中国富户数目全球第五多　奢侈品市场吸引国际制造商

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撰文 Olivia Chung
2007/12/21, 周五
香港 --- 中国经济列车不断高速前进，买得起头等仓软卧车票的新贵越来越多，软卧车厢越加越长，这引起了国际奢侈品制造商和尊贵服务提供商的强烈关注。
“上海奢侈品展”的主办方“万耀企龙展览”有限公司首席执行官仲刚指出，中国的富人大部分是第一代企业家；不过，他们的消费观念与时俱进，越发精明。“上海奢侈品展”每年举办一次，主要是展示奢华的商品和生活方式。
中国GDP今年第三季录得11.5%的高增长，2007年将成为国民经济连续五年取得双位数增幅的一年。大好经济形势催生了大量百万、亿万富翁。仲刚说，目前大陆的富人俱乐部约有30－40万人，而所谓的“富人”，是指净资产在5亿欧元以上（约合7.19亿美元）的个人。
他指出，改革开放给中国人带来创造第一桶金的契机，最近一两年，这类超级富豪的财富增长了一倍，甚至两倍；如今，赚钱对于他们而言更是易如反掌；红红火火的房市股市成了他们的印钞机。
2006年上证综指上涨1.3倍，今年以来涨幅超过8成。至于房地产开发业，今年前十个月累计投资额增长31.4%，达1.92万亿元（约合2600亿美元），接近去年全年水平；11月房价同比上升10.5%。
仲刚说，手里的钞票多了，大把花钱买奢侈品和尊贵服务的欲望也愈发强烈。中国的富人不再是满脑子想着花钱买享受的所谓“暴发户”，现在的富人都受过良好教育，有著精明的消费头脑。他们很清楚自己想要什么，喜欢什么。购买奢侈品和享受尊贵服务，不仅是标榜身份的东西，而且是挖掘商机的手段。大陆富人爱奢侈品，更爱运动，看重财富管理、艺术等精神食粮。
因应这一变化，“万耀企龙展览”将在明年10月举办的第三届“上海奢侈品展”上，重点推介高尔夫、理财和艺术类产品。仲刚相信，在很多有钱人看来，高球场与其说是运动休闲场所，不如说是谈生意的地方；此外，富人对财富管理、金融咨询和投资服务的需求持续增长。
根据“渣打银行”的研究，尽管个人理财服务的门槛看似高不可攀，起点约100万美元，大陆的财富管理市场近年可谓旺丁又旺财。五年来，大陆个人理财服务市场规模以23%的增幅逐年扩大，预计未来五年仍能保持12.5%的年增长率。
国内的银行都尝到了这块大蛋糕的美味。“民生银行”（大陆第一间私人银行）个人理财业务负责人王浵世透露，该行的个人理财业务量，目前已暴增至2000年的40倍。
“波士顿咨询集团”的报告显示，随著拥有百万美元资产（除去名下企业资产和住宅价值）的家庭，将从去年的31万个，翻倍至2011年的60.9万个，个人理财市场的景气指数会继续上行；按照2006年的数据，中国这类富裕家庭的数目排名世界第五，前四位分别是美国、日本、英国和德国。
豪车日益成为汽车市场的亮点。根据“安永会计师事务所”的数据，去年中国豪车销售额为20亿美元。德国“大众集团”旗下的英国豪华轿车品牌“本特利”（又作宾利），今年接到的中国大陆订单多达400架。连本特利（中国）一位高级官员也惊歎道，“在我30多年的豪车销售生涯中，从未见识过如此强大的购买力”。
德国“保时捷”、意大利“菲亚特”的玛沙拉蒂（Maserati）和法拉利，近五年在中国区的销情也十分火热。高级跑车市场领跑者保时捷今年针对中国制订的销售目标是4000辆，远高于2006年的2305辆。菲亚特的目标是160辆，比去年高出33%。
上述本特利官员指出，中国高端消费者“知道己之所欲”，“今天的中国富人更青睐售价超过500万元人民币的顶级豪华车型。他们都是有备而来的，总是先在网上深入了解一款车的方方面面，然后来到展厅看实物，觉得满意，就二话不说掏钱买下”。
安永会计的报告指出，来年将有更多消费者排著队下订单购车，预计明年大陆豪车市场销售额将增长两成，之后以10%的增幅逐年上升，到2015年或将突破115亿美元。
与此同时，一部分还坐在硬卧和硬座车厢的中国人，也正慢慢向软卧靠近。波士顿咨询集团的报告估计，改革开放带来的经济繁荣将惠及更多国人，资产介乎于10－100万美元的家庭队伍，将以20％的年复合增长率日益壮大，2011年会达到640万户。
试想想，哪里个奢侈品制造商能够错过这个市场？
译者：寸草心
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