神马文学网国民抵制日货的经济学分析
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 14:11:26
前不久，和某著名媒体跑汽车线的记者聊天，他说，最近国内掀起的抵制日货行动，已经让日系汽车很受伤，市场份额下降不小。他举出某品牌的例子：“平常情况下，以广州地区为例这个品牌月出货应该在10000台左右，现在，每月出货不到5000台。他分析说，这其中有很大程度上是国民抵制日货带来的结果。
事实上，汽车的例子仅仅是一个代表。最近，因为国民大规模抵制日货，日本产品（包括在中国或其他国家生产的日本品牌的产品）在中国的销售已经普遍受到影响，一些日本品牌本来计划投放的广告也以“正值敏感期”为借口放弃，从而形成循环反应。
姑且不论以抵制日货的方式表达对日本政府不负责任言行的不满，以及以此阻止日本寻求加入联合国常任理事国的企图是否合适，但就本次国民如此大规模、实质性抵制日货行动而论，确有许多值得思考的问题。其中一个问题就是：为什么这次抵制日货规模如此之大，行动如此之彻底？其背后的经济学解释是什么？
应该说，国民对日本政府不负责任言行的不满情绪由来已久，民间自发抵制日货的呼声也不是今天才有。问题是：为什么这一次形成了大规模实质性行动？日本政府应该从这次中国民间抵制日货的行动中醒悟出什么？
从前，国内抵制日货的呼吁并不少见，但是，基本上并没有形成具有实质性动作，好象大家该买什么日本产品还是要买，所以才有了那个流传很广的说法：某日本企业的老总对中国人说，“我们再怎么参拜靖国神社，中国人还是买我们的产品；我们再怎么道歉，韩国人照样不买我们的产品。”但是，这一次，日本人看走了眼。
我想，从抵制日货“言大于行”到“言行一致”，国人的勇气来自于三个方面：
第一，中国正在走向强大，国民信心日益回归。
中国有一句老话，叫“仓廪实而知礼节”，说的是富足和礼仪的关系。事实上，一个国家的国民信心也和国力息息相关，甚至爱国热情也大受国力影响。为什么积贫扶弱的国家人心涣散？为什么被侵略的国家容易出叛徒？我想，就是国民信心崩塌的原因。所谓“弱国无外交”，国力羸弱不止没有外交，连国民信心都可能没有。
第二，日本产品在中国市场越来越有可替代性。
日本产品和日本品牌怎么了？
事实上，中国社会持续发展，与日本经济持续不振形成强烈反差，已经深刻影响到双方国民心理的层面。中国人开始对自己的产品越来越自信了。
在目前的中国，国民积极向上的心态和二十年前的日本极为相似，加班加点工作，乃至促劳死的情况在中国已经屡有发生。虽然这未必是一件好事，却折射出了国民积极进取的社会心态。有这样的心态，这个国家想不强大都很困难。所以，有人预言，中国有可能在未来二十年内赶上或超过日本，这样的预言也许并非狂妄自大。目前，中国国民生产总值约为15000亿美元，以年均8%的速度增长，二十年后，这个数字应该能大大超过日本。当然这只是理论上而言，但是，以目前中国社会的活力而言，这个持续发展的过程应该会继续保持下去的。
日本产品具有的可替代性，使我们对日本产品的依赖性大大下降。正是因为有无日本产品对生活不会造成大的影响，因此，国民抵制日货时便没有心理包袱。这其实就是底气的问题。过去，我们也宣传抵制日货，很少真正落在实处，为什么？一个很重要的原因就在于，拒绝日货可能意味着生活的不便和生活水平的下降，但是，现在不了。这就是信心。
作者为广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，2004年中国首届金凤凰营销奖唯一特别金奖获得者。联系电话：020―38291799，电子邮件：liubc@zlzw.com
事实上，汽车的例子仅仅是一个代表。最近，因为国民大规模抵制日货，日本产品（包括在中国或其他国家生产的日本品牌的产品）在中国的销售已经普遍受到影响，一些日本品牌本来计划投放的广告也以“正值敏感期”为借口放弃，从而形成循环反应。
姑且不论以抵制日货的方式表达对日本政府不负责任言行的不满，以及以此阻止日本寻求加入联合国常任理事国的企图是否合适，但就本次国民如此大规模、实质性抵制日货行动而论，确有许多值得思考的问题。其中一个问题就是：为什么这次抵制日货规模如此之大，行动如此之彻底？其背后的经济学解释是什么？
应该说，国民对日本政府不负责任言行的不满情绪由来已久，民间自发抵制日货的呼声也不是今天才有。问题是：为什么这一次形成了大规模实质性行动？日本政府应该从这次中国民间抵制日货的行动中醒悟出什么？
从前，国内抵制日货的呼吁并不少见，但是，基本上并没有形成具有实质性动作，好象大家该买什么日本产品还是要买，所以才有了那个流传很广的说法：某日本企业的老总对中国人说，“我们再怎么参拜靖国神社，中国人还是买我们的产品；我们再怎么道歉，韩国人照样不买我们的产品。”但是，这一次，日本人看走了眼。
我想，从抵制日货“言大于行”到“言行一致”，国人的勇气来自于三个方面：
第一，中国正在走向强大，国民信心日益回归。
中国有一句老话，叫“仓廪实而知礼节”，说的是富足和礼仪的关系。事实上，一个国家的国民信心也和国力息息相关，甚至爱国热情也大受国力影响。为什么积贫扶弱的国家人心涣散？为什么被侵略的国家容易出叛徒？我想，就是国民信心崩塌的原因。所谓“弱国无外交”，国力羸弱不止没有外交，连国民信心都可能没有。
第二，日本产品在中国市场越来越有可替代性。
日本产品和日本品牌怎么了？
事实上，中国社会持续发展，与日本经济持续不振形成强烈反差，已经深刻影响到双方国民心理的层面。中国人开始对自己的产品越来越自信了。
在目前的中国，国民积极向上的心态和二十年前的日本极为相似，加班加点工作，乃至促劳死的情况在中国已经屡有发生。虽然这未必是一件好事，却折射出了国民积极进取的社会心态。有这样的心态，这个国家想不强大都很困难。所以，有人预言，中国有可能在未来二十年内赶上或超过日本，这样的预言也许并非狂妄自大。目前，中国国民生产总值约为15000亿美元，以年均8%的速度增长，二十年后，这个数字应该能大大超过日本。当然这只是理论上而言，但是，以目前中国社会的活力而言，这个持续发展的过程应该会继续保持下去的。
日本产品具有的可替代性，使我们对日本产品的依赖性大大下降。正是因为有无日本产品对生活不会造成大的影响，因此，国民抵制日货时便没有心理包袱。这其实就是底气的问题。过去，我们也宣传抵制日货，很少真正落在实处，为什么？一个很重要的原因就在于，拒绝日货可能意味着生活的不便和生活水平的下降，但是，现在不了。这就是信心。
作者为广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监，2004年中国首届金凤凰营销奖唯一特别金奖获得者。联系电话：020―38291799，电子邮件：liubc@zlzw.com