美国报业：灭亡边缘的“恐龙”(4)

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/05/15 18:32:57

默多克在美国报业编辑论坛的一次演讲中慷慨激昂：“上个世纪90年代末的网络热潮过去之后，我还没有尽到最大的努力。我猜你们当中的许多人和我一样，暗地里希望被称之为数字革命的这些事情赶快滚出我们的视线。然而，它们没有消失……而且将来也不会消失……这是个迅速发展的事实，我们唯有抓住现在的巨大机遇才能发展我们的新闻业，扩大我们的势力范围。”
“我们可能永远也不会成为‘数字土著’，但是我们能够也必须开始吸收他们的文化和思想。”传统媒体如何与数字网络接轨？默多克对于技术和技巧层面的问题并不担心，他真正担心的是“文化转变”。首先要解决的问题是，传统编辑必须摒弃“我们能不能报道这个故事”的惯有思路，转为思考“有人愿意看这个故事吗？”这意味着要真正从用户――即读者的角度出发，不光为读者提供内容，更要为读者服务。
“许多报业公司现在还把脑袋埋在沙子里。”默多克显然很清楚报业面临着怎样的挑战，然而，他却没有像许多股东期待的那样，对报业大动手术。默多克对报业有着另外的理解。“事关感情，”他说，“我们是一家传媒公司，而不仅仅是内容公司，我们希望改造世界。” 　（魏红欣）

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