网络视频产业吸引“眼球经济”

网络视频产业吸引“眼球经济”
2006-12-21  来源：中国传媒科技
Web 2.0主导互联网时代的到来
Web2.0是大家现在听得非常热的一个词。Web 2.0时代的互联网是全民织网，然后用软件，机器的力量使这些信息更容易被需要的人找到和浏览。如果说WEB1.0是以数据为核心的网，那WEB2.0则是真正"以人为本"的互联网。
从知识生产的角度看，WEB1.0的任务，是将以前没有放在网上的人类知识，通过商业的力量，放到网上去。WEB2.0的任务是，将这些知识，通过每个用户的浏览求知的力量，协作工作，把知识有机的组织起来，在这个过程中继续将知识深化，并产生新的思想火花；从内容产生者角度看，WEB1.0是商业公司为主体把内容往网上搬，而WEB2.0则是以用户为主，以简便随意方式，通过blog/podcasting 方式把新内容往网上搬；从交互性看，WEB1.0是网站对用户为主；WEB2.0是以P2P为主。从技术上看，WEB客户端化，工作效率越来越高。比如像Ajax技术，GoogleMAP/Gmail里面用得出神入化。我们看到，用户在互联网上的作用越来越大；他们贡献内容，传播内容，而且提供了这些内容之间的链接关系和浏览路径。在SNS里面，内容是以用户为核心来组织的。WEB2.0是以用户为核心的互联网。
在现在和未来的Web2.0的世界中有一种趋势：互联网是平等的。从长远来看，互联网的平等有着更加深远的含义，技术的平等为信息资源的充分共享提供了必要的前提，而信息共享又为人们平等参与社会活动提供了最好的保障，这样的良性循环必将深刻改变我们的生活。
另一个重要的趋势便是，互联网娱乐和人们的自我表现、自娱自乐的需求不断增强。现在不断涌现的播客，到已经为人们所熟知的视频点播，都体现了这一大趋势。同样，目前被Google以16.5亿美金收购的国外大红大紫的YouTube的成功就不难理解。在网络条件、内容、互联网使用者的使用习惯和需求发展到一定阶段之后，Web2.0下的视频共享必将成为业内的主流。这也是Web 2.0时代分众性、原创性、互动性的直接体现。
互联网多媒体时代：技术创造不同体验
Web 2.0时代，让互联网成为"每个人的互联网"，仿佛就在转眼间，视频分享闯入了我们的生活。在人们还没明白YouTube到底是何路神仙的时候，TVix.cn、优酷、六间房等一大批优秀的本土视频分享网站雨后春笋般涌现出来，成为2006年互联网上最美的一道风景。虽说互联网视频分享刚刚起步，但是每个网站都有属于自己的特色，TVix.cn的CEO吴波曾经说："TVix.cn就要创办具有中国特色的视频网站"。
现实情况中，有很大一部分能够实现视频多媒体内容共享或者视频多媒体内容分发的网
站还未摆脱Web 1.0时代"做门户"的传统套路和思维，用户的视频体验往往最后归结于又慢又卡的尴尬境地。视频文件在播放的过程中停停顿顿、长时间等待缓冲更是家常便饭。
受制于技术和网络条件，目前的视频点播、视频分享网站中很多甚至无法保障视频文件
的正常响应，分类繁琐、搜索喜爱的视频也往往费尽周折。
目前国内互联网视频共享存在网络基础的难题
使用既有的WMV、RM等文件格式在线播放模式，对网络带宽和网络环境要求高；网站的服务器、带宽无法完全保证视频应用的稳定可靠，遇到集中访问往往容易出现技术问题，具体表现为：
A、底层技术借用MS、Real的，不能完全满足需求；
B、网络基础条件；对于视频的理解，1.0时代成功的企业还局限在1.0时代，没有充分意识到2.0的差异，在视频分享应用的实现思路上与时代产生了巨大的差距。
TVix.cn利用最优秀的互联网技术，努力为用户打造一个优异的视频共享环境。
用户个人体验提升系统：该系统是基于对用户的个性化分析，建立在视频搜索、索引、语音识别、图像识别、TAG等世界前端技术之上的，由TVix.cn网站首创、测试并成功使用的最新用户个人体验提升系统。该系统能够自动分析网站用户行为情况，并以此为依据向网友提供适合的推荐、关联内容，使网站以自适应的形式最大程序的满足用户体验；
视频压缩与编码技术：在应用国际流行视频压缩标准的基础上，TVix.cn网站自主研发了具有快速视频格式压缩与转换的算法。使我们能够接受几乎所有的视频格式，并将他们以极快的效率转换成适用于其它平台的视频格式（电脑、数字电视、手机、MP4等）；
网站后台与基础技术：优秀的计算机集群技术与视频数据库快速分发及同布系统，能够稳定、快速响应用户访问，并可平滑升级，保证用户使用的稳定性与流畅性。
随着越来越多的网民被网络视频所吸引，视频分享网站的成本日益增加，期望提供给网民丰富视频内容的网站也不得不慎重考虑带宽和成本问题。
TVix.cn一直重视技术的研发与应用。目前已经申请了十几项中国和美国的发明专利。在实际运行之中，TVix.cn采用统一转换、统一分发、统一管理的模式，并通过预测保证足够的带宽保证用户体验。
