神马文学网进军网络广告阿里妈妈挑战百度
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 09:37:35
如果你拥有一个网站或者博客，并且有管理的权限，你就可以注册阿里妈妈出卖广告位。如果你是一个广告主，你也可以在阿里妈妈挑选适合您的广告位，来投放广告。
11月20日，在试运营三个多月之后，阿里巴巴集团正式推出面向中小网站的网络广告交易和广告服务平台———阿里妈妈网站（alima鄄ma.com）。这也是国内首个引入“广告作为商品”理念的互联网广告交易和服务平台。
自8月10日正式上线的阿里妈妈网站已汇集了超过15万家中小网站和超过13.5万的个人博客站点，超过38万个广告位，注册会员超过100万。引入关注的是，似乎是对百度进军电子商务的一个“软回应”，阿里巴此番进军网络广告市场，被业内视为对网络广告大亨百度的直接挑战。而由此必将引发一场网络广告的大战。
妈妈搅局作为国内首个以广告为商品的网站，“阿里妈妈”颠覆了网络广告联盟以及传统搜索引擎的游戏规则，买家卖家可以直接在网上交易。显然，允许注册会员买卖阿里妈妈的广告位，无论是对阿里巴巴集团自身还是网络广告界来说，都是跨越性的一步。
“广告是商品”，是阿里妈妈引入的一个新概念。阿里妈妈负责人吴泳铭明确表示，将把广告作为商品呈现在交易市场里，要使广告成为自由买卖的商品。“广告不再是一部分人的专利，”阿里妈妈要让买家（广告主）和卖家（发布商）轻松找到对方”。
业内人士认为，传统网络广告市场的商业模式是靠竞价排名，大力发展中小企业广告主。但因为竞价模式，只能是个别大企业的平台而中小企业几无生存空间。互联网分析师吕伯望认为，阿里妈妈出现则为中小网站的广告投放提供了新的解决模式。在阿里妈妈平台上，主要集中的是中小网站，而广告主也集中在中小企业上。
“在阿里妈妈的新规则下，买家和卖家第一次保持平等，相当多过去无法进入市场的资源被发掘，中小企业不仅可以直接面对媒体，交易全程透明，投放更快速和准确，整个网络广告市场也由此得以重新高效配置广告资源。”吕伯望表示。
对抗百度阿里妈妈与百度在功能服务方面存在诸多相似之处，例如阿里妈妈有阿里旺旺和雅虎通，百度则在暗中试水IM；阿里妈妈可以与淘宝平台对接，百度则有觊觎C2C之意；阿里妈妈可以借重雅虎搜索，解决关键字匹配和网站分类等问题，百度则拥有百度搜索。二者的相似，注定了他们在未来必将有一番遭遇战。
相对于百度来说，阿里妈妈的门槛更低，一元钱的广告位也可以销售，一下子就吸引了不少有内容但是流量不高的小网站。
在谈到众人关注的阿里妈妈与百度的关系时，阿里巴巴集团副总裁金建杭表示，搜索引擎就像一本字典，网民现在从这本字典看到的是，前几行全是广告，失去了搜索服务最关键的结果公正性。中小网站的网络广告应该有比搜索引擎更好的运营服务模式。
在金建杭看来，阿里妈妈区别于百度等传统广告联盟的最大一点就在于，阿里妈妈将广告交易进一步平民化，阿里妈妈本身更多扮演的是规则制定者、监督者和服务者的角色。
“阿里妈妈的推出，等于直接向百度宣战。”IT分析人士myTino市场总监刘袆玮表示。事实上，百度已感到威胁。阿里妈妈上线后不到20天，百度就宣布计划调整其联盟伙伴的分成结构，分成比例的最大升幅达14%。
网络广告大战艾瑞咨询分析指出，阿里妈妈是基于本土的创新互联网广告服务模式，将会对中国乃至全球互联网业界产生深远的影响。不难看出一场网络广告大战将要展开。
阿里妈妈负责人吴泳铭表示，网络广告的潜力是促使阿里巴巴开发阿里妈妈的重要原因。数据显示，2007年上半年中国网络广告市场分析报告显示，上半年我国网络广告市场价值接近40亿元，同比增长不低于30%，全年广告价值总额或将超过80亿元。
在国际上，随着互联网广告市场的快速增长，谷歌、微软、雅虎公司都将目光投向了这块诱人的“蛋糕”。今年，微软以60亿美元价格成功收购aQuantive；雅虎也以近7亿美元价格买下RightMedia公司，谷歌正在试图以31亿美元收购全美第一大网络广告商Doubleclick。
