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网络传播中的虚拟群体
――以《逆水寒》网络传播现象为例
【摘要】自2004年9月至今，全球最大的华人虚拟社区天涯社区的影视评论版内，出现了一股对武侠剧《逆水寒》的讨论热。在这个过程中，逐渐形成了一个被称为“顾迷”的虚拟群体。本文试图用传播学理论解读《逆水寒》网络传播现象，研究“顾迷”群体在天涯社区影视版这一公共环境中的形成与发展过程，并通过这一个案，分析网络虚拟群体的特点和作用。
【关键词】虚拟群体　议程设置　意见领袖　沉默的螺旋
34集武侠剧《逆水寒》，改编自温瑞安同名武侠小说，2004年9月起陆续在全国各地电视台播出后，得到观众的喜爱。一个有趣的现象是，这部电视剧始终未能上星，在电视台及平面媒体中反响并不大，但却在网络中掀起一股不小的风潮。尤其是剧中男二号――反面角色顾惜朝，出乎意料地获得众多好评。在百度中搜索“逆水寒”关键词，得到102,000个网页，而搜索“顾惜朝”，可得18,700个网页。围绕《逆水寒》这部剧集，喜欢它的网友们发挥自己的创造力，产出了一系列周边“产品”，包括剧评、MV（网友截取电视剧素材，运用电脑技术剪辑制作的视频短片）、图片漫画、翻唱歌曲、电脑游戏以及大量同人小说（根据原作故事、人物改编创作的小说），并自办了多个相关专题网站。曾有一度，这些产品的更新速度达到了出得比看得还快的地步。据不完全统计，以《逆水寒》为素材的MV已经超过500个，其中不少精品达到了专业的制作水准。而《逆水寒》的同人小说更是难以计数：在百度搜索“逆水寒同人”，可得8440个网页；仅《逆水寒》同人小说专题论坛“北冥有鱼”，其《逆水寒》同人小说目录就收录有805部/篇，且仍在更新，其中不乏几十万字的长篇小说。南京出版社于2005年8月选择其中部分作品结集出版了中国第一部武侠同人小说集《遥远彼方》，首印20000册，并在北京、上海先后举行了签售会，得到网友的追捧。
而在全球最大的华人虚拟社区天涯社区的影视评论版，《逆水寒》的网络传播热则更为典型。《逆水寒》播出后至今一年半的时间里，有关《逆水寒》的帖子一直未断。搜索题名“逆水寒”，可得主贴269个，最早的发帖日期在2004年8月8日，最近的一个主帖的发帖日期是在2006年3月20日。搜索题名“顾惜朝”，可得主帖163个，最早的发帖日期在2004年10月12日，最近的一个主帖的发帖日期是在2006年3月25日。《逆水寒》相关帖子数量之多，绵延时间之长，在天涯影视版一时无两。对这部剧的评论，从剧本改编，人物分析，导演演员，到服装道具，武打设计，摄影灯光，直至历史渊源，诗词典故，心情感怀，事无巨细，多点开花，几乎写尽了《逆水寒》想到想不到的所有方面。而在《逆水寒》网络传播热的过程中，天涯影视版逐渐形成了一个被称为“顾迷”的群体。这群喜欢《逆水寒》，尤其喜欢其男二号顾惜朝的网友，在网络互动中显现出了明显的群体传播态势。（注：随着《逆水寒》顾惜朝在网络上的红火，其扮演者钟汉良也由一个不起眼的明星开始为许多网友所追捧。实际上，“顾迷”中有很大一部分人最终成为了“良民”（钟汉良粉丝的自称）。“顾迷”与“良民”的重合度非常高。但由于“粉丝”群体的情况较为复杂，为研究方便，本文所涉及的研究对象集中限定于“顾迷”群体。）
和现实中的群体不同，网络中的虚拟群体缺乏直接的人际体验。技术的进步消弭了物理空间的限制，使得远隔千里的人们主要依靠符号互动达成了聚合。美国学者恩高德（Rheingold,H.1993）在专著《虚拟社群：电子疆域的家园》中把虚拟社群定义为：网络中相当多的人展开长时期的讨论而出现的一种社会聚合，他们之间具有充分的人情，并在电脑空间里形成了人际关系网络。对照社会学中群体的特征来分析，我们可以很清楚地看到“顾迷”具备一个网络虚拟群体的特征：
1．有一定数量的社会成员。在网络中，成员的身份对应为一个个的ID（帐号）。“顾迷”拥有一定数量的稳定ID，而且有不少专门为《逆水寒》相关讨论而注册的ID，这些ID往往含有与《逆水寒》相关的典故与含义，富于群体特色。
2．有一定的为群体成员所接受的目标。“顾迷”是因喜欢《逆水寒》，喜欢顾惜朝而走到一起，其群体目标正是基于这种共同的兴趣。
3．有明确的成员关系，并形成归属感。群体成员之间互相依赖，在心理和行为上互相影响，围绕群体目标开展活动，具有相对独特的互动方式。在对“顾迷”的调查访问中，有90%以上的人认为可以感觉到“顾迷”作为一个群体的存在，归属感强烈。“顾迷”中熟悉的ID经常会相互顶帖，在“顾迷”的帖子里，有一套约定俗成的网络语言代号（如将《逆水寒》中的人物以食品代称），逐渐形成了属于自己的群体风格和行为方式。
4．有一定的行为准则。在“顾迷”中，有一个被称为“教规”的著名帖子，题为《伪[告天涯顾迷书]――顾迷之三大纪律八项注意》，其中规定了“顾迷”需遵守的群体规范。“顾迷”中对这个帖子所叙述的行为准则认同度非常高。“顾迷”在社区互动中也显现出较为一致的发言态度。
5．时间上具有一定的持续性。一年半以来，《逆水寒》、顾惜朝的帖子如接力般不断，保证了时间上的持续性。
网络作为一种新兴的传播媒介，融合了人际传播、群体传播、组织传播和大众传播等多种传播方式，在许多方面颠覆了传播学传统理论。天涯虚拟社区作为全球最大的华人虚拟社区，每天高峰时间的在线人数可在15万人以上，其中注册登录用户也有一万人以上。它具有共同的公众空间，多样化的传播者，成员稳定，交互性强，构成了一个自由表达意见的公共环境。具体到天涯社区的影视评论版，虽然讨论主题被限定在“影视”，但话题仍然宽泛。且根据中国互联网信息中心（CNNIC）2003年7月发布报告第12次的调查数据表明，就网民上网目的来看，休闲娱乐已上升为第二位，占28.6%，网络正呈现出娱乐化趋势。影视作为大众消遣娱乐的重要方面，对影视的评论发言也自然成为一种公共讨论的场域。
通过上面的界定，我们可以看出，“顾迷”在天涯影视版的活动实际是处在公共环境中的群体传播。《逆水寒》作为一部在现实中实属“小众”的电视剧，何以在长时间里火爆网络？本文暨试图用传播学理论解读《逆水寒》网络传播现象，研究“顾迷”群体在天涯社区影视版这一公共环境中的形成与发展过程，并通过这一个案，分析网络虚拟群体的特点和作用。