后Web2.0时代的网络特征--传媒--人民网

后Web2.0时代的网络特征
李亚
 
2008年01月16日18:00  来源：http://media.people.com.cn/GB/22114/45733/114546/6784113.html
Web2.0方兴未艾，Web3.0已经被炒得沸沸扬扬。由于网络产业高速的成长性，我们应该更谨慎地对待互联网。网络可以有泡沫，但我们的思维不能有泡沫。前两代互联网的一些重要问题，诸如盈利模式、法律和道德问题都还没有充分解决，下一代互联网的特征和模式也还没有完全形成，因此笔者认为现在的网络发展还处于Web2.0的延伸阶段，即后Web2.0时代。
■网络的信息兼容和一体化
美国机械工业取得领先，重要原因之一是在19世纪实现了元部件的标准化、系列化生产。在互联网中也是如此，标准的统一将带来巨大的融合，因为建立标准是最好的管理方式。如果要让互联网以最佳的状态工作，就需要为每个独立的信息个体加上一定标准的类别信息，并设计一套装载这些信息的标准空间，然后装配上与之相符合的程序，整个互联网就融为一个整体，网络中不同的网站、不同的软件信息都可以互动并流转起来。
按照线性思维使多个系统实现信息的整合在现今的条件下是基本不可能的，因为两个系统的整合会出现一个新的标准，这意味着新的准入门槛的设立。现实中众多的信息系统都需要整合成一体，这也是为什么需要在各个网站注册账号并重复填写相同信息的原因，你的信息只在一定区域内有效。而我们现在要做的，就是按照信息在现实中存在的属性和信息之间的关系结构建立公共的信息标准，并按照这个标准搭建公共的信息整合平台。
最能体现这一联合趋势的，就是社交网站Facebook几个月前开始运行的F8平台。用户可以在自己的页面上看到自己和朋友使用的绝大多数的热门网络服务。在这场网站与网站的联合中，用户可以用同样的个人信息在一个网站里使用所有的服务。
■智能化搜索和个性化定制的完善
雅虎的人工目录分类和google的关键词搜索作为前两代搜索技术的代表和特征已经得到广泛认同，尽管如此，信息依然海量和混乱，用户混杂而缺乏细分。根据CNNIC报告提供的最新数据，中国网名总量已经超过1.6亿。同时，网民对资讯的需求也越来越个性化，网络求职、网络教育、网络购物等正逐步成为网民的日常化需求。
信息获取的方式能否实现智能化和个性化，正成为评价信息获取方式的新指标。在信息时代，发现获得信息的方式比信息本身更重要。
智能搜索具有比较复杂的逻辑推理和判断能力，能针对用户身份和地位的不同而调整搜索结果及信息排列顺序，并能对搜索结果进行分类，使搜索体验更加人性化和智能化。如果搜索关键词是一种产品的话，搜索结果会根据用户身份的不同，首先显示与用户相近行业的企业和本地区企业的名称。
智能搜索的工作流程就是建立一个能针对简单问题给出合理、完全答复的系统，例如，“我想去一个温度不超过30度的城市去旅游，而且想找一个同路者，花费在一万元以下。” 这样一来，不同人搜索同样一个内容，所得到的结果将会不同。
真正的下一代搜索是为用户提供其所偏好的个性化整合服务。互联网可以根据用户关注的资讯偏好、行为习惯等网络行为轨迹来整合信息，提供个性化的服务，从而成为一个能给出合理方案的综合系统。人们不会只看到同一个网站，而是一个颠覆传统门户的个性化和智能化的网络整合平台，它是“我自己的网站”。
■网络技术的平民化和范本化
进入后Web2.0时代以来，“用浏览器即可以实现复杂的系统程序才具有的功能”，技术和软硬件设备不再高不可攀，个人具备了成为网络中真正主体的条件，网民可以充分发挥自己的创造性，按照自己的喜好创造自己的个性网站。同时，最大程度的个性化，还使得网民由“分享统一资源”转变为交互“分享彼此资源”。进入后Web2.0时代，也就进入了“个人门户”时代，它改变了互联网的内涵和外延，真正实现了创造网络、分享网络。
雅虎NCP（Next Commerce Platform，下一代互联网商务平台）是中国Yahoo最新开发的在线网站建设工具和多功能电子商务平台。利用雅虎NCP可以免费建站，创造流量，聚合同好，开拓商务。博客是个人的内容发布系统，而NCP可以按需定制，将资源聚合并呈现在您的面前，是“傻瓜式”的智能建站系统。
截至2007年12月9日，雅虎NCP目前共有20个分类，共有83796个站点，较前一日新增2446个站点，新增11080个用户。网民对这种新型的智能建站服务还是抱有很高热情的。究其原因，首先在于雅虎NCP提供了更符合个人口味的服务。个人的雅虎NCP首页包括文章管理、站点管理、广告管理等九个类目，每个类目下面又细分了很多条目。这样的架构和分类已经充分满足了网络用户的需要。其次，NCP频道抢先占据人们的心智空间，使人们意识到“NCP=个人频道”。再次，NCP可快速聚合内容，形成内容丰富、互动尚佳的网站。
■“精神+货币”的“双赢互动”盈利模式
传统的门户网站，包括Web2.0主要是网站本身的盈利，用户最多只是获得了发布消息和释放心情的精神满足。缺少了商业驱动的行为只是个人的兴趣使然，只有奠定在货币基础上的行为才会更加稳固。后Web2.0时代的任务就是使个人的兴趣爱好或者是收集、加工信息的劳动转化成现实的货币。而且个人网站流量的增加会使门户网站包括一些Web2.0网站的流量迅速增加，网站的“尾巴”会越来越大；另外，个人网站在发挥自己个性和专业性的同时，也使信息的到达率和用户价值都得到了提高。信息量增加的同时也提高了信息的质量，信息结构化和规范化的提高也更有利于信息的标准化。因而，个人网站与门户网站或Web2.0网站之间是一种互相促进的关系。这就是后Web2.0时代的“精神+货币”的“双赢互动”盈利模式。
占据Web2.0时代主流的博客也已经在盈利探索的过程中。博拉网站的博客联盟已构建了一个面向博客、BSP网站及广告主的广告发布、流量统计及结算平台，博客可以选取广告在博客上投放，以实现BSP、作者和服务平台的三赢。作为新兴的博客浪潮的衍生物，这种广告投放形式无疑是对博客商业化运作的一种新的探索。由此开始，我们已渐渐看到了博客盈利的曙光，内容品质好、价值高的博客将首先凸现出来。
后Web2.0时代是网络发展中一个重要的阶段，它连接着下一代互联网Web3.0。现在互联网还在自己的道路上摸索着，信息标准化和结构化、搜索的智能化、定制的个性化、技术的平民化、盈利的双赢性和互动性，随着后Web2.0时代网络人的这些探索，互联网将在中国走得更远??
（作者单位：华中科技大学新闻与信息传播学院）