博客三论：写在博客网变身之际 | 博客中国

博客三论：写在博客网变身之际
文/肖容
一、论博客
老有人在问“博客是什么？”无论是初级用户还是博客大侠，恐怕这个问题是让人思考最多的问题。
博客是什么呢？正如一千个人眼里有一千个哈姆雷特，一千个人，大概也会对博客也会作一千个解释。
但我认为，其中可能会有三个说法经得起时间的考验。
1.网络日志
2.传媒，新媒体
3.人
同样，对博客的认识，在中国也经历了上述这样三个时期，这三个时期彼此更替，博客越来越近的走进人们的生活。这三个时期对博客的认识，各有不同，大致可分为上面这三个不同层面，而今这些层面依然彼此交错，依然留在不同人的印象里。
1.博客是网络日记，这大概没有人会提出疑义。博客出自weblog，其本意也就是网上的日志。日记比枯燥的日志在内容上又稍微丰富了一些，增加了许多八卦性，大大满足了偷窥癖的欲望。其文本标志为“我”的使用。纵观所有网络日记，基本是使用第一人称写作手法，从文学的角度上来讲，舍弃“你”，“他”不用，这是一种大胆的文体。但在实际中应用中，看到的每个页面上都是“我”，我长我短，我拉屎我撒尿，何其呆滞！何其缺乏生机！但话说回来，你也不能一棒子打死“我”，你看，小孩子学说话，使用频率最高的不就是“我”吗？从这里可以看出，“我”的运用是有助于人民对BLOG这个洋文以及“博客”这个被精英们把玩的汉词的理解。“我”的大量存在和高频使用，促进了BLOG的发展，同样也可以看出，在中国，博客比BLOG会更加普及。
2.博客是媒体。而且是“自媒体”。这个说法的来自于BLOG的发源地，美国。美国佬认为博客给草根大众以发言的权力，让那被仰视的、垄断的在报纸电视上云山雾罩的权力普及到普罗大众，使得每个普通人都具有了“话语权”。你看，正是由于博客的发言，导致美国总统下台，正是博客的媒体传播作用，让被资本垄断的大众媒体在新闻方面汗颜；在中国，没几个人知道肖容，但大概没有网民不知道木子美。博客是涌现明星的平台。只要你敢博客，无论是文字还是图片的内容，你很快就会以光子的速度传播到世界的每一个角落。今年年初，贵为门户偶像的新浪网被游戏网站盛大收购股份，这事情沸沸扬扬的传遍了互联网，人们认识到，博客厉害啊。。回头想一下，博客不就是个网站么，网站不也就是个媒体吗。博客不光可以自己写东西，转载别人东西不也可以吗？媒体么，不就是传播声音的平台嘛。所以你大可以自己创办个电子日报，不是有个国外获奖的“狗日报”博客吗？
3.博客是人。
首先让我们做个这样的推理。 麦克卢汉说媒介即信息。而一般也这么认为，信息是精神的载体，精神是人的延伸。所以，媒介是人延伸。
我们知道，博客是一种完美的个人媒体。
因此，我们可以认为，博客是人的延伸。
但是，博客对人延伸出来的不仅仅是信息，而是一份完整的人生记录。
从目前的技术来看，在这份人生记录里面，将包涵文字、图片、声音、视频。 如果有人坚持博客终生，那么人们可以从他的博客上了解他的一切。将来会不会采用虚拟现实技术，让人以网络游戏中NPC的方式博客，或者象黑客帝国中那样，精神直接变成网络中的一员，抛弃所谓的文字与图像？
这估计是很多保守分子所反对的。他们会大着嗓门来反问：那还叫博客吗？
那叫什么呢？借用博友dreamuper的说法叫网灵？
管他叫什么呢，反正网络是属于个人的。个人化时代已经到来，网上的一切资源都应该有利于为个人服务。
你看，个人门户已经大大发展，个人的社交圈子正在发展，RSS、博采、tag技术也都是在发展个人应用。以个人为中心，尊重个性的发展，无疑是这个时代的特色。不管你看得惯还是看不惯，在网络这个虚拟的空间中，个人活得更象个人；在广袤的博客世界里，博客就是一个个活生生的人。
博客是谁？博客就是在网上写的、画的、放声音、录视频的那个人啊。他就坐在你身边键盘飞舞的“博”着，他的名字叫博客。
二、论博客服务
