发展格子经济 寻找Web2.0的石油

【编者按】
　　在“以个人展示为中心、以个人网页为节点”的Web2.0时代，用户的个性化和价值观都不再会被轻易左右。而这种思想在20世纪80年代后出生的新生代当中更是根深蒂固。

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　　Web2.0是一个机会，但机会对每一个人来说意义完全不同。Divx创投公司的大使James Lee，在谈到Web2.0时，曾讲了这样一个故事：在1886年发生了一件很重要的事情，即人类第一辆汽车诞生。于是James Lee问他的学生，如果生活在1886年，你会投资什么？答案各种各样。机械系的学生要组建汽车生产厂，体育系的学生要建立汽车俱乐部，而财经系的学生则打算为车主办理汽车贷款和汽车保险。但James Lee说他们都错了，应该投资石油。

　　同样，要想真正抓住Web2.0的机会，就一定要找到Web2.0的石油。

　　当21岁的英国威尔特郡的Alex Tew花了十分种的时间，随便在首页上画了一万个格子，建立了一个叫做The Million Dollar Homepage （百万首页）的个人网站后，通过每个格子以100美元的价格出售，他居然开玩笑似的卷走了40多万美元（随着格子的不断售出，Alex的收入还在不断增长）。Alex的赢利过程看似很简单，将最初的十个格子分别出售给了他的三个兄弟和几个好朋友，当筹到一千美元的时候，Alex用这笔钱发布了一篇相关的新闻稿并被BBC选用。之后，通过网络间的口口相传（电子邮件、博客等等），Alex的格子生意象滚雪球似的越滚越大，在头四个星期，Alex就已经赚了30万美元。

　　正当无数的IT精英们还在埋头研究Web 2.0如何才能盈利时，一个乳臭未干的毛头小子，居然转眼就可能变为百万富翁（如果所有格子都能被售完）。正如华登国际副总裁计越的说法：Web1.0是公路，而Web2.0则是高速路，可以让汽车开得更快些。Web2.0真正的作用是可以降低成本。技术的领先只能领先一个阶段，把技术变成服务才可以领先得更持久。于是，Web2.0成就了一个几乎是零成本的网站。

　　没有技术门槛的Web 2.0, 实际上是一场思维模式的革命。 搜狐也在使用百万首页，几乎把The Million Dollar Homepage的格式照搬到了博客大赛的首页。唯一不同的是，搜狐除了把格子卖给广告商外，还会免费送给每个参赛博客5个格子。用搜狐人的话来讲就是：“百万首页只是一个模式，采用它只是觉得好玩儿而已。我们希望借此来吸引更多的博客而不会靠它来盈利。”搜狐说的当然无可厚非，对一个公司来说，一百万的确不算什么，而且要让博客们掏钱买格子，更是天方夜谭。然而，值得一提的是搜狐采用这种模式来进行博客大赛，本身就没有脱离Web1.0的思维模式。赠送格子很明显的已经破环了百万首页最基本的游戏规则—公平性。因此至今为止，它的首页除了挂着自己的两个广告以外，一个格子也没被售出，也就不足为怪了。

　　与之相反，中国的第一个百万首页的翻版1baiwan.com的创始人苏锐涛，曾向《互联网周刊》讲述了这样一个故事：在1baiwan.com刚刚建成没几天的时候，有家媒体曾经要求采访并报道该网站，但条件是要求赠送一个格子。当时苏锐涛的答案是“我可以给你100块钱，但不能送你格子。你可以用这100块钱再来买一个格子。”在一进一出之间，其实相同的是票面价值但不同的是思考方式。我们无法预计1baiwan.com在中国是否会像英国的百万首页一样获得成功，但不难看出，至少他对百万首页，或者说对Web 2.0要比搜狐更有感觉。

　　也许百万首页在英国的成功，具有偶然性，甚至Alex在制作它的时候也只是抱着试一试的态度。他曾想即使卖出百分之一或者二，也是不错的。也许百万首页的模式并不具有模仿性，在国外，已有几十家的模仿网站，单在中国，几乎一夜之间就冒出了20多家类似的网站。但真能够像Alex一样赚大钱的，恐怕还有待实践的考验。也许百万首页并没有生命力，当人们对此习以为常，不再具有好奇心的时候，很快就不会再光顾这样的网站。但至少Alex找到了石油，百万首页始终是Web 2.0一个难得的实质性的可盈利实例。

　　在“以个人展示为中心、以个人网页为节点”的Web2.0时代，用户的个性化和价值观都不再会被轻易左右。而这种思想在20世纪80年代后出生的新生代当中更是根深蒂固。互联网上曾经流传着这样的一句话“Web 2.0已经什么都有了，就差陈胜吴广了。”而在21岁的Alex和22岁的苏锐涛身上所体现出的对网络的信任、执著以及纯粹的公平公正信念，使人不禁猜想，也许这些新生代们更能领会Web 2.0以人为本的精髓，也许Web 2.0的“陈胜吴广”会在真正把网络融入自身血液里的年轻人中出现。