夏津?关于第三届中华管理英才论坛第二阶段新闻宣传炒作方案

关于第三届中华管理英才论坛

第二阶段新闻宣传炒作方案

       7月上旬以来，我新闻宣传部在何秘书长的指导下，对论坛活动进行了第一轮的不同形式的宣传（通栏和消息），利用媒体口碑为论坛造势。京城众多主要媒体几乎都知道中华管理英才论坛，有许多媒体主编和策划咨询公司以及众多中小企业家主动与我组委会联系，涉及范围全国70余家经济管理类报纸和各地方主要报纸的500多位记者和主编。以电视台电台网络为附，达到了初步的效果。但也存在许多不足之处。面对目前的招商形式，超大型企业较少的严峻形势，同时为了吸引更多的中小企业家参展参会。为此，在8 月20日新闻发布会前期我部门向组委会特申请进行第二轮的新闻炒作。主要采取专访国家领导人、知名专家学者、前两届中华管理英才的形式来提升论坛的水准和影响力，从而配合招商工作的最后冲刺。

时间：8月8日至15日

第二轮目标受众对象：大型企业和知名企业家

宣传目标：重点吸引超大型企业家和知名人物参与论坛，同时吸引更多的企业参会参展。

宣传方式：专访为主深抓新闻点

宣传特点：利用名人效应，对媒体变被动为主动，充分调动记者的积极性，同时评选出本轮“新闻最佳报道奖”。

媒体选择：着重选择较重要的、发行量大的、企业家较关心的报纸和经济类较热电视台电台以及网络的栏目进行轰炸式的宣传。

媒体分析：

媒体以报纸为主：《经济日报》、《北京青年报》、《中国日报》、《中国青年报》、《北京晚报》、《京华时报》、《人民日报》海外版、《光明日报》、《参考消息》、《科技日报》、《经济参考报》、《经济观察报》、《中国经营报》、《中国企业报》、《名牌时报》、《财经时报》、《中国改革报》、《国际商报》、《中国质量报》、《中国工商时报》、《中国乡镇企业报》、《产经新闻》《福建经济快报》、《上海经济报》、《福建日报》等。

其他新闻媒体：中央电视台-2《经济半小时》、北京电视台《今日话题》、凤凰卫视《商旅冲动》、华娱卫视《商场英雄传》、河北卫视《财富时代》、中国教育电视台、搜狐网、《中国工商杂志》。选择两家电视台作现场摄制。

A、经济日报：知名党报之一，党政机关和国有大中型企业的覆盖面较广，发行量也较大，企业家也相对关注，作为本届论坛承办单位之一，也便于炒作，集中轰炸。

B、中国日报：党报中唯一面向全世界发行的英文版的大报，大型国际贸易企业比较关注。

C、北京青年报：几乎所有北京人、北京企业甚至外地众多企业和政府机关都要定阅的城市类大报，发行量和影响力在国内首屈一指。是本轮宣传主要考虑的媒体之一。

D、北京晚报：属于城市生活类的信息快报，是人们休息娱乐、关心国家大事等必要的经济快餐之一。

E、京华时报：受众面北京地区较广泛、受众阶层也具有普遍性，可为中后期参展参会的招商工作造势宣传。

工作计划：

8月3日-4日           

构思、讨论、写出宣传定稿（标题、形式、提纲的拟定）    

8月5日

开始写采访萧灼基、许嘉璐、孙钱章、谭松林、前两届英才的提纲；

写好媒体、采访对象传真件、预约记者采访的时间、地点、确定采访议题。

8月6日

上午8：00给领导、专家等发出传真件，以便对方安排

8月7日

采访提纲写完，结束与媒体联系确定采访人数

安排采访具体时间

8月8 日

具体采访活动安排

日期及时间

采访对象

采 访 主 题 （后附详细）

备注 

8日

9日

12日

13日

14日

15日

16日

采访对象具体安排：

一、 萧灼基（论坛执行主席、知名经济学专家）

 1、主题分析：从企业研究、经济学的角度，结合企业家的议题从参加论坛说起，以本届论坛主题---品牌管理国际化为主线，谈中国入世后，企业家和企业所面临的问题。

2、纲要：

（1）、您参加论坛已经两届了对中华管理英才论坛这一平台有什么

的看法？

（2）去年中国发生了很多对中国非常重要的事：中国加入世贸、北京申办奥运成功等对中国的企业家来说应该做些什么？

A、从“酒香不怕巷子深”观念的改变谈品牌管理国际化的问题?

B、中国品牌走出世界应该从何入手?

C、随着国际经济一体化进程的加快，中国也加入了WTO，此时中国的企业家在企业品牌管理国际化的经营中应该注意的问题是什么？

D、2001年7月13 日北京申奥成功，对许多中国企业来说这是一个千载难逢的好商机，您怎样看这一问题？

E、本届奥运倡导“绿色北京，绿色奥运”的口号，您对“绿色品牌”在中国的发展有什么看法？

F、您对中华管理英才论坛走向世界有什么看法和要求？

二、 许嘉璐（论坛主席、副委员长、历史学家）

1、主题分析：从国家发展的角度和举办论坛的重要意义出发，以及中国入世后对企业的冲击和企业家所面临的问题，围绕论坛主题来阐述。

2、纲要：

A、您参加了第二届中华管理英才论坛，并为论坛做出“要将中华管理英才论坛持久办下去，办出特色”的重要指示，您认为这一平台对中国管理科学的发展和企业家的成长有何重要意义？

B、中国入世后，企业实行品牌管理国际化的策略有何必要性？

C、您作为第三届中华管理英才论坛的主席对我国众多企业家想要说些什么呢？

D、您认为目前中国企业家对品牌的经营方面而言应该做些什么？

E、您认为中国管理科学在转化为企业家的实用生产力方面存在什么问题？这一论坛“倡导英才管理，推崇管理英才”起到什么作用呢？

F、最后，您想对关注本届论坛的人士，包括华商企业家说些什么呢？

三、 孙钱章（论坛执行主席、中国管理科学院院长、管理学专家）

1、主题分析：从论坛执行主席角度全面的介绍论坛。作为管理学专家参加世界管理科学大会的看法和对我国管理科学发展的展望。

2、纲要：

A、您作为管理学专家参加世界管理科学大会中国的唯一代表，对管理科学在中国的发展有何见解？

B、中华管理英才论坛的宗旨是“倡导英才管理，推崇管理英才”，作为论坛执行主席您对这一论坛的就目前她的科学性、权威性和公正性您有何见解和看法？以及论坛的特点谈谈您的看法吗？为什么要推宣出十大“中华管理英才”；怎样推宣呢？怎样来保证他的科学、公正呢？

C、论坛已经成功举办过两届，展望未来您对广大的中国企业家有什么要讲的？

四、 王玉科（论坛执行主席、第二届中华管理英才人物、青岛钢铁控股集团公司董事长）或张宏伟（第一届中华管理英才人物、东方集团董事局主席）

1、作为第二届“十大中华管理英才”，经学术委员会推介一致通过您为本届论坛执行主席中唯一的企业代表，您有何感想？

2、您的管理理论中有一个非常重要的“五个日”，您能具体解释一下吗？

3、您的管理思路对青岛钢铁集团有何影响？

4、听说您非常敬仰孟子的一段话“天将降大任于是人也，……”，您对这段话的理解有什么特别的地方吗？对您的管理理论有何影响呢？您还有别的爱好吗？

5全球经济一体化进程加快，谈谈您对品牌管理国际化重要性的看法？对于品牌管理国际化青钢又应该做些什么呢？