我国文化创意产业的定义及发展问题探讨

2009年11月12日
1、引言
近年来,文化创意产业在我国受到广泛的关注和重视,发展势头迅猛。但文化创意产业的理论和应用研究却存在很多问题。其中仅在名称上就有“文化创意产业”、“文化产业”和“创意产业”三种提法。如南方某著名报刊的一篇文章中有这样一段话:“我们应该大力发展以文化建设为依托的创意产业,将文化产业作为重点扶持的行业优先发展。”该文强调发展的究竟是创意产业还是文化产业?创意产业与文化产业之间是一种什么样的逻辑关系?文化创意产业又是什么?类似的疑问难免使人困惑,概念的混淆导致产业规划和发展的混乱。在我国各省市的发展规划中也存在着文化产业、创意产业、文化创意产业三种称谓。表面看来,这种命名的不同仅仅在于对“文化创意产业”认识的不同和关注点的不一致,其实更重要的原因在于我国文化创意产业研究中所存在的隔阂和分歧,这直接导致了文化创意产业理论与实践之间的巨大反差,这也将制约我国文化创意产业的发展。时至今日,这个问题应该是到了加以重视并最终解决的时候了。
2、辨析文化产业与创意产业
2.1、文化产业定义探析
“文化产业”一词最早出现在20世纪30年代德国人瓦尔特?本雅明的《机械复制时代的艺术作品》一书中。党的十六大召开之前,我国习惯引用联合国教科文组织的定义:文化产业就是按照工业标准,生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。2003年9月,文化部制定下发的《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》将文化产业界定为:“从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。文化产业是与文化事业相对应的概念,两者都是社会主义文化建设的重要组成部分。文化产业是社会生产力发展的必然产物,是随着我国社会主义市场经济的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展兴起的新兴产业。”国家统计局2004年3月29日在下发的文件《文化及相关产业统计分类》中,将“文化及相关产业”界定为:为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动,以及这些活动有关联的活动的集合。
2.2、创意产业定义探析
1986年,著名经济学家罗默指出,新创意会衍生出新产品、新市场和财富创造的新机会,所以新创意是推动经济成长的原动力。创意产业理念的明确提出是英国创意产业特别工作小组。1998年,该小组在《创意产业专题报告》中首次对创意产业进行了如下定义:“源于个人创造力与技能及才华、通过知识产权的生成和取用、具有创造财富并增加就业潜力的产业”。
这个概念一经提出,即为许多传统的英语国家、欧洲国家以及亚洲的英联邦国家和地区采用。但是,在实际的政策运用或政府的产业统计中,由于各个国家和地区的经济社会发展阶段以及文化背景的不同,对创意产业内涵与外延界定也存在一定的差异[3]。在我国,2006年上海创意产业发展“十一五”规划提出:“由于世界上各个国家或地区经济发展水平不同,工业化、城市化、现代化发展进程不同,人均收入和人力资源结构不同,因此创意产业的统计口径和分类标准都有所不同。因此对创意产业的分类统计既要参考先行国家,又不能简单照搬国外的模式,要从上海的实际出发。因此,上海创意产业具体是指以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力密集型要素为核心,通过一系列创造活动,引起生产和消费环节的价值增值,为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业,主要包括研发设计、建筑设计、文化艺术、咨询策划和时尚消费等几大类,并涉及诸多行业。”
2.3、文化产业与创意产业的关系
从定义上的比较可以发现,文化产业与创意产业在覆盖的具体产业领域上存在着交叉和重复,但是文化产业与创意产业又不是同一概念。从提出的时间上看,文化产业的提出远早于创意产业;从逻辑上看,文化产业与创意产业属于不同的范畴,只是二者存在一个交集,创意产业不只局限在文化产业,也与其他产业相关联。因此,相对于文化产业,创意产业是一个后起之秀,是文化产业发展到一定阶段的产物。
