文化创意产业的世博之机

2010年3月11日   08：观点·体育新闻   稿件来源：解放日报

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　　●上海需要向国际文化大都市进军，呈现中国文化软实力。比如适应国际大都市的文化产业空间布局，影视多媒体、动漫游戏、数字出版、演艺娱乐等文化产业集群，引领消费和时尚文化的市场体系，广大市民和旅游者共享的文化服务网络等。

    ●主持人：本报记者 龚丹韵

    

    ●嘉 宾：花 建 （上海社会科学院文化产业研究中心主任、研究员）

    龚丹韵：2010世博会将给上海文化产业带来空前机遇。但有些人对展会的认识，往往局限于婚纱展、车展、书展之类，当作一次商业参观。您觉得21世纪的文化类展会，对发展文化产业将起什么重要作用呢？

    花建：21世纪的文化类展会，应该是文化产业的聚光灯和新引擎。举个例子：世界图形图像应用技术协会 （ACM SIGGRAPH）是全球规模最大的电脑图像互动技术协会，电影《阿凡达》的特效就依赖于其先进的CG技术，专业会员包括《阿凡达》虚拟视觉总监、《功夫熊猫》视觉艺术总监等。该协会近日与国家动漫游戏产业振兴基地 （上海）签订备忘录，在上海设立第一个亚洲办事处，这给上海动漫游戏和文化产业提升能级、接轨世界创造了重要契机，成为一件业内大事。

    而世界图形图像应用技术协会选择上海，与近年来上海动漫游戏产业和会展的兴旺密切相关。比如中国国际动漫游戏产业博览会，已经连续举办五届，其中动漫原创天王评选，把中国原创动漫青年新秀推介到国外，又组织国内优秀动漫企业，参加世界著名的昂古莱姆国际漫画节，为中国原创作品走向欧美、被全球认可创造了机会。

    龚丹韵：文化展会获得成功的标志是什么？

    花建：一个国际展会的水平，首先取决于专业观众的数量。专业观众越多，产品交易和资源配对就越容易成功，对产业的推动力就越大。

    比如中国国际动漫游戏博览会，每年吸引专业观众1.5万人左右，酝酿了大量的产业商机和文化热点。它的创新之一就是启动了中国动漫游戏产业产权交易中心。众所周知，文化类企业一般规模小，文化产品估值比较困难，不易进入常规的股权和产权交易所，因此动漫游戏企业的融资难是一个普遍现象。现在该产权交易中心，依托上海建设国际金融中心和贸易中心的优势，开展了动漫游戏知识产权、物权、股权、债权、虚拟财产等交易，力图突破这一难题，探索有效的交易手段。

    优良的文化展会，除了扩大交易量，更重要的还在于邀请海内外的投资方和项目，推动行业共识。许多文化品种的交易价格是从无到有，难的是建立公信度高的常规评价标准。这也是上海在历史上逐渐成为金融中心的规律：先有频繁的交易活动，最终形成行业的规矩和平台——这就是文化类展会的最大潜在价值，它不是空荡荡的楼宇，而是一个通过高密度碰撞，培育市场规则和新秀的平台。

    龚丹韵：一个城市的文化产业发展基地，并不仅仅是围墙圈几片厂房、安装几台设备就可以奏效的吧？

    花建：产业基地的生命，在于根据生产力的需求，不断创造新的业态。如果恪守成规，它的生命也就终止了。与那些圈厂房、造围墙的模式相反，国家动漫游戏产业振兴基地是非园区型的基地，没有高高的围墙和大片建筑，目的就在于以优质的服务、有效的网络和国际会展，吹响文化产业的“集结号”。

    这种文化创新的探索，对于发展中国家尤其重要。联合国五个机构联合推出的 《2008创意经济报告》指出：文化创意产业有助于发展中国家保护文化遗产和文化多样性。最近，国家《商务部等十部门关于进一步推进国家文化出口重点企业和项目目录相关工作的指导意见》强调：支持并鼓励文化企业参加国家重点支持的文化展会，通过中国国际动漫游戏博览会等推动文化出口。文化展会对于提升中国软实力的作用，可见一斑。

    龚丹韵：中国的成年人和主流观念，往往把动漫游戏当做小孩喜欢的亚文化，中国的动漫因此一直很低幼化。

    花建：历史已经深刻地嘲弄了这种观点。上世纪70年代，日本的社会精英和政府高官们，对动漫嗤之以鼻。然而当动漫游戏产业发展成为重要的支柱产业后，重新塑造了新一代日本人的心理和人格，日本的社会精英们不得不接受动漫游戏的巨大社会价值，机器猫和大熊被日本外务省任命为日本卡通外交大使，成为日本文化软实力的重要象征。

    从美国SIGGRAPH会展的科技推动力、法国昂古莱姆国际漫画节的重视学术艺术，再到香港动漫电玩节的时尚潮流，世界上的著名动漫游戏会展各有特色。中国的动漫游戏会展，需要借鉴国际上的先进经验，应率先成为相关产业的会展之都。

    龚丹韵：明年开始的十二五规划，将迎来一个更重要的起点。从上海的城市定位看，文化创意产业的未来究竟该怎样发展？

    花建：在十二五规划期间，上海需要向国际文化大都市进军，呈现中国文化软实力。比如适应国际大都市的文化产业空间布局，影视多媒体、动漫游戏、数字出版、演艺娱乐等文化产业集群，引领消费和时尚文化的市场体系，广大市民和旅游者共享的文化服务网络，等等。中高端的文化会展，将是十二五期间上海文化产业的重要抓手。

    我们正走向民族复兴之路，应该塑造面向未来的中华文化形象，包括充满睿智、和谐、创意和进取心的中国动漫游戏明星形象，让全世界对中国产生更多的亲近和熟悉。