6、中杯效应
来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/04/27 16:09:59
6、中杯效应
选择字号:大 中 小 键盘左右键(← →)可以上下翻页 窄屏阅读某些商品,大份与小份之间成本基本无差别。比如咖啡,大杯与小杯之间的成本差至多不过几毛钱,但是其定价却相差甚远。商家为了促销,常在促销手段上玩点花样。
假设某咖啡馆推出一款咖啡:大杯(620毫升)19元,中杯(500毫升)14元,小杯(380毫升)12元。
理性之选应是“小杯”。除非是对咖啡特别上瘾的人士,小杯咖啡一般可以满足自己的需求。
但是,事实上在“大杯”和“小杯”两个参照值的作用下,大部分人认为选择“中杯”是最稳妥的。所以,人们经常选择“中庸之道”而忘记了真实的需求。
我们买饮料或其他消费品的时候,经常有大、中、小三种型号,很多人会在价格比对的刺激下,选择中号商品。我们把这种选择“中庸之道”而忘记了真实的需求的现象称为“中杯效应”。
特韦斯基通过实验证明:
如果A优于B,大家通常会选择A。
但是,如果B碰巧优于C,而且其优点A是没有的,那么许多人就会选择B。
其主要的理由就是与C相比,B的吸引力显著加强了。
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