11月20日，在试运营三个多月之后，阿里巴巴集团正式推出面向中小网站的网络广告交易和广告服务平台———阿里妈妈网站（alima鄄ma.com）。这也是国内首个引入“广告作为商品”理念的互联网广告交易和服务平台。
自8月10日正式上线的阿里妈妈网站已汇集了超过15万家中小网站和超过13.5万的个人博客站点，超过38万个广告位，注册会员超过100万。引入关注的是，似乎是对百度进军电子商务的一个“软回应”，阿里巴此番进军网络广告市场，被业内视为对网络广告大亨百度的直接挑战。而由此必将引发一场网络广告的大战。
妈妈搅局作为国内首个以广告为商品的网站，“阿里妈妈”颠覆了网络广告联盟以及传统搜索引擎的游戏规则，买家卖家可以直接在网上交易。显然，允许注册会员买卖阿里妈妈的广告位，无论是对阿里巴巴集团自身还是网络广告界来说，都是跨越性的一步。
“广告是商品”，是阿里妈妈引入的一个新概念。阿里妈妈负责人吴泳铭明确表示，将把广告作为商品呈现在交易市场里，要使广告成为自由买卖的商品。“广告不再是一部分人的专利，”阿里妈妈要让买家（广告主）和卖家（发布商）轻松找到对方”。
业内人士认为，传统网络广告市场的商业模式是靠竞价排名，大力发展中小企业广告主。但因为竞价模式，只能是个别大企业的平台而中小企业几无生存空间。互联网分析师吕伯望认为，阿里妈妈出现则为中小网站的广告投放提供了新的解决模式。在阿里妈妈平台上，主要集中的是中小网站，而广告主也集中在中小企业上。
“在阿里妈妈的新规则下，买家和卖家第一次保持平等，相当多过去无法进入市场的资源被发掘，中小企业不仅可以直接面对媒体，交易全程透明，投放更快速和准确，整个网络广告市场也由此得以重新高效配置广告资源。”吕伯望表示。
对抗百度阿里妈妈与百度在功能服务方面存在诸多相似之处，例如阿里妈妈有阿里旺旺和雅虎通，百度则在暗中试水IM；阿里妈妈可以与淘宝平台对接，百度则有觊觎C2C之意；阿里妈妈可以借重雅虎搜索，解决关键字匹配和网站分类等问题，百度则拥有百度搜索。二者的相似，注定了他们在未来必将有一番遭遇战。
相对于百度来说，阿里妈妈的门槛更低，一元钱的广告位也可以销售，一下子就吸引了不少有内容但是流量不高的小网站。
在谈到众人关注的阿里妈妈与百度的关系时，阿里巴巴集团副总裁金建杭表示，搜索引擎就像一本字典，网民现在从这本字典看到的是，前几行全是广告，失去了搜索服务最关键的结果公正性。中小网站的网络广告应该有比搜索引擎更好的运营服务模式。
在金建杭看来，阿里妈妈区别于百度等传统广告联盟的最大一点就在于，阿里妈妈将广告交易进一步平民化，阿里妈妈本身更多扮演的是规则制定者、监督者和服务者的角色。
“阿里妈妈的推出，等于直接向百度宣战。”IT分析人士myTino市场总监刘袆玮表示。事实上，百度已感到威胁。阿里妈妈上线后不到20天，百度就宣布计划调整其联盟伙伴的分成结构，分成比例的最大升幅达14%。
网络广告大战艾瑞咨询分析指出，阿里妈妈是基于本土的创新互联网广告服务模式，将会对中国乃至全球互联网业界产生深远的影响。不难看出一场网络广告大战将要展开。
阿里妈妈负责人吴泳铭表示，网络广告的潜力是促使阿里巴巴开发阿里妈妈的重要原因。数据显示，2007年上半年中国网络广告市场分析报告显示，上半年我国网络广告市场价值接近40亿元，同比增长不低于30%，全年广告价值总额或将超过80亿元。
在国际上，随着互联网广告市场的快速增长，谷歌、微软、雅虎公司都将目光投向了这块诱人的“蛋糕”。今年，微软以60亿美元价格成功收购aQuantive；雅虎也以近7亿美元价格买下RightMedia公司，谷歌正在试图以31亿美元收购全美第一大网络广告商Doubleclick。
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