Playstation新掌门志在重振索尼游戏业务

索尼公司(Sony Corp., 又名:新力公司) PlayStation业务的新掌门平井一夫(Kazuo Hirai)以协调关系见长。在他20多年前加入索尼公司的时候，公司正在日本推广西方音乐，他曾为此在公司纽约办公室和东京总部之间穿针引线。执掌美国电子游戏帅印后，他又一边听命于公司日本总部的指示，一边与美国零售商和游戏发布商建立关系，最终使PlayStation 2游戏机获得成功。
在上周成为索尼公司电子游戏业务的总负责人后，现年46岁的平井一夫面临着一项最为艰巨的协调任务：协调公司内外的各种关系，使电子游戏业务扭亏为盈。
在索尼公司内部，平井一夫必须让电子游戏部门与其他部门加强合作，以创造出更引人入胜的产品及服务，把游戏、音乐、电影和图片等内容与索尼公司所有电子设备更好地整合。对外，他必须修复与电子游戏发布商之间的关系，说服他们推出能够展示索尼公司技术的精彩游戏。
平井一夫周四接受采访时表示，为了使沟通变得更加通畅，他会考虑在组织结构上进行大胆的改革。他用流利的英语说，有时必须对公司的基本组织结构加以审视，看看是否有改进的空间。
平井一夫的任命是索尼公司首席执行长华德•斯金格(Howard Stringer)重振战略的重要组成部分。斯金格正在努力通过加强各个部门之间的合作来提高公司的竞争力。平井一夫的前任久多良木(Ken Kutaragi)领导下的电子游戏部门是索尼公司内部独立性最强的部门之一。
这一转变正值索尼公司发展的关键时刻。其PlayStation 3本应是公司重振战略的基石之一，但是自去年秋天推出以来，它的表现一直差强人意，发布时间就曾推迟过两次，推出之前在日本市场上就降价20%，交货量也大幅减少。高昂的价格（欧美市场上PlayStation 3价格是599美元）及缺乏好的配套游戏令不少游戏迷大失所望。
NPD Group Inc.数据显示，美国零售商5月份出售了81,604台PS3，远远低于其竞争对手。任天堂公司(Nintendo Co.)的Wii销量为338,278台，微软(Microsoft) Xbox360销量为154,932台。
今年的销售成绩将决定PlayStation 3的成败，因为如果再在假期销售旺季刹羽将导致这款游戏机一蹶不振。周四在东京举行的索尼公司股东年会上，斯金格强调了PlayStation 3的重要性，将其称为索尼公司未来发展的主要驱动力。
平井一夫的首要任务之一就是加强与独立电子游戏发布商的合作。由于担心开发成本不断上升，游戏发布商不愿为某一款游戏机专门开发游戏，尤其是销量不佳的机型。
但平井一夫表示，他希望鼓励游戏开发商至少在游戏中加入能够体现PlayStation 3独有技术（如与PlayStation Portable电子设备进行互动）的功能。他眼下的目标是在3月底之前推出约380种新PS3游戏，其中包括网络游戏和独立开发商开发的游戏。目前市面上已有大约110款PS3游戏。
平井一夫还表示，他要更好地利用PS3能使游戏玩家联网对打的互联网连接功能。他说，这是我们第一次真正能够实施联网策略。
平井一夫的领导风格和56岁的久多良木截然不同。硬件工程师出身的久多良木是PlayStation业务的创始人，他在索尼公司内以特立独行着称。不过，随着竞争日益加剧，且公司需要收回PS3的高额开发成本，索尼公司不得不采取整合战略。这时，久多良木的这一特点使他最终选择辞职。与此相反，平井一夫的主要优点就是与他人共同合作的能力。平井一夫是日本国籍，但他在美国长大，是索尼公司为数不多的具有双重文化背景的高管之一。在过去10年中，他一直管理索尼公司在美国的PlayStation业务，为PlayStation 2在美国市场上的成功做出了很大的贡献。
平井一夫的协调技巧在去年秋天就派上了用场，当时索尼公司正准备发布PlayStation 3。电子游戏部门以前很少和公司其他部门合作。但平井一夫却促成了该部门与索尼影视(Sony Pictures)和美国电子产品部门之间的战略协作。他的管理团队说服索尼影视配合PlayStation 3的发布提前推出蓝光高清DVD格式的电影《塔拉迪加之夜：瑞奇•鲍比之歌》(Talladega Nights: The Ballad of Ricky Bobby)，PlayStation 3上可以播放蓝光高清DVD格式的电影。
他还与Sony Electronics合作推出了PlayStation 3显示器，在零售店内展示了索尼的平板电视技术。这一成功也加强了美国业务部门之间的合作。
平井一夫说，对于如何在全球范围内管理业务，我有不同的见解。