神马文学网杨言：公权代言人最好甭做广告(南方都市报 2007-8-13)
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 21:57:34
公权代言人最好甭做广告
2007-08-13 10:04:20 来源: 南方都市报 作者:
■中国观察之杨言专栏
如果宝马的新车型投放市场时，媒体上出现德国总理坐在汽车里的照片，那么她肯定要被怀疑受贿或者接受政治献金，进而受到公众质疑，政治声誉会大幅下降；如果美国NBC电视台的著名时政节目主持人为某企业做广告，他第二天主持的节目的收视率可能猛跌，并且被公众标签为“不可信的人”，进而被新闻界淘汰出局。
政府官员、公务员、时事节目主持人、新闻记者、编辑、专栏作家等，皆是公权代言人，是公正、清廉、不偏不倚的化身。在欧美国家，公众人物如体育明星、娱乐明星争着给企业做广告，而公权代言人则极力避免与商业机构合作，因此，基本上看不到政治家、公务人员和时政记者、编辑、专栏作家做广告或变相广告，即便商业机构花高价追逐，他们都不敢接手。失去了公信力，等于失去了生命。
但在中国，时政节目主持人做广告、为企业的“形象大使”是常见的事，政府官员借剪彩、视察等公务活动为企业变相做广告更是司空见惯的事。前不久，一家报纸的封面图片是国内某市市长乘坐一款新开发的轿车，笑逐颜开，祝贺中国中高档自主品牌汽车迈出具有里程碑意义的一步。
也许正因为国内政治人物没有公权代言人不能做广告的意识，他们无意中成了自己政见的诋毁者，让公众搞不明白其究竟赞成什么反对什么。这位市长是环保的倡导者和在市中心限制车辆的支持者，而他乘车微笑则表明他同时又是发展汽车产业的支持者。人们都清楚知道汽车是主要的环境污染源之一，汽车过多是交通拥堵的主要原因。他这样做，给公众传达的是一种自相矛盾的政策信息，让人难解市长是环境保护的支持者还是发展私家车的推动者。对所管辖的官员也会带来微妙的迷惑，比如环保部门对汽车产业进行检查，他们敢进厂吗？交通部门制定限车政策，会不会想到那张封面图片而缩手缩脚？
这个很平常的动作由政治人物做出，还会让大众产生不好的联想：这家企业和市长究竟是什么关系？不管这种胡思乱想有多么荒谬，有多么无根无据，都会给政府公信力带来伤害。因为只要让人生疑，就是不信任。
时政节目主持人、记者、评论员也一样，如果给某个企业做广告，观众和读者会想象如果这家企业有弊端、有见不得人的事，会不会被这些“给过钱”的媒体人屏蔽或者通过业内关系不让出笼，从而形成媒体和商家间的攻守同盟，掩藏黑暗的事实，影响报道的客观性和言论的公允性。我们知道，时政、经济和文化等严肃报道和评论，是维护社会公正的利器，媒体同样是公权的一部分，而中国的电视广告中不乏著名时事主持人的面孔，对他们的报道和评说你能全信吗？只要与商家有丝毫的合作迹象，媒体的公信力就会下降。人们不相信政府和大众沟通的桥梁——媒体，还会相信政府吗？
英国前首相布莱尔失去大众信任的第一桩事就与商家有关。1997年大选获胜的蜜月还没有过完，年底前工党就已经卷入F1老板捐款的丑闻。有人指称说，工党政府禁止烟草公司在体育赛事中做广告的立法将赛车排除在外，是因为F1老板曾给工党捐款100万英镑，进而影响了政府决策。布莱尔看势不妙，立马退了钱。布莱尔被逐出首相府，不仅仅是伊拉克战争，与这些权钱交易包括他老婆“贪财”不无关系。伦敦市长利文斯顿曾忠告同行，“尽量与商人保持距离，说不定哪天你就栽了”。
(作者系北京自由撰稿人)
http://www.nanfangdaily.com.cn/southnews/spqy/200708130241.asp
