佛罗伦萨 德拉瓦莱 的公司与传奇 TOD'S 豆豆鞋

从鞋筐里走出的“鞋业大王”

　　1953年12月30日，德拉瓦莱出生在意大利海边的圣艾比狄欧(阿斯科利—普拉卡诺省)。他的家庭并非像今天诸多与他齐名的富豪那样给了他一把在出生时就含在嘴里的“金汤匙”，也不像那些白手起家，童年充满了坎坷历程，并拥有传奇般发家史的“偶像富翁”，他的家庭给他的仅是一个衣食无忧的小康生活，同时为他提供了一个日后能够成为意大利“鞋业大王”所需要种种客观环境……  

　　德拉瓦莱的家庭就像圣艾比狄欧地区许多家庭一样，一直是依靠小手工业生存的家庭作坊。成年累月、世世代代的艰辛劳动成为这个家庭能够将传统的制鞋工艺按部就班的传承下来的惟一法宝。在小德拉瓦莱的祖父那一辈，他的爷爷菲利普甚至不得不在厨房里摆开各式各样的制鞋工具，将调制一日三餐的场所“临时改装”为“制鞋车间”!爷爷在岁月的蹉跎中老了，手上的裂口和茧子厚了，终于换得了德拉瓦莱爸爸多里诺的长大。  

　　年轻人总是比老人有着更多的创新精神，这也许是德拉瓦莱家族的另一个优良传统。菲利普的制鞋手工作坊在多里诺的经营下逐渐成成长为一个小型的鞋业工厂。即使这样，多里诺夫妇在工厂里许多事情还是要亲历亲为的，甚至是直接参与到制鞋工作当中。德拉瓦莱自己曾经回忆：“我还记得小时候，母亲忙着缝制皮鞋面时，就把我放在她面前的鞋筐里。各种各样的鞋底和皮料是我童年最有趣的玩具，所以，你不难想像，怎样做一双好鞋，就成了我生命中一个非常重要的问题。”无论是鞋筐里散发着刺鼻味道的鞋底和皮料，还是玻璃橱窗中陈列的具有优雅品质的各种皮鞋，德拉瓦莱家族中积累数代的成果，终于在迭戈·德拉瓦莱的身上得到的最大限度的爆发。  

　　在鞋筐中长大的德拉瓦莱不必像祖辈那样再为日常生计所发愁了。他可以像很多中产阶级的后代那样去上学，上大学，然后作为一个小型鞋厂的继承人，中规中矩的去经营父亲留给他的不算丰厚却衣食无忧的产业，最终像他的父亲那样，像他父亲的父亲那样将一个还算可观的产业留给他的后代，寄望着后辈能够在某一代成为叱咤意大利商场的“鞋业大王”。但德拉瓦莱本人，也许还包括他的家族长辈，都对这个缓慢增长的手工作坊式的经营模式产生了厌倦情绪。于是在从大学法律专业毕业己，德拉瓦莱只在父亲的工厂里短暂实习了一段时间后，就来到了美国！  

　　在美国的六个月时间里，德拉瓦莱接触到更多的是现代商业社会背景下复杂的商业运作模式。他在这个高度商业化的国度里，通过天生的敏锐嗅觉捕捉到了自己在意大利老家的工厂作坊中，所缺乏的全新信息。仅仅六个月的时间，却奠定了德拉瓦莱成为新一代意大利鞋业大王的指导性航标。回到意大利，德拉瓦莱开始了一连串大刀阔斧的改革，其中最为重要的就是产品的市场定位——要做最顶尖的鞍子！甚至在他的鞋子的品牌名称还未敲定的情况下，德拉瓦莱就已经意识到自己的鞋子将要符合哪种顾客的何种要求！也许是从小就与皮鞋打交道的缘故，德拉瓦莱注意到“那些懂得奢华生活品位的上流社会人士，即便有100双好鞋，但是在休闲时刻，却没有一双能够与他们的身份相匹配的、可以尽情享受开跑车、逛街、购物而不造成任何压力的‘高品质’好鞋”！1986年，Tod’s品牌正式创立，随即推出的Gommino几乎是在一夜间就风靡了欧美最顶级的百货公司：这双鞋底由133颗橡胶粒组成的软底鞋如今已经成为了国际时尚的标志，不仅是西班牙王室的必备品，也曾多次陪伴朱莉亚·罗伯茨、迈克尔·道格拉斯等明星登上领奖台。  