文化产业把文化变成商品,但创意产业不仅包括把文化变成商品这一单向过程,还在商品中融入创意的元素,并使之成为该商品的主导和标志性元素,以提高该商品的附加值,即融入创意的商品比原有商品大幅度增值。因此,创意产业是文化产业的发展的新阶段,创意产业成为了文化产业的源头和原动力,也是基础与主干。
文化产业在内涵上更强调文化的工业化复制和商品化推广,强调的是文化与经济的双向互融,体现的是文化的经济化和经济的文化化。而创意产业不是对文化产品的简单复制,更强调创造性,强调文化艺术创造性的推动经济的新兴理念和经济实践,注重生产领域提升产品的附加值和经济发展提升产业结构的要求。
3、解读文化创意产业
3.1、文化创意产业的起源
最先使用文化创意产业这个概念的是我国台湾。在2002年他们把发展文化创意产业放到一个非常重要的地位提出来,制定了文化创意产业的发展规划和行动方案,并将其描述为“源自于创意或文化积累,透过智慧财产的形式与运用,具有创造财富与就业机会潜力,并促进整体生活提升之行业”。2005年10月曾荫权在就任香港特区行政长官的第一份施政报告中,强调文化创意产业的重要性,并于11月成立策略发展委员会,为香港文化创意产业的长远发展定下了全面的策略。2006年9月13日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十一五”时期文化发展纲要》,“文化创意产业”这一概念首次出现在党和政府的重要文件之中。截至目前,在世界上由政府出面使用文化创意产业的,仅有我国。
3.2、定义文化创意产业
文化与产业联姻,用创意作纽带。“文化创意产业”的称谓是对我国文化、政治、历史、经济的一种高度的融合,既扩充了文化产业的内容,又不是对英国创意产业的简单模仿,也更符合我国当前的实际状况和发展需要。近些年来,我国大部分省市致力的文化的产业化和产业的文化化发展领域,在名称上应该规范了。
文化产业和创意产业的起点,是人的文化与创意,但是文化和创意本身不能够直接变成财富,它必须经过一个技术化和产业化的过程,成为市场上受欢迎的大量商品和服务。文化创意产业,比较原有的文化产业更加强调了市场的因素,它不是一种文化的静态的存在,而是着重强调人的智慧和文化积淀所带来的一种市场因素,或者是通过市场来转化为物质财富的因素。文化创意产业是创意产业的重要内容组成之一,它是以创意为核心,向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业,也是文化产业中最具创造性和先导性的核心组成部分,是文化产业的高端,是文化产业的创新性产业。
文化创意产业就其名称本身包含了文化、创意、产业三个内容,分别代表了文化创意产业既有区别又相互关联的三个阶段,三位一体,共同构成了文化创意产业的内涵。因此文化创意产业可以定义为:源于文化元素的创意和创新,经过高科技和智力的加工产生出高附加值产品,形成的具有规模化生产和市场潜力的产业。
3.3、文化创意产业的特征
任何一种文化创意活动,都要在一定的文化背景下进行,但创意不是对传统文化的简单复制,而是依靠人的灵感和想象力,借助科技对传统文化资源的再提升。文化创意产业属于知识密集型新兴产业,它主要具备以下特征:
3.3.1、文化创意产业具有高知识性特征。文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心,是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。文化创意产业与信息技术、传播技术和自动化技术等的广泛应用密切相关,呈现出高知识性、智能化的特征。
3.3.2、文化创意产业具有高附加值特征。文化创意产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节,是一种高附加值的产业。文化创意产品价值中,科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务。
3.3.3、文化创意产业具有强融合性特征。文化创意产业作为一种新兴的产业,它是经济、文化、技术等相互融合的产物,具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力,为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。文化创意产业在带动相关产业的发展、推动区域经济发展的同时,还可以辐射到社会的各个方面,全面提升人民群众的文化素质。
