神马文学网汽车业拉动全球广告支出回升 - FT中文网
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/05/01 14:39:13
来自尼尔森(Nielsen)的数据显示，在世界杯预热期和汽车公司营销强劲复苏的推动下，全球广告支出今年一季度出现回升。
尼尔森的《Global Adview Pulse》报告显示，今年一季度，汽车制造商的广告预算增长了19.1%，增幅仅次于快速消费品集团。在十家最大的广告主中，有三家是汽车公司，分别是通用汽车(General Motors)、福特(Ford)和丰田汽车(Toyota)。本田(Honda)、大众汽车(Volkswagen)和克莱斯勒(Chrysler)也位居一季度20大广告主之列，而汽车业广告总支出增长了8.2%。
拉美和亚太地区的汽车业广告支出增幅最大，而巴西、墨西哥、阿根廷和印度的总体广告支出增幅最大。在更大范围的广告支出回升中，欧洲仍然落在后面。
本次衰退期间，相对于汽车业和金融服务业，宝洁(P&G)和联合利华(Unilever)等消费品公司更好上维持了广告支出。但上述受打击更严重行业广告支出的回升，是建立在去年比较基数极低的基础上。对于2010年全年的广告支出，尼尔森只给出了与去年持平或“略有增长”的预测。
尼尔森Global Adview副董事总经理米歇尔•斯特拉塞拉(Michele Strazzera)表示：“很可能需要两年时间，（广告支出）才能回到（衰退）之前的水平。二季度的表现仍会非常出色，但今年下半年的数字就不会那么抢眼了。”
今年初广告支出的强劲势头，得益于冬奥会和世界杯预热期的推动。
甚至在世界杯开赛前，亚太地区的广告支出就已增长了13%，南非增长18%。全球第三大广告市场——中国，也增长了18%。根据媒体公司为电视广告、页式印刷及其它广告形式制定的收费表，今年第一季度全球广告支出增长12.5%，不过，实际增幅可能会低于这一水平。医疗、化妆品、媒体及食品行业与汽车业组成了五大广告类别。金融服务业占广告总支出的5.5%，但业内没有一家公司的排名进入前20。
丰田位居全球十大广告主之列，这反映出在经历了第一季度的安全恐慌后，该公司正努力展开市场营销，试图重建消费者的信任。汽车制造商广告支出骤增也表明，今年各厂商正陆续恢复新产品的投放。不过，美国、欧洲及中国的最新汽车零售数据显示，自今年年初以来，消费者的需求正逐渐放缓。电视行业成为广告业复苏的最大受惠者，其中北美地区电视广告收入增长9%，拉美地区增幅为53%。