2007-08-13 10:04:20 来源: 南方都市报 作者:
■中国观察之杨言专栏
如果宝马的新车型投放市场时，媒体上出现德国总理坐在汽车里的照片，那么她肯定要被怀疑受贿或者接受政治献金，进而受到公众质疑，政治声誉会大幅下降；如果美国NBC电视台的著名时政节目主持人为某企业做广告，他第二天主持的节目的收视率可能猛跌，并且被公众标签为“不可信的人”，进而被新闻界淘汰出局。
政府官员、公务员、时事节目主持人、新闻记者、编辑、专栏作家等，皆是公权代言人，是公正、清廉、不偏不倚的化身。在欧美国家，公众人物如体育明星、娱乐明星争着给企业做广告，而公权代言人则极力避免与商业机构合作，因此，基本上看不到政治家、公务人员和时政记者、编辑、专栏作家做广告或变相广告，即便商业机构花高价追逐，他们都不敢接手。失去了公信力，等于失去了生命。
但在中国，时政节目主持人做广告、为企业的“形象大使”是常见的事，政府官员借剪彩、视察等公务活动为企业变相做广告更是司空见惯的事。前不久，一家报纸的封面图片是国内某市市长乘坐一款新开发的轿车，笑逐颜开，祝贺中国中高档自主品牌汽车迈出具有里程碑意义的一步。
也许正因为国内政治人物没有公权代言人不能做广告的意识，他们无意中成了自己政见的诋毁者，让公众搞不明白其究竟赞成什么反对什么。这位市长是环保的倡导者和在市中心限制车辆的支持者，而他乘车微笑则表明他同时又是发展汽车产业的支持者。人们都清楚知道汽车是主要的环境污染源之一，汽车过多是交通拥堵的主要原因。他这样做，给公众传达的是一种自相矛盾的政策信息，让人难解市长是环境保护的支持者还是发展私家车的推动者。对所管辖的官员也会带来微妙的迷惑，比如环保部门对汽车产业进行检查，他们敢进厂吗？交通部门制定限车政策，会不会想到那张封面图片而缩手缩脚？
这个很平常的动作由政治人物做出，还会让大众产生不好的联想：这家企业和市长究竟是什么关系？不管这种胡思乱想有多么荒谬，有多么无根无据，都会给政府公信力带来伤害。因为只要让人生疑，就是不信任。
时政节目主持人、记者、评论员也一样，如果给某个企业做广告，观众和读者会想象如果这家企业有弊端、有见不得人的事，会不会被这些“给过钱”的媒体人屏蔽或者通过业内关系不让出笼，从而形成媒体和商家间的攻守同盟，掩藏黑暗的事实，影响报道的客观性和言论的公允性。我们知道，时政、经济和文化等严肃报道和评论，是维护社会公正的利器，媒体同样是公权的一部分，而中国的电视广告中不乏著名时事主持人的面孔，对他们的报道和评说你能全信吗？只要与商家有丝毫的合作迹象，媒体的公信力就会下降。人们不相信政府和大众沟通的桥梁——媒体，还会相信政府吗？
英国前首相布莱尔失去大众信任的第一桩事就与商家有关。1997年大选获胜的蜜月还没有过完，年底前工党就已经卷入F1老板捐款的丑闻。有人指称说，工党政府禁止烟草公司在体育赛事中做广告的立法将赛车排除在外，是因为F1老板曾给工党捐款100万英镑，进而影响了政府决策。布莱尔看势不妙，立马退了钱。布莱尔被逐出首相府，不仅仅是伊拉克战争，与这些权钱交易包括他老婆“贪财”不无关系。伦敦市长利文斯顿曾忠告同行，“尽量与商人保持距离，说不定哪天你就栽了”。
(作者系北京自由撰稿人)
http://www.nanfangdaily.com.cn/southnews/spqy/200708130241.asp
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