资福利支出占29.3％，但利税能力仅比全国平均水平高出10.2％，资源利用效率(印张贡献率)甚至低于全国平均水平4.7个百分点。
■报业忧思
新闻出版总署传媒发展研究所所长冯玉明：
应加大数字报业投入
新闻出版总署传媒发展研究所所长冯玉明表示，本次监测发现，报纸受众依然广大，但受众规模增长乏力。特别是中心城市的读者已经饱和。报纸读者的年龄结构正在趋于老化。年轻读者的比例有44％，而网民的读者结构表现出超强的年轻化特征。25岁以下的网民比例超过51.2％。与此同时，报纸读者中24岁到25岁大专以上学历优势读者的比例为36％。
广告收入增幅低于互联网
报纸仍然占据广告市场第二大份额，但报纸广告收入增幅远低于互联网广告收入增长。互联网广告规模进一步缩小与报业的差距，广告市场份额继续朝着不利于传统报业的方向发展，长期来看这种发展格局也不可逆转。
新媒体尚未形成威胁
随着数字报业发展战略的全面推进，报业的新媒体业务发展提速。2007年，我国数字报纸和手机报急增，全国数字报刊的数量达到700种，不包含通常意义上的PDF版，手机报增加到300多种。报业的新媒体业务营收开始增长，但尚未对报业收入结构产生影响。
积极参与与新媒体竞争
冯玉明透露，今年已尝试开始“报纸出版单位网站竞争力”专题研究，预计这项报告将在明年择机发布。冯玉明认为，面对危机，应立足报纸核心能力，加大数字报业投入，积极参与与新媒体竞争，大力提高网络广告收入和其它增值业务营收，是报业战略转型的当务之急。
■业内观点
中国青年政治学院新闻传播学院院长展江：
南方都市报第一，当之无愧
从影响力来说，南都应该是全国影响力最大的都市报，(南都的)评论对于解放思想、更新观念、冲击旧的体制，应该说作用很大。
——展江
南方都市报第一，当之无愧。从影响力来说，南都应该是全国影响力最大的都市报，优点很多，报道也不错，评论应该更出色一些，对于解放思想、更新观念、冲击旧的体制，应该说作用很大。
南方都市报正在合办的云南信息报，是跨地域办报的一个很好尝试，输出南都模式。目前南都在推行新闻专业主义方面，应该说处在全国前列，作为日报体现得很充分，报道和评论的完全分离，这个模式对全国都市报的改造很有好处，是一个很好的发展趋势。
南都正在创办的数字报，可以扩大南都在广东以外的影响力，因为现在很难说南都是一个全国性的报纸，虽然海外也有关注。报纸网站与报纸是一个什么关系，一直在讨论，但我觉得还是有好处，影响可以扩大到全国去。全国都在学习南都，可以通过网站把内容、版面表现出来，有很大的示范意义。报纸办网站，我认为赚钱不是一个首要的目标，但是对于报纸形象很有帮助，可以超地域传播，尤其是都市报，局限在一个地区发行。何况现在南都在全国影响力在扩大，数字报就必不可少，哪怕是赔一点钱，也要办下去，因为这也是一种服务。
南方报业传媒集团副总编辑江艺平：
南都对社会责任有自觉的担当
南都一直对社会责任有一种自觉的担当，履行媒体对推动社会进步的责任。
——江艺平
南方报业是参与发起成立中国企业社会责任同盟的11家企业之一，也是唯一的发起媒体。
南方都市报作为南方报业的一份报纸，一直对社会责任有一种自觉的担当，体现媒体公民的社会责任，履行媒体对推动社会进步的责任。
南方都市报执行总编辑庄慎之：
不会停止对竞争力的积蓄
这不是一个评奖，而是一个根据数据调查测定出来的客观数据排名。
(我们)特别看中的是，这个排行榜是对综合实力的分析，既是对过去成绩的评定，也是对后劲的一种评价。
——庄慎之
南都在2007年的整体表现，国家新闻出版总署作出了一个考查报告。这不是一个评奖，而是一个根据数据调查测定出来的客观数据排名，但我们还是把它看做一个殊荣，南都上下感到非常鼓舞。
特别看中的是，这个排行榜是对综合实力的分析，既是对过去成绩的评定，也是对后劲的一种评价。南都在2007年，无论在采编还是经营上都有相当大的发展，这是实力的一种体现，再次取得第一，也表明2006年竞争力第一的排名是正确的。
报业竞争，必然是在动态之中，南都不会因为排名第一就停止了对竞争力的积蓄。2007年，南都所做的事，将给整个报业带来深远影响。
以十七大整组系列报道为代表的时政报道，体现了都市类报纸真正成为社会主流媒体的努力，以网眼版陕西华南虎事件报道为代表，体现了媒体追求真相的职责的社会责任，以岭南大讲坛、中国水危机调查以及围绕水危机所作的两次论坛为代表，体现了媒体的公民责任，介入社会，推动进步。
在新媒体的尝试上，从2005年就开始了战略准备，在做大做强奥一网的同时，南都网今年上线，除了类似于普通报纸做的报纸网站之外，还有自己特色，如数字报的制作(精华版和完全版)，同时南都播报能够更好实现报网及时互动的功能，这是传统媒体借助新媒体的力量，补足自己竞争力上的短处。
跨区域办报也进行了新的探索，云南信息报在9月19日改版，南都代表南方报业集团，走出了一条有别于“新京报”的全新模式，开局相当好。
南都还成为第一个吃螃蟹的人，在深圳扩版报纸提价至2元，希望走出报纸发行定价远远低于成本价，单纯依靠广告收入的恶性循环的怪圈。这个非常大胆的尝试，对中国整个报业将有非常深远的意义，但对南都本身来说，实际上是积聚未来市场竞争力的一个非常重要的手段，目前开局已取得成功。
■2007年全国晚报都市报竞争力20强
序号 报纸名称　　省份　综合指数　　标准值　　与上期监测比较
1　　南方都市报　广东　2.3398　1000.000　 —
2　　都市快报　　浙江　1.8643　858.379　　↑
3　　华商报　　　陕西　1.7326　819.153　　↑
4　　钱江晚报　　浙江　1.5030　750.778　　↓
5　　扬子晚报　　江苏　1.0774　624.004　　↑
6　　北京青年报　北京　1.0655　620.468　　↑
7　　新民晚报　　上海　1.0419　613.439　　↑
8　　成都商报　　四川　1.0113　604.332　　—
9　　齐鲁晚报　　山东　1.0041　602.201　　↓
10　 每日新报　　天津　0.9704　592.163　　↑
11　 新闻晨报　　上海　0.9436　584.157　　↑
12　 今晚报　　　天津　0.9149　575.613　　↑
13　 羊城晚报　　广东　0.9021　571.806　　↓
14　 华西都市报　四川　0.7204　517.691　　↓
15　 大河报　　　河南　0.6705　502.820　　↓
16　 燕赵都市报　河北　0.6548　498.141　　↑
17　 京华时报　　北京　0.5517　467.442　　↑
18　 现代快报　　江苏　0.5411　464.290　　↓
19　 半岛都市报　山东　0.5061　453.877　　↑
20　 辽沈晚报　　辽宁　0.4877　448.388　　↑
http://www.nanfangdaily.cn/southnews/jwxy/200712310260.asp