中西快餐大打情感牌 - 北京饭统网

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中西快餐大打情感牌
2009年06月16日来源:网易财经
关键字:快餐促销,情感牌,肯德基婚礼,麦当劳,宅男宅女
麦当劳讨好“宅男宅女”，肯德基大办“餐厅婚礼”，真功夫笼络白领……
为迎接下半年的餐饮消费旺季，近日来，各快餐品牌纷纷亮出各自的促销利器，大打情感牌。中式快餐品牌真功夫下足功夫笼络白领，肯德基邀请80后到餐厅办婚礼，麦当劳则鼓励大学生在暑假期间“别宅了，见面吧”。
真功夫下功夫笼络白领
5月27日，真功夫启动了针对白领、上班一族的“上班吃饭这点事”推广活动，并通过餐厅、网络广派同一主题的“真惠卡”、优惠券。
真功夫营销总监张帆表示，“上班吃饭这点事”活动的发起，源于他们在调研中发现，中式快餐主打的消费群体——白领上班一族，每天都在为吃饭发愁：吃还是不吃?吃什么?上哪吃?……于是，他们从中截取了一些生活片段，诙谐、幽默的展现在“上班吃饭这点事”广告创意中。如“三打白骨精”(三餐饭打到白领骨干精英)、“上班日当午，汗滴大马路;谁知盘中餐，顿顿皆辛苦;”等等，可谓直击种种白领上班吃饭的“辛酸”。
肯德基邀请80后来餐厅办童话婚礼
真功夫促销“笼络”白领，洋快餐肯德基则把目光瞄向了80后。近日，肯德基推出“新童话婚礼”，邀请80后尚未结婚的一代，到肯德基办婚礼。
肯德基方面表示，将联手各方，满足年轻人在婚礼方面表达自己主张的需求。不过肯德基亦透露，给80后办婚礼只是形象活动，暂时还没有承办婚宴服务的计划。

麦当劳鼓动大学生宅男宅女“见面吧”
6月14日，麦当劳公司联手某社交网站启动今夏为期三个月的全国“见面吧!”主题推广活动，鼓励大学生宅男宅女在暑假期间“别宅了，见面吧”。
麦当劳中国首席市场推广官张家茵表示，“我们观察到，现在的年轻人和大学生喜欢网络社交带来的便捷和娱乐，又渴望面对面交流的真实和亲密。麦当劳希望通过‘见面吧!’主题活动，让大学生在夏天这个社交时间比较充裕的季节，来麦当劳和朋友开心聚会。”
相比传统的降价促销方式，打情感牌更易于“取悦”消费者。商家巧花心思“讨好”消费者，不仅得到市场的认可，也提升了消费，叫好又叫座。
去年，我国餐饮业年产值近两万亿元，餐饮业连续18年实现两位数高速增长成定局，餐饮的消费继续成为拉动内需快速增长的重要力量，其中快餐占到了1/3，更是成为拉动内需的“前锋”。

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