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“鞋业大王”的足坛奇迹

　　如果德拉瓦莱仅仅是意大利的“鞋业大王”，他所经营的Tod’s品牌绝对不会有今天家喻户晓的成就。Tod’s本身的高端路线就不是人人能够问津的商品，再加上中意两国实际存在的消费差别，大多数中国人乃至大多数世界人民也不会对这个单价动辄数千元的品牌产生兴趣。但足球运动的影响力对全世界的广大球迷有着异乎寻常的吸引力，德拉瓦莱入主佛罗伦萨的消息使得Tod’s这个高端的鞋业品牌成为了人尽皆知的品牌。  
　　佛罗伦萨作为一支意大利甲级联赛的老牌劲旅曾经驰骋意甲赛场，取得了骄人的战绩。巴蒂斯图塔的翩翩长发和鲁伊·科斯塔的秀丽脚法更是将这支有着“意甲七姐妹”之称的豪门球队带入了欧洲冠军联赛的足球最高殿堂。再加上这所城市本身的艺术入文背景，人人都对这支盛开在文艺复兴之城的“紫百合”刮目相看。然而花无百日红，2000年还在征战冠军联赛的佛罗伦萨队却在2001年由于经济危机下的内忧外患从意大利甲级联赛降入了乙级，更加令人扼腕的是球队原老板切奇高里由于财政短缺无法出具球队参加乙级联赛的资金保障而不得不使球队进一步降入丙2联赛!佛罗伦萨俱乐部同时背上了高达2200万欧元的债务！须知，在当今的意大利足坛，俱乐部资金匮乏就意味着俱乐部球星的流失，进而引发球队战斗力的下降，如此恶性循环，球队将永无出头之日。  
　　德拉瓦莱是一个具有相当生活品味的富翁。他的成长经历注定了他既不会成为穷奢极欲的暴发产，也不会成为计较蝇头小利的小市民。他只为了自己的爱好花费自己的财富。他崇敬约翰·肯尼迪，同时又喜爱航海，于是他购买了一艘约翰·肯尼迪曾经拥有的游艇。然而和大多意大利人一样，他，也喜爱足球……  
　　看到佛罗伦萨队的窘境，德拉瓦莱血液中对足球的热爱促使他萌发了帮助佛罗伦萨队的想法。在征询了朋友们的意见，并经过了两天单独却精密的思考后，在一个平凡的晚上，佛罗伦萨市长里奥纳多·多米尼奇接到了德拉瓦莱的电话……  
　　2002年8月4日，佛罗伦萨议会宣布：迭戈·德拉瓦莱注资750万欧元，成为佛罗伦萨队的新老板！当年，佛罗伦萨就获得了丙2联赛的冠军，并且在第2年进入了意乙。喜出望外的球迷送给德拉瓦莱一件7号球衣，并且称他为“佛罗伦萨最伟大的后卫”。2004年6月，曾经叱咤意甲赛场的“紫百合”终于回到了意大利甲级联赛的赛场，用三年时间完成了一个从丙2到甲级的、不可思议的足坛奇迹!
 

