发挥新媒体优势 百度引领搜索营销新革命

　　2000年1月1日暮，从美国回来的两个年轻人携风险资金从硅谷回到中关村，创建百度。2004年5月，Alexa统计显示百度流量跃居全球中文网站流量第一，成为全球第四大网站。2007年第一季度，百度广告收入跃居中国互联网媒体第一。2007年11月，艾瑞研究报告显示，在网页搜索领域，百度市场份额扩大到73.6%.截至2008年2月份，我国网民数达2.21亿人，超过美国居全球首位。“有问题，百度一下”，当这句广告语成为中国网民的一句日常用语时，无可置疑，百度已经成为数亿网民生活中不可或缺的工具。

　　基于搜索技术的新媒体

　　在很多人心中，百度仅仅是一个搜索工具。随着搜索与分享已成为影响消费者购买的关键步骤，百度已经不仅仅是简单的搜索工具，而成为一个“基于搜索技术的新媒体”。百度首席执行官李彦宏表示，公司的近期目标是“成为中国影响力最大，收入最高，覆盖人群最广的新媒体公司”。

　　对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。那么，到底什么是新媒体？   简言之，新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。在新媒体环境下，每个人都可以进行大众传播，受众的主动性大大增强，大众传播也逐渐“小众化”。

　　作为中国影响力最大，覆盖人群最广、广告收入最高的新媒体公司。百度在搜索基础上，扩展出贴吧、知道、空间等具有领导地位的的社区频道，打造全球最大的中文社区。百度用户可以通过搜索，凭借百度贴吧、知道、百科、MP3等频道创造内容，从而成为传播的主体。用户能够便捷地获取信息，大大节省了用户的时间，进而也是对整个社会效率和生产力的提升，使用户在“信息面前人人平等”，对填平社会信息鸿沟和促进社会平等都产生着深远的影响。

　　搜索与分享成为影响消费者购买的决定性步骤

　　2007年，中国网民搜索引擎覆盖率达96.8%.越来越多的网民依赖搜索引擎寻找工作、生活中的各种信息，搜索正成为人们日常生活中不可或缺的一环。

　　网络社区为人们提供了越来越丰富的个性展现机会。人们花费大量时间在网络社区交流信息，发表评论，把自身的生活体验与他人分享。而这些沟通交流的信息，又成为其他人浏览的内容，成为影响他人生活方式的信息来源。

　　生活方式的改变带来消费决策模式的改变。传统的AIDMA模式（注意、兴趣、欲望、记忆、行动）向网络时代的AISAS模式（注意、兴趣、搜索、行动、共享）转变，新的消费者购买行为曲线已经成型。在新的消费者购买行为曲线中，搜索与分享成为影响消费者购买的关键步骤。百度作为全球第一大中文网站，消费者越来越依赖百度搜索引擎找到商品性能、特点、价格等信息以形成购买决策；并越来越习惯在百度贴吧、知道等网络社区浏览评论、与网友交流，以验证自己的决策是否正确。在此之后的实际购买过程，往往是这一决策流程顺理成章的结果。以百度搜索引擎为营销中枢、以搜索与分享为关键步骤的网络营销模式正在成型。

　　引领搜索营销最新趋势

　　与以前的互联网公司照搬传统媒体的广告形式不同，百度作为基于技术的新媒体公司，依托基于搜索的全面新媒体平台，强力聚合搜索广告和展示广告，配合百度独有的数据监控平台，打造出媒体、营销、数据三层搜索营销体系，将品牌广告主和消费者紧密结合。

　　在基于搜索的网络营销平台的基础上，百度开发出了整合新旧媒体、三重精准定向（关键词定向、浏览内容定向、行为）、 全程营销管家三大营销理念，为品牌广告主提供基于搜索营销的解决方案。当品牌广告主在利用百度搜索营销平台进行网络营销时，还可以享受到市场观察、营销咨询、品牌监控三重营销咨询服务，极大的提升了品牌广告主的核心竞争力。

　　百度优势促使知名品牌纷纷入驻

　　以前很多人有一个偏见，认为Branding（品牌建设）和search（搜索）是对立的，似乎品牌企业的Branding只应在电视里、报纸上、以及户外出现，而Search大多数都是一些小的没有品牌的企业在做，目的都是为了达成交易或产生收入。这种观念被证明已经过时。

　　在国外，搜索引擎已经发展得更为成熟。欧美很多大企业在市场推广上每年投相当于几亿人民币在搜索营销上，而且增长要比中小企业快。人们的观念正在更新：Branding和Search不对立，应该是完全结合到一起的。

　　中国的搜索营销刚刚开始发展，但随着搜索营销的效果越来越明显，许多知名品牌纷纷开始重视搜索这个领域。作为中国搜索引擎的翘楚，许多知名品牌纷纷与百度“联姻”。截至2008年5月，宝马、通用、兰蔻、中国建设银行、联想、海尔、国航等著名企业已经和百度形成了良好的合作关系。海尔集团副总裁周云杰说：“在于百度的合作过程中，百度给我的最大印象是创新。百度改变了网民的上网方式，百度搜索营销颠覆了传统的营销方式。”百度正越来越受到大品牌广告主的青睐。