杭州分店摘牌 “连卡佛”在中国全线败退

在杭州开了将近三年的香港顶级百货“连卡佛”3月31日晚上10点被摘牌，换上“GDA PLAZA”(国大百货)的招牌；而此前的2006年12月16日，曾经入驻上海滩六年的“连卡佛”黯然退出上海市场；而开设在哈尔滨的“连卡佛”也将于近日由“美美百货”接管。至此，“连卡佛”在中国大陆开设的三家分店全线败退。　　上海、杭州、哈尔滨这三座城市都是中国消费能力极强的城市，而且“连卡佛”选址也都在最抢手的黄金地段，但为何还会遭遇“滑铁卢”呢？
孤芳自赏的杭州“连卡佛”
3月31日是杭州“连卡佛”营业的最后一天。一楼的Burberry、DAKS等品牌正在进行最后的折扣特卖，Kangjinyoung和PATRIZIAPEPE、agnèsb等品牌的不少专柜已经撤空。在“连卡佛”三楼，贝纳通全场两折起销售，SISLEY一百元起售，escada 五折起售……很多顾客赶在关门前来淘便宜货，“连卡佛”上演了撤离前最后的疯狂。
香港老牌高档百货企业“连卡佛”2004年3月29日在杭州开业，GUCCI、PRADA、FERRAGAMO等品牌陆续落户。
但长期以来，“连卡佛”在杭州人的心中都是可望不可及的，即使低至一折，一件毛衣还是要售价一千多元，甚至有人开玩笑说要好好打扮一番才敢进“连卡佛”。
曾信誓旦旦要在杭州铸造高端百货业新天地的汉帛集团，因为投资不理想，2006年6月把“连卡佛”转让回给浙江国大集团有限公司。
今年初，与汉帛的输出管理合约到期后，国大集团决定不再与“连卡佛”续约，而计划在现址重新开一家中型商场。
杭州是“连卡佛”入驻的第三个大陆城市。而“连卡佛”在上海时代广场的旗舰店，在支撑了六年后，将于今年4月份改由美美百货接管。哈尔滨连卡佛也将于近日更名为“美美哈尔滨”。至此，“连卡佛”在大陆的三家百货店都将“夭折”。
顶级“舶来品”的本土尴尬
对于“连卡佛”的败走大陆，业内很多人士诊断是水土不服。
来自香港的“连卡佛”始创于1850年，时至今日已发展为一家专营名牌时装、配饰等时尚产品的国际著名的精品销售店，并以专业销售全球顶级品牌服饰著称于国际商界。“连卡佛”进军大陆，曾被业内誉为“开创大陆全新模式”，刮起一场“顶级奢华风暴”。
“连卡佛吃亏在地理位置、经营面积和经营模式上。”杭州大厦购物中心总经理童民强分析：“周围没有足够的配套设施，停车不方便，很难聚集人气。其次，商场面积才七千多平方米，不能把所有的品类都做全，会让购物者觉得不方便。另外，连卡佛的经营模式，在大陆不‘讨巧’。”
“连卡佛”一直以来主要采取独特的“买货”形式经营：派商场买手到世界各地采购流行商品在商场出售。商场内以品类集合商品，而不是以品牌为单位进行销售。这种“买货”形式对于那些了解品牌、了解流行趋势的成熟消费者而言是相当合适的。但是在大陆，消费者首先认同的是品牌而非商品，所以进入大陆后，“连卡佛”改变了以往的模式，卖场内也开始采取以品牌为单位销售模式了。
“这种模式不伦不类，既不同于香港的连卡佛，也不同于本土的百货业态，实际上是个专卖店的集合。大陆的消费者比较习惯于百货形式，而热衷高端的群体又不认同变味的‘连卡佛’。所以，大陆‘连卡佛’处于一种尴尬境地。”童民强说。
自从前几年大陆兴起香港游后，有钱有闲的杭州人、上海人早就直接飞到香港“血拼”了。大陆的“连卡佛”大多营业面积小，品种不全，许多世界顶级的名牌也未进驻。
一位国际顶级服饰品牌的代理商直言不讳地指出：“奢侈品的消费需要靠规模支撑，没有一定的规模，就无法容纳各个层面的奢侈品消费群体。”
大陆富豪能否支撑起高端百货？
LV、FERRAGAMO、GUCCI、PRADA等国际一线品牌，在大多数人心目中被归为带着浮华气息的奢侈品，昂贵是其代名词。
不少人认为“连卡佛”在大陆的挫败，主要原因是大陆的高端消费群体太弱，消费者购买力不强，高端商店进入中国在时间上走得太快了。是超前消费终结了“连卡佛”在大陆的命运。
但业内人士不以为然，连卡佛杭州总经理刘永贤说，“连卡佛”之所以选择落户杭州，就是看中杭州和周边城市旺盛的消费能力。此外，国际国内都很看好中国的奢侈品市场，甚至预言15年内，中国将成为全球最大的奢侈品市场。
杭州“连卡佛”的引进者汉帛集团高层人士认为，在杭州“连卡佛”六十多个专柜中，来自欧洲的品牌至少两成都是独家的。除了国际大牌，“连卡佛”其他的品牌对大多数杭州人来说是陌生的，记不住念不出，也得不到认同。
两年后“连卡佛”能否东山再起？
据悉，“连卡佛”会在两年后以“香港国际金融中心连卡佛旗舰店”的模式重回上海。新店仍将定位时尚高档百货，网罗世界各地的高级名牌时装、配饰，以及从世界各地搜罗的精选唱片和书籍等。据了解，“连卡佛”之所以选择从上海退出，主要是出于“连卡佛”在中国的整体发展的战略需要，而退出并不表示放弃对上海这个高端市场的争夺，相反“连卡佛”看好这个市场未来发展的潜力。
专家认为，虽然现在有大量的世界顶端品牌专卖店和百货店不断进入中国市场，但需求远不止于此，而近两年可能恰是其发展的大好时机。