竞争激烈百度翻脸　阿里妈妈改嫁谷歌

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 00:57:25
阿里妈妈试运营互联网广告销售业务的第16天，其遭百度封杀的传闻就在业内外传开。有消息称，由于与百度公司关于搜索关键词的推广合作因未知的理由被搁置，阿里妈妈选择与百度老对手谷歌合作，投放adw o rd s关键词广告。
阿里家族新成员
阿里妈妈是阿里巴巴旗下新成立的互联网广告营销网公司。马云赋予她的使命是———让天下没有难做的广告。阿里妈妈的诞生，填补了阿里系品牌在网络广告领域上的空白，此举标志着阿里巴巴电子商务产业链条全部打造完整。
业内有观点认为，网络广告是块黄金蛋糕，长尾时代就是要依靠平台的草根性实现永续扩张，而这点仅凭一家的搭建无法实现。换句话说，无论是阿里巴巴、百度、好耶，任何一家都不可能拒绝无限延展的长尾指向，而阿里妈妈也就是针对这一市场开出了新路。
目前，阿里妈妈网站上开设了买广告、卖广告、我的阿里妈妈、社区四大板块，囊括了美食、房产、汽车、通讯、博客、网址甚至政府组织等多个广告类目，并允许用户进行广告位的买卖。
任何网站的站长，都可以把自己网站的某个位置辟出来作为广告位置拿到阿里妈妈上面去卖；广告商看好该位置后，通过阿里妈妈购买，费用直接由支付宝支付给卖家。通过这种方式，阿里妈妈让买家和卖家直接见面，使广告主和网站更为透明化，并提供了更多的选择性。
这种广告买卖的方式，尤其受到实力较弱的中小型网站站长们的欢迎。出于成本的考虑，他们往往没有独立的广告营销团队，有效的出售广告资源。而阿里妈妈的展示方式，无疑为他们带来了强有力的广告买主。
更有站长认为，阿里妈妈的最大意义是在试探为众多中小网站广告买单的可行性。如果不迅速培养出大批为网络广告买单的广告主，网站联盟的巨大市场空间就只能停留在纸上谈兵阶段。
而对于广告买主来说，阿里妈妈首创的按时长卖广告和阿里旗下各商业模式的统一规划利用，为他们的购买行为减轻了顾虑。有互联网分析师这样阐述：“阿里妈妈可以借助阿里巴巴集团支付宝的信用机制和灵活的付款形式，从某种程度上减少点击欺诈。而点击欺诈一直都是百度或者谷歌这样的搜索网站所头疼的问题。”
与百度兵戈相见
阿里妈妈遭百度封杀的消息源自阿里妈妈论坛。该论坛一位管理员在回贴时称：“上周我们已与谷歌、百度进行了推广合作的协商，阿里妈妈与谷歌的合作大家应该也看到了。至于与百度合作一事，因为牵扯种种原因，推进暂时搁置，一时还很难有明确的计划，希望大家谅解。”
有消息认为，百度出于未来竞争的考虑而封杀了阿里妈妈。
调查机构iR e sea rch对中国网络广告不同载体的调研数据显示，在2006年46．6亿元网络广告市场规模中，网站媒体收入达40．5亿元，其中门户网站的广告收入高达23．6亿元，超过所有网络媒体广告收入的50％。
广告带来的巨大收益，使建立在其上的合作犹为敏感。而阿里妈妈的主营业务为互联网广告营销，百度的主营业务为搜索关键词营销，在广告买卖的角度上，两者的交集昭然若揭。
“由于两者在广告业务上存在某种程度的重叠，因此百度对阿里妈妈在广告合作上存有戒心是有可能的。”某互联网分析师这样认为。
资深IT人士麦田的观点则认为阿里妈妈的定位是“可攻可守”。攻，主要瞄准的是百度，会对百度联盟有不小的冲击；守，主要瞄准的是淘宝（阿里巴巴），可对上面的中小企业推广开辟阵地。
而针对谷歌和阿里妈妈的合作，业内还存在着另一种看法。
该看法认为阿里妈妈此举主要是两个目的，一是借助和搜索网站的广告合作，扩大自己在互联网广告营销方面的名声。二是以和谷歌合作推广关键词向百度施加压力，期望能够在合作谈判上加大砝码。
而无论哪种观点占上风，在规模越来越大的网络广告市场前，我们都可预见，激烈的争夺将势不可挡的到来。
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