4、我国文化创意产业的发展
4.1、发展中亟待解决的问题
4.1.1、由于文化本身带有很强的意识形态的属性,决定了它在产业化道路上,市场化的过程当中更加艰难。中国的文化长期处在官方掌控之中。政府拥有文化资源控制权,政府官员的思想很大程度上左右着文化市场的发展和产业的发展,政府的决策决定着其是否能成为真正的产业,也决定着其在市场化的道路上究竟能走多远。我们已经习惯了用一种在计划经济模式下的方式,来管理文化。
4.1.2、旧有关念的束缚,文化已经习惯被作为消耗品,而没有真正成为一种消费品。文化产品的购买、交易、评估等等还远远没有达到市场化的标准。盗版等问题的存在也与此不无关联。
4.1.3、人才的匮乏,现在的文化创意产业领域,非常缺乏既懂文化属性又懂市场属性的复合型人才。中国的文化资源十分丰富,很多文化产品也具有相当的艺术水准,但是却十分缺乏市场的运作和推广,而没有实现艺术作品市场价值的最大化。
4.2、我国文化创意产业发展策略
4.2.1、加强研究,整合资源,制定文化创意产业发展规划。新兴产业的发展壮大,离不开政府正确的政策引导和适时的宏观调控,其中研究制定长远发展战略是非常重要的。要加强对文化创意产业发展的研究和规划工作,制定促进文化创意产业发展的行动计划。
4.2.2、制定政策,通过立法,营造有利于文化创意产业发展的社会环境。特别是目前的文化创意产业是市场不成熟,需求不稳定,产业链尚不完整的风险产业,更需要政府有关部门,提供平台,提供政策支持。要加大政府扶持力度,吸引民间资本进入,要通过立法,健全组织,完善知识产权保护政策等多种形式,营造良好的文化创意产业发展环境。
4.2.3、探索实验,大力推进文化创意产业园区的建设。文化创意产业作为文化产业发展的高端产业,建立文化创意产业发展园区,能充分发挥其示范、集聚、辐射和推动作用。文化创意产业园区是推动中国文化产业发展的有效途径,对于增加传统文化产品的附加值,优化文化产业结构,构建文化产业发展链,提升文化产业发展水平,推动中国文化企业发展具有重要的战略意义。
4.2.4、着力培育大型国有文化创意企业,鼓励多种所有制企业共同发展文化创意产业。建立公开、透明的文化市场准入机制和公平、公正、自由竞争的文化创意产业环境。允许各类市场主体以股份合作制或其他投资方式经营包括报业、出版业、影视业等在内的文化创意产业。要确立国有文化创意企业的主体作用,充分发挥市场对资源的配置作用,大力吸引文化创意产业的投资者参与。
4.2.5、加快创意产业人才引进和培养,营造让优秀人才脱颖而出的发展环境。创意产业需要多学科人才的有机综合,要营造有利于发挥各类人才智能的生存环境;完善人才管理系统,建立文化产业专门人才数据库;建立人才培养机制和培训基地。此外,在加强与国外的人才交流和合作中,培养“世界水准”的专业人才;要制定政策吸引人才,特别是汇聚具有国际化视野的高端创意人才和既懂文化规律又懂文化经营的管理人才;要启动“文化创意梯队工程”,在中小学生中开展各类“文化创意设计”活动。
4.2.6、拓展国内外市场,加强文化创意产品和服务出口。抓住机遇,瞄准国内国际两个市场加速开发,要加强调研,针对不同的市场需求开发适销对路的文化产品,打造名牌产品;积极举办和参与国际性展销洽谈活动,加强对外文化交流与合作;建立文化产品交易和出口的“窗口”,建成我国重要的文化产品出口基地;搭建文化创意交流平台,举办以“文化创意产业”为主题的博览会、文化节、高层论坛、专家研讨会和设计比赛等,加强与国内外大城市的交流与合作。
5、结论
全世界文化创意产业的发展都处于起步阶段,谁先发展谁就抢占先机,谁就将在新一轮的世界经济发展中占据有利位置。推动我国文化创意产业的发展,可以激发全民族的文化创造活力,提高国家文化的软实力,也是社会主义文化建设的重要内容,是文化大发展、大繁荣的迫切需要,是建设创新型国家的迫切需要。目前我国有关文化创意产业的研究主要停留在现状、问题及对策上,缺乏对文化创意产业的要素构成和运行机制的全面和系统分析。从理论层面的探讨到实践应用层面的产业现实的转变,既是当代经济、科技、文化等外在力量推动的结果,也是产业升级换代的必然趋势。我国的文化创意产业,必须突出文化和创意特色,实现经济效益、社会效益和文化生态效益的最佳结合,制定适合区域特点的发展战略,以培育产业内生机制为主要手段,打造产业核心竞争力,实现可持续发展。
作者：张振鹏 王玲