国外明星做广告要守什么规矩(中国青年报 2007-3-22)
来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/04/29 00:39:26
国外明星做广告要守什么规矩
2007-03-22
美国:
形象代言人广告必须“证言广告”和“明示担保”,意思就是明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者,否则就会被重罚。美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告,但有人发现他根本不喝汽水后,一时间他被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物,一名好莱坞演员也曾因做虚假广告被罚款50万美元。
日本:
明星做广告的酬金十分高,所以这也决定了只有大企业才能请得起,这在某种程度上也保证了明星作为产品代言人很少出什么问题。
在日本,如果明星代言的产品属于伪劣产品,那就意味着他本人可能会因此受到巨大影响,本人会向社会公开道歉,会在很长时间得不到任何工作等。另外,如果明星本人出了问题,那么广告主也会因为担心自己产品形象受到损害,而立即停止有关广告的张贴与播放。
欧洲:
在欧洲播放的广告大都注重依靠新奇创意来突出产品品质,很少靠明星脸来拉动人气,这也和欧洲人相对理性的消费观念有很大关系。
西欧国家的市场一般来说比较成熟,卖家与买家大致处于信息对等状态。从买家来说,一般他们比较理性,都相当注重品牌。他们对一个品牌的认知往往是经过一番积累的,并非一张明星代言人的脸孔便能让他们“头脑发热”。在这样的消费风气之下,欧洲的厂商也不太愿意花费重金聘请明星做广告。
面对理性的买家,卖家在做产品形象广告时也非常慎重。企业选择代言人往往会通过公关公司,后者挑选明星或偶像人物时,会充分考虑产品的特质。受严格规定的限制,明星们也不敢随便什么广告都接,因为如果代言了虚假广告,身败名裂不说,还可能遭受牢狱之灾。法国一位电视主持人吉尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱,罪名是夸大产品的功效。本报记者王亦君整理
2007-03-22
美国:
形象代言人广告必须“证言广告”和“明示担保”,意思就是明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者,否则就会被重罚。美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告,但有人发现他根本不喝汽水后,一时间他被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物,一名好莱坞演员也曾因做虚假广告被罚款50万美元。
日本:
明星做广告的酬金十分高,所以这也决定了只有大企业才能请得起,这在某种程度上也保证了明星作为产品代言人很少出什么问题。
在日本,如果明星代言的产品属于伪劣产品,那就意味着他本人可能会因此受到巨大影响,本人会向社会公开道歉,会在很长时间得不到任何工作等。另外,如果明星本人出了问题,那么广告主也会因为担心自己产品形象受到损害,而立即停止有关广告的张贴与播放。
欧洲:
在欧洲播放的广告大都注重依靠新奇创意来突出产品品质,很少靠明星脸来拉动人气,这也和欧洲人相对理性的消费观念有很大关系。
西欧国家的市场一般来说比较成熟,卖家与买家大致处于信息对等状态。从买家来说,一般他们比较理性,都相当注重品牌。他们对一个品牌的认知往往是经过一番积累的,并非一张明星代言人的脸孔便能让他们“头脑发热”。在这样的消费风气之下,欧洲的厂商也不太愿意花费重金聘请明星做广告。
面对理性的买家,卖家在做产品形象广告时也非常慎重。企业选择代言人往往会通过公关公司,后者挑选明星或偶像人物时,会充分考虑产品的特质。受严格规定的限制,明星们也不敢随便什么广告都接,因为如果代言了虚假广告,身败名裂不说,还可能遭受牢狱之灾。法国一位电视主持人吉尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱,罪名是夸大产品的功效。本报记者王亦君整理
国外明星做广告要守什么规矩(中国青年报 2007-3-22)
国外明星做广告要守什么规矩(中国青年报 2007-3-22)
高考生被要求交钱做广告感谢老师(中国青年报 2006-6-22)
乐毅:网吧有病凭什么要让网民吃药(中国青年报 2007-11-22)
法治社会就是大家做事要讲规矩(中国青年报 2005-11-12)
杨言:公权代言人最好甭做广告(南方都市报 2007-8-13)
明星在读什么书
贴秋膘儿吃什么---天福号的酱肘子(我给北京做广告)
为赚钱什么都不顾 保险公司竟借伊春空难做广告
转载:贴秋膘儿吃什么---天福号的酱肘子(我给北京做广告) - Qzone日志
空姐坏了副厅长什么规矩?
空姐坏了副厅长什么规矩?
你作伪 你受罚——国外明星之“广告门”(南方周末 2009-3-18)
蒋韡薇:教授向院长叫的什么板(中国青年报 2007-3-21)
蒋韡薇:教授向院长叫的什么板(中国青年报 2007-3-21)
最新移民国外的明星们
盛大林:凭什么说中华文化城“肯定要建”(中国青年报 2008-3-13)
守规矩的日本人
商人22条规矩
22条规矩
乔叶:什么都不是的虫子(中国青年报 2006-10-22)
王安:于颖拼死为了什么(中国青年报 2009-7-22)
91.8%的公众对明星代言虚假广告感觉“愤怒”(中国青年报 2007-4-9)
蒋韡薇:方舟子干了什么(中国青年报 2007-2-28)