新京报:“芝华士风波”的伪问题和真问题(2006-1-23)
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“芝华士风波”的伪问题和真问题
www.thebeijingnews.com · 2006-1-23 0:34:41· 来源:
日前,关于“洋酒芝华士12年的成本仅25元”的报道犹如一枚重磅炸弹,在全国引起强烈反响(《国际金融报》1月20日)。而芝华士品牌拥有者———保乐力加集团也进行了严正声明,对“成本25元”以及“大陆没有真正12年酒”的说法都给予了坚决否认(《华西都市报》1月22日)。
在我看来,除掉所谓的“大陆没有真正12年酒”这一点存疑(需要相关管理部门介入调查),“芝华士谎言”本身是一个十足的伪问题。
即使芝华士的成本只有25元,也没什么值得大惊小怪的。在一个充分竞争的市场里,定价高低本来就是厂家的权利。芝华士要是把价格定到10000元,别人也毋庸置喙,只要不违反法律。当然这不可能,因为这就意味着产品无人问津。芝华士没有这么傻,所以它要把价格定在200元,而不是30元或者10000元。无它,为的要追逐最大化利润。作为一个市场主体,这又何错之有?
“芝华士谎言”的报道在这个问题上显得滑稽可笑。
比如,指责“芝华士摆足噱头”不过是“靠从客户身上牟来的暴利烧出的广告效应”———作为一个远渡重洋的国外产品,做广告推销品牌居然也成了“罪状”;又曝光保乐力加中国公司的所有员工“都去英国旅游了一次”,花的是“消费者的钱”———任何一个公司的利润,当然都是“羊毛出在羊身上”,人家公司利润高,改善一下员工福利有何不妥;而以一个英国佬的名言“没有了品牌,再高档的酒,只是一瓶变了味道的水”来论证芝华士是“变了味道的水”,就更显无厘头,因为该名言同样可以放在所有的酒类产品身上,无论是国产的还是进口的。
我这么说,并非要为洋酒辩护,“长人家志气灭自己威风”,所谓的“芝华士谎言”
当然也有真问题在焉。真问题就在于:为什么成本低廉的洋酒在国内市场纷纷成为“奢侈品牌”?
在一个充分竞争的市场里,照理说不该有超额利润的存在,因为必然有新的市场主体进入争夺利润空间。
当然你要说是品牌的力量,芝华士是百年品牌云云,但是国产的白酒和葡萄酒,百年名牌多了去了,为什么只能对洋酒甘拜下风?你还可以说,洋酒质量好,但是根据消协的样本对比,国产酒各个指标已与国际接轨,为什么还是竞争不过人家?
也许,在洋酒市场上,不仅仅是产品的消费,也不仅仅是品牌的消费,还有一种文化的消费。按照“精英人士”的说法:“过去人们喝洋酒,是喝给别人看的,认为这是身份的象征;而现在开始为自己而喝,真正去享受这种独特的异国文化。”如果从市场的角度无法解释,那么就只能从文化的角度追本溯源:洋酒对国产酒的胜利,也许是一种文化上的胜利。这就不仅仅是国产酒的问题,而值得国人在更广的范畴在更深的层次反思。
□雪里埋(四川市民)
www.thebeijingnews.com · 2006-1-23 0:34:41· 来源:
日前,关于“洋酒芝华士12年的成本仅25元”的报道犹如一枚重磅炸弹,在全国引起强烈反响(《国际金融报》1月20日)。而芝华士品牌拥有者———保乐力加集团也进行了严正声明,对“成本25元”以及“大陆没有真正12年酒”的说法都给予了坚决否认(《华西都市报》1月22日)。
在我看来,除掉所谓的“大陆没有真正12年酒”这一点存疑(需要相关管理部门介入调查),“芝华士谎言”本身是一个十足的伪问题。
即使芝华士的成本只有25元,也没什么值得大惊小怪的。在一个充分竞争的市场里,定价高低本来就是厂家的权利。芝华士要是把价格定到10000元,别人也毋庸置喙,只要不违反法律。当然这不可能,因为这就意味着产品无人问津。芝华士没有这么傻,所以它要把价格定在200元,而不是30元或者10000元。无它,为的要追逐最大化利润。作为一个市场主体,这又何错之有?
“芝华士谎言”的报道在这个问题上显得滑稽可笑。
比如,指责“芝华士摆足噱头”不过是“靠从客户身上牟来的暴利烧出的广告效应”———作为一个远渡重洋的国外产品,做广告推销品牌居然也成了“罪状”;又曝光保乐力加中国公司的所有员工“都去英国旅游了一次”,花的是“消费者的钱”———任何一个公司的利润,当然都是“羊毛出在羊身上”,人家公司利润高,改善一下员工福利有何不妥;而以一个英国佬的名言“没有了品牌,再高档的酒,只是一瓶变了味道的水”来论证芝华士是“变了味道的水”,就更显无厘头,因为该名言同样可以放在所有的酒类产品身上,无论是国产的还是进口的。
我这么说,并非要为洋酒辩护,“长人家志气灭自己威风”,所谓的“芝华士谎言”
当然也有真问题在焉。真问题就在于:为什么成本低廉的洋酒在国内市场纷纷成为“奢侈品牌”?
在一个充分竞争的市场里,照理说不该有超额利润的存在,因为必然有新的市场主体进入争夺利润空间。
当然你要说是品牌的力量,芝华士是百年品牌云云,但是国产的白酒和葡萄酒,百年名牌多了去了,为什么只能对洋酒甘拜下风?你还可以说,洋酒质量好,但是根据消协的样本对比,国产酒各个指标已与国际接轨,为什么还是竞争不过人家?
也许,在洋酒市场上,不仅仅是产品的消费,也不仅仅是品牌的消费,还有一种文化的消费。按照“精英人士”的说法:“过去人们喝洋酒,是喝给别人看的,认为这是身份的象征;而现在开始为自己而喝,真正去享受这种独特的异国文化。”如果从市场的角度无法解释,那么就只能从文化的角度追本溯源:洋酒对国产酒的胜利,也许是一种文化上的胜利。这就不仅仅是国产酒的问题,而值得国人在更广的范畴在更深的层次反思。
□雪里埋(四川市民)
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