神马文学网“德村居” 中餐厅更名宣传炒作方案（简案）中国再生塑料网-再生管理频道
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 18:47:13
开篇语：
“以小博大”，经过策划人员的策略创意，以不大的投入，创造轰动性的传播效应，是不少中小型商家最欢迎的策划模式之一，更是许多策划人在与客户的首次接触中，打开生意局面，赢得持续性合作的敲门砖。为了帮助各位策划界的朋友广拓思路，激发更多的策略创新火花，掌握这块好“砖”，现笔者根据自己以前的策划经历，推出一系列成功的小投入、大效果的以小博大案例，供大家借鉴。
方案说明： XX市江都区天齐酒店（4星）的中餐厅“德村居”（粤菜餐厅），其经营业绩虽较良好，但近年因跟不上整个酒店的发展速度，被专门从事星级酒店餐饮经营的香港玉龙集团收购，其间经过对“德村居”品牌的评估，集团认为该品牌不适合进行餐饮经营，于是将其更名为“华宇轩”。但使用多年的“德村居”品牌已当地形成了一定品牌效应，对“华宇轩”形成了一定的知名度抗性，为此玉龙集团邀请我帮忙策划一下，在当地提升一下“华宇轩”的知名度，造造更名后的影响。经过对当地市场的了解，特别是当地只有天齐，这唯一一家四星级酒店的情况后，整合时下最吸引眼球的相关社会信息，以四条公关新闻的超小投入，执行了一场以小博大，极具轰动性的事件公关策划，漂亮地解决了问题，被客户誉为“飞天一策”。（因玉龙集团的相关要求，在此文中，只能为大家提供如下策划简案）
一、策划形式及时间：
新闻四篇（以一周的时间，在当地主流媒体的新闻专刊发布，每篇600—800字左右）
发布时间：5月中旬左右（具体发布时间略去）
二、策划点：
利用“神舟五号载人飞船上天”这一最聚焦眼球的事件，进行新闻事件公关
三、新闻策划说明：
（说明：因客户要求，具体新闻标题及内容略去）
（一）、新闻一
新闻标题大意：
心向中国航天事业，有心人投巨资XX万，改“德村居”为“华宇轩”，引起业界巨大反响
新闻内容梗概：
天齐酒店“德村居”这一由多位餐饮精英打造的知名酒店餐饮品牌，突然在一夜之间变名为“华宇轩”，在江都酒店、餐饮业界和消费者中，引起了巨大的反响，于是记者应广大读者邀请，采访“华宇轩”，咨询更名之事，初步得知如下信息：
“华宇轩”业主——香港玉龙集团老总：刘先生，心系祖国航天事业，出资XXX万元，改天齐酒店“德村居”为“华宇轩”，寄托心情，预祝祖国航天事业获更新发展。（“华”，即承时尚富贵之气，又寄意于祖国富强、繁荣、昌盛；“宇”者，即有祝福各位朋友成功之意，又寓示着祖国航天事业如朝阳初升，宇光而出，一纵全球）
同时，在新闻中初步透露“华宇轩”正推出“神舟上天时间”竞猜活动：猜中者在二个月内，享受高折扣优惠的中餐；同时，其中抽出X位幸运者，享受二个月的更高折扣——X折优惠XXXX餐等等。（在新闻中，另说明刘先生不在江都，待回浙后再细细解释缘由，为下一期新闻炒作形成注脚）
策划说明：
1、“神州五号上天”在2003年，于全国各大媒体的新闻提及率，以及受众的关注率中，绝对是处于顶点状态，高注目率决定了采用“事件牵涉”的策略起点，进入新闻聚焦状态；
2、“神州五号上天”更是振奋我中华民族之人心、扬我大中华之国威的盛事，其积极意义对“华宇轩”这个新兴品牌的内涵的丰富和提升，具有强大的推动力；
3、将玉龙集团刘先生的爱国热情，巧妙地融入事件中，让“德村居”的更名，更加“名正言顺”，换名字换得起所，换得当然，换得感情味十分。同时，推出极具诱惑力的X折扣优惠，作为对“更名”的市场力支持，让新品牌既具备了民族情绪及感情冲击力，又让消费者能感受到实惠将来临。
（二）、新闻二