在肖容看来，对网民所提供的博客服务当分成三个层面：核心层、有形层、附加值层
1.核心层：空间＋平台。
2.有形层：功能＋模板＋页面＋后台管理＋客户端；
3.附加值层：提供服务网站的品牌＋社区规模＋对个人的展示空间＋网站提供的网络速度；
1.核心层：空间＋平台。
博客们注册博客服务，最基本的需求是一个空间和一个发布的平台。空间的大小和发布平台的先进与否是决定博客服务是否有竞争力的基础。这个空间解决的是博客在网上生存的问题，有了这个空间，博客才能在网上生存，有了发布平台，才能在博客世界呼吸。这衍生出许多层面的问题，什么虚拟社会、网灵、信息主权等等。在博客研究中心有多方论述，略。
2.有形层：功能＋模板＋页面＋后台管理＋客户端。
有形层，即博客呈现给世界的基本外观面貌。换个角度来看，这也是满足了博客基本需要后，呈现在博客眼前的外观和使用“手感”层面的东西。其功能强大与否、模板多样化与否、页面简洁漂亮与否、后台管理易用与否，是用户评价博客服务优劣的主要依据。有形层中的“功能”涵盖的内容多多，从RSS,TAG到traceback,综合社会软件之长，甚至集成各种社会软件，全方位加强沟通交流。其它是外观上容易见到的东西。现在业界热谈易用性，易用性的评价也可以有形层的评价指标。至于客户端，也将是不可缺少的。纵观个人化门户发展，博客服务最终通过客户端来实现是大有可能的。
3.附加值：网站品牌＋社区规模＋展示空间＋网络速度；
任何的产品和服务都有附加值的，对博客服务而言，这附件值更值得的考虑。网站品牌来自于口碑，来自于技术研发实力。网站形成社区的规模，决定了博客在虚拟社会发展的大小，当然，人在网上，不限于停留在一个网站上，但是有商业头脑的网站，会绞尽脑汁让用户驻足尽可能多的时间。展示空间，是博客个人展示自己风采的舞台，网站提供各种便利条件，以利于博客在信息海洋中展现自己，引起更多关注。附加值的多少，决定了博客发展空间的大小。这也是博客增值的来源。
三、论博客网站
基于以上认识，我们可以划分一下，提供博客托管服务的网站叫做博客托管网站；博客栖息地的二级域名（或独立个人网站），叫做博客站点。博客网站既可以提供托管服务，又能够提供博客增值空间。
在肖容看来，当前的博客网站皆可纳入三个范式：
1.BSP＋BCP＋ICP（博客托管服务＋博客内容服务＋网络内容服务）
2.BSP+BCP（博客托管服务＋博客内容服务）
3.BSP（博客托管服务）
这三个范式如同照妖镜，可以用于分析各个博客网站。
1.BSP＋BCP＋ICP，最明显的例子是博客中国。其掌门人方兴东一直让博客中国成为博客门户，这是典型的例子。一方面提供博客托管服务，一方面作博客内容，除此以外还要综合上门户的优势。这三个层面奠定了一个巨大的传播平台，也将成为一个宽阔的广场舞台，人们看得见精英们在翩翩而至，也能看见草根在迎风起舞，甚至还有异类角色蝇营狗苟。这也是全球第一博客门户的竞争力所在。
2.BSP+BCP，现在有部分博客网站意识到了BCP的价值，开始朝这个方向发展。blogcn、和讯、斗牛士博客统统都是这个例子。博客不光需要生存空间，更需要发展空间。发展空间大小决定于附加值的多少，附加值体现在哪里？一个重要的方面在于BCP。BCP博客内容服务，博客网站发展的不可或缺的方向。
3.BSP。当前，绝大多数的博客网站都属于BSP，仅仅提供博客托管服务而已。如同跑马圈地划拉一大土地，占领以后不管不问，全然没有规划思路。博客来了，怎么发展不曾全盘考虑，只好任其自生自灭。这是博客网站发展的原始状态。现在从各大门户网站到个人网站，都开通了博客服务，这些作为某网站附属的博客，是缺少独立性的，因为他们很难为博客提供二级域名。二级域名是博客网上的标识，如同门牌号码。连房间门牌号码都没有的旅馆，其服务再好，也是有缺憾的。另外，这些附属博客网站是否会演变出BSP+ICP的模式，从而创造出第四种范式？目前来说，可能性不大。