艾瑞咨询:“百度Hi”是百度转型新媒体战略的重要棋子

来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2022/09/25 01:21:06
产品推出目的:意图增强用户黏性,整合现有产品线
艾瑞咨询认为,百度此次推出IM产品“Baidu Hi”,其主要目的是落实从单一搜索引擎向新媒体转型战略,意图通过推出IM软件,增强用户的使用黏性,连通百度社区类产品用户之间的即时沟通,为进一步开展基于“搜索+社区”的电子商务战略创造良好的社群基础。
产品推出时机:立足社区产品,服务电子商务
艾瑞咨询认为:百度在此时公开IM软件,是在社区产品已经取得成功的基础上,在电子商务战略尚未落实前,整合社区互动资源,培育庞大的社群基础。
百度产品创新发展曲线

从百度的产品开发曲线来看,在2004年之前,百度主要以打造围绕搜索功能的信息基础服务,而到05-06年,百度着重打造基于用户互动的社区类产品。而到07年后,百度逐步实施新媒体战略,开设子媒体频道向媒体化过渡,而08年百度将推出C2C产品,在此之前,需要推出IM产品联通以往的各项产品,为电子商务战略的奠定可以即时沟通的基础。
百度的重要特色体现在社区类产品已经较为成熟,根据iResearch艾瑞市场咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示,2006Q4到2007Q4,百度社区类产品的增长率惊人,“贴吧”年同比增长率达50.5%:“知道”增长率达121.4%:“空间”增长率为303.3%:“百科”增长率更达1241.3%.在这种情形下,社区用户产生了明显的即时沟通的需求,需要百度推出IM软件以满足。

产品发展预测:短期能满足即时沟通需求,长期或创造新收入来源
艾瑞咨询考察“Baidu Hi”未来的发展, 主要衡量标准是其能否满足百度短期的用户需求和长期的战略目标。
从短期来看,“Baidu Hi”的主要作用在于满足现有百度用户,特别是“贴吧”、“知道”用户的即时沟通需求,并为电子商务提供即时信息交流的基础,艾瑞咨询认为该短期目标能够得到有效实现。
从长期来看,“Baidu Hi”或能融合网络广告元素和电子商务元素,通过内嵌品牌广告或附加增值服务为百度创造新的收入来源。
对IM市场影响:拓展用户规模,并非零和博弈
艾瑞咨询认为“Baidu Hi”的推出对中国即时通讯市场将产生积极的推动作用,会吸引新用户的使用并拓展整个市场的用户规模;而与其他运营商也非零和博弈关系,会促进市场的良性竞争。
原因在于伴随着中国社会人群细分效应的增强,更多的新用户和年轻群体,不满足于自己的生活工作学习的小圈子,力图扩大同好知己范围。而“Baidu Hi”通过百度帐号的方式登陆以及添加好友,证明其能够利用社区类产品的细分人群功能,让用户找到同好和知己,这是其特色所在,迎合了新用户和年轻群体的需求,会吸引和拓展更多的人际交流。同时,“Baidu Hi”也可能依托“同好用户群”特性成为口碑营销的较好实践。
相关链接:
艾瑞咨询集团专注于网络新经济领域,是一家提供连续数据产品、调查研究和战略咨询服务的专业机构。详情请访问http://www.iresearch.com.cn
iUserTracker根据10万名网民的长期连续监测,提供及时的中国家庭及工作单位网络网民行为客观情况,为中国互联网行业提供最有价值的第三方决策支持数据。详情请访问http://www.iusertracker.com
iAdTracker每天监测170家以上的主流网络媒体的网络广告,及时反映中国网络广告投放情况,提供中国互联网广告竞争品牌分析数据。详情请访问http://www.iadtracker.com