百度三高管诠释新媒体“牌局”

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/27 08:22:13

本报讯　记者林雨报道：“从你开始、影响世界”，2007百度世界大会8月9日在京召开。百度董事会主席兼首席执行官李彦宏(如图)首次阐述了百度作为新媒体的影响力——百度新媒体平台数据和分析及其所带来的革命性效果成为大会最核心的议程。期间，百度首席财务官王湛生、百度产品副总裁俞军和百度商业运营副总裁沈皓瑜接受了《民营经济报》的专访。
中国市场更利搜索成长
记者：就搜索引擎的发展，您如何看待中国市场与美国市场的差异？
王湛生：中国的广告和美国的广告市场相比，中国只是它的二十分之一。同时，中国的搜索引擎市场大概是美国的六十分之一。如果你看任何的定型的分析和定量的分析的时候，其实中国的市场更多是企业家创业的这样的一种氛围。而你去美国，从东海岸到西海岸，从一个城市到另一个城市看不出差异来。同样的连锁店，它的经济经过了几十年，上百年的发展，都已经是一个萝卜一个坑站好位置了。
而在中国不一样，中国是大量的新兴企业，中小企业在大量发展，而中国缺乏一个统一的市场，而百度的竞价排名为中小企业提供了一个完美的市场。所以从这个角度来讲，中国的这种市场环境应该更有利于搜索引擎的发展，虽然中国的网民占了人口的12%，而这里面很多都是20多岁的年轻人，他们是没有消费能力和决策能力的。而有消费能力的中小企业主对互联网还不太熟悉。这就是为什么百度有这么大的一个营销和客服的队伍，我们的很多客服销售在打电话，经常跟一个个中小企业主说你有互联网的网页吗？做过推广吗？我们要做很多基础的教育工作。所以百度做的工作的的确确有一点像传道士在播种一样。
未来产品增加一半以上
记者：百度发布的新媒体策略它在产品上如何落实，或者说如何体现？
俞军：百度作为新媒体，主要的优势就是对无限多的用户的搜索到达率，然后更多的社区化产品。所以我们说出新媒体，是作为一个产品体系和产品机制来说的；这些新媒体机制还帮助我们在社区方面能够充分发展互动营销的方式，然后会有更多的尝试。
记者：您提到了产品体系，目前整个百度产品体系如何部署？
俞军：一方面包括网页搜索与垂直搜索。百度会把网页搜索更细分，针对内容的属性，譬如说新闻的搜索，时间的属性、文件的属性、内容的属性等。还有博客搜索，针对发布百度特征，不同属性做的搜索，包括针对盲人搜索的盲道。另一方面就是社区体系。百度的社区产品其实还是围绕搜索做的，但是不仅仅是围绕人找信息，而是加入人的互动搜索，人与人之间互相获得支持。除了现有网页搜索、垂直搜索，社区搜索等方面的产品，未来百度的产品至少增加一半以上。
新媒体策动精准营销战
记者：百度作为一个新的媒体，在广告市场开拓这方面有什么新的思路？
沈皓瑜：现在大多数的互联网上的广告投放，还都是老的投放方式，和传统的平面非网络媒体没有什么区别。但我们最大的优势在于我们是真正意义上的新媒体。譬如，我们能充分利用新媒体的互动性，建立网民行为数据库，对于消费者的兴趣、行为，他的主张和理解进行研究，这样可以帮助广告主更精准地、更实时地到达他想要的目的。百度的数据能力，是支持我们把精准营销做好的一个很重要的方面。我们公司有一个定位，叫以技术为基础的新媒体公司。我们强调数据服务，因为它和营销业务相关性很强。

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