YouTube被称为视频分享领域的神话，目前，Google以16.5亿美金的价格收购了这个成长不足一年便迅速崛起的视频网站，关于此次收购事件，可谓众说纷纭，TVix.cn的CEO吴波表示："美国的带宽成本压力较低，而网络广告却很优越，因此YouTube成功了，而同时YouTub也成为视频领域最大的一块蛋糕。 对于YouTuble46％的视频份额，没有人不表示震撼与垂涎。最终，Gooogle如愿以偿。但是，对于中国视频分享网络的市场环境，带宽成本是每一个视频网站的压力，加上视频技术研发上的疲惫，视频网站发展的道路还很崎岖。"
吴波还算了这样一笔帐："以YouTube为例，一个月的流量是每天1亿次的点播，需要100个G的带宽，在中国如果你想做视频网站的第一梯队，想做到年底或者明年初起码一个亿的点播，也就是需要100个G的带宽，按照现在中国最好的价格，一个月至少要交2000万人民币。按照一个月2000万来计算的话，一年就需要2.4个亿，这还是单纯的带宽费用，没有算其他的费用。因此我觉得成本是一个很严肃的问题，这也是我个人觉得最重要的障碍。"
但是面对这样的行业环境，吴波显得从容淡定，他说："我们对我们的模式、营运能力想得很清楚。所以这也是TVix.cn跟别人不一样的地方。"吴波说到这里很兴奋，"我们也就是技术比别人强那么一点点，通过技术降低成本，现在我们已经攻克了这个难关。用新技术省带宽，现在我们可以做到传统方式的1/3，我们年底的目标是1/5到1/10，这样一个视频网站才能活下去，否则根本不可能生存。"
如果技术是一个网站存活的灵魂，那么内容就是一个网站的血脉。
成熟运营模式上的创新
迅速窜红的YouTube，成为国内众多视频分享网站纷纷效仿的标本，其运作模式也被引进中国互联网的视频领域，这一年里，一下子冒出了众多的视频网站，星星点点，令人眼花缭乱。数量虽然众多，但观其相貌，感觉就像从同一个模具中生产出来的产品。这也难怪，毕竟大家都是YouTube的中国学生。刚成长起来的国内视频网站，无论从网站界面到架构，还是从flash8技术的应用到运营模式，几乎都有着一样的皮肤一样的血液，但也不排斥多长了几颗"中国痣"的走在各家前头的视频网站。但是，在TVix.cn看来，应用的创新比模式的成熟与成功更加重要。TVix.cn在充分了解中国互联网和视频分享市场的基础上，不断在成功模式上进行改进，并在内容上自主创新，成为努力推动互联网原创文化的发展。
"简简单单的复制YouTube的模式只能是死路一条。因为中国的互联网有中国互联网的国情"TVix.cnCEO吴波说到。
为了在互联网的草根时代把互联网视频做得更娱乐、更大众化，甚至打造出一批"草根英雄"，TVix.cn开辟了一个全新的业务：PK台。PK台上网友可以自由上传各种视频，与其他用户PK"对战"。最终的优秀作品还会获得TVix.cn的重奖和资助。
在运营模式之外，TVix.cn还开启了互联网、广电、娱乐三个圈子融合的先例。与东方卫视合作的《莱卡 加油！好男儿》的网络视频项目，成了国内第一个互联网、电视深度合作提供全面视频分享和交流的平台。TVix.cn与东方卫视密切合作，为"好男儿"提供独家视频支持，不仅为今后视频网站的发展提供了一种全新的思路，同时解决了电视不能随想随看的缺憾。在TVix.cn的"加油好男儿"专区里，提供大众化的比赛最新视频，视频花絮；也有个性化的选手视频日志。通过粉丝自助建立的粉丝团俱乐部，还能达到从文字、视频上支持偶像，相互交流感情，共享偶像视频的作用。
随后，TVix.cn与重庆卫视的合作再一次将"跨媒体合作的模式"诠释得淋漓尽致。TVix.cn以"独家网络视频合作伙伴"的身份与重庆卫视本年度重点推出的选秀节目"第一次心动"进行合作，提供一个使众网友粉丝能更好的与"第一次心动"剧组成员以及演员、选手沟通的平台，实现电视与网络、线上与线下、选手与粉丝的多方位互动；同时对活动进程进行独家网络视频跟踪报道。同时，TVix.cn也将为参加"第一次心动"的选手们专门开设一个网络视频的"T台"，其模式类似于TVix.cn现在独有的明星视频博客。明星视频播客是TVix.cn独家打造的品牌栏目，在开立视频博客的四十多位明星中，既有年轻人钟爱的韩国人气王se7en、全能艺人何炅、"大笑姑婆"杨千烨、帅气至真的古巨基、靓丽可人的明骏女孩、红遍中国的"好男儿"……还有很多德艺双馨的艺术家：戴玉强、吕继宏、卞留念、娄乃鸣……适合各种年龄层次的网友，不同风格的视频也更能满足不同体验的分享。视频博客已经成为了一种娱乐发展趋势，而参加"第一次心动"选秀的选手们，便将和这些明星们一样，通过TVix.cn让更多的网络上的朋友了解自己，并在网络上为自己招募更多的"粉丝"。
与电视媒体的聚众、被动式传播不同，互联网的传播特性是分众、主动式的，这就使得作为最具活力和时代特征的互联网，天然拥有强大的互动性，加上其受众群极具时尚性和对娱乐生活的热衷，无疑是电视媒体徜徉娱乐领域的最佳拍档。对于电视台来说，与网站合作不仅克服了电视节目的收视时间限制，也扩大了节目的影响力和受众范围，精彩的电视节目，通过互联网的迅速传播，既有利于电视节目受众人群的延伸，也有利于互联网内容的丰富，既增加了节目的人气，也提升了互联网的娱乐指数。
积极的探索，让不断涌现的视频分享网站逐渐成熟，而中国互联网视频分享领域的发展，似乎又多了很多的方向。