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意甲联赛的“动富济贫”者  

　　已经完成了一个足坛奇迹的德拉瓦莱并不满足佛罗伦萨队目前在意甲联赛中的地位。就像他曾经将那个小型的鞋业工厂变成今天的大型鞋业集团一样，他希望佛罗伦萨俱乐部不仅作为一支升班马存在于意大利足坛，甚至佛罗伦萨俱乐部曾经所拥有的在联赛中的地位也不是他的终极目标。他希望在这个世界瞩目的最高等级的足球联赛中拥有自己的话语权！  
　　在今天的意大利足坛中，以加利亚尼为代表的富人俱乐部几乎引起了公愤。老板是政府总理，自己是俱乐部副主席兼任职业联盟主席，加利亚尼的这种情况让任何一名执法裁判都不得不考虑，结果AC米兰由此得到的好处显而易见。在电视转播费用的分配上，也存在着明显的不公，中小球队和AC米兰、尤文图斯、国际米兰等豪门得到的合同金额差价有几十倍甚至上百倍，最近几个赛季都出现了中小球队扬言罢赛的情况。德拉瓦莱的首要目标就是要改变目前的现状。  
　　从2004年11月份开始，意大利足球职业联盟召开了两次有42家甲、乙级俱乐部参加的联盟全体大会。选举中惟一的候选人加利亚尼由于得不到足够当选主席的28张选票，而在4次选举都未能当选。惟一的候选人无法当选导致了这四次选举象极了四场闹剧。而造成这种局面的主要原因就是以德拉瓦莱为首的意大利中小俱乐部的联合抵制。自2002年加利亚尼当选联盟主席以来，从来没有人对由此产生的利益冲突问题提出过实质性挑战，德拉瓦莱的“横空出世”令加利亚尼气得“死去活来”。  
　　德拉瓦莱所代表的中小俱乐部对于改革现行制度的要求与加利亚尼的施政方针争锋相对，提倡比赛的公平竞争，电视转播费的重新分配等等一系列要求完全是在对豪门俱乐部的既得利益进行冲击。在双方无法达成一致的情况下，联盟主席的竞选当然无法产生结果。眼看意大利足坛的两大势利就此产生彻底决裂，还是德拉瓦莱率先提出了另一个折中方案：意大利体育界资深领导人弗兰科·卡拉罗成为了德拉瓦莱所领导的中小俱乐部共推的候选人。而卡拉罗本人深厚的豪门俱乐部背景又成为了加利亚尼们在目前状况下的唯一选择，于是在今年2月份的最新选举中，卡罗尔以94．6％的高票当选。  
　　对于这场实质是经济方面纷争的意大利足坛权利斗争，也许加利亚尼的评价更为中肯一些：我更愿意把它看成是一个平局！但无论如何作为一个意大利足坛“初来乍到”的新人，德拉瓦莱这一“劫富济贫”的政策无论在舆论上，还是在足球圈中都为他赢得了巨大的资本。


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Ted’s的GOMMINO鹿皮软底鞋.有一个更有趣的名字一”豆豆鞋”。豆豆鞋的灵感源于20世纪50年代的经过长期的前期准备.Tad。s位于香港最繁华地区——中环的品牌旗舰店已隆重开业。该店延续7Tad’s的一贯风格，成~9Tod。s在香港地区最具代表性的旗舰店。

Tad。s自1998年在亚洲开始销售后，凭借高质量的产品和优质的服务.为忠实的高端客户，提供了无数具有创意与美感的产品。该旗舰店陈列有经典的T。d’s男士、女士的鞋、手袋、行李及配件.舒适的环境与周到的服务，彰显出高雅永恒的意大利风格。

Tad。s在中国西南地区的第～家精品店已于6月在成都总府街西武百货r8隆重开幕。Tad。s亚太区总经理SabineBrunnerFranzosl著名影星周迅.成都各界名流等一同见证了成都近期最大的一场时尚盛事。这是T。d。s集团在中国西南地区所开设的第一家零售直营店铺.同时也是T。d’s集团在中国开设的第7问零售店铺和亚洲的第51家精品店。店铺面积186平方米，店铺内的装饰与设计延续了全球范I~]Tod。s店铺一贯的热情、愉悦的气氛。

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　　豆豆鞋(Moccasin Gommino)之于Tod's，几可画成等号。打从1986年第一对鹿皮豆豆鞋诞生后，演变至今，已经成为完美经典。今夏TOD'S一改往日男装豆豆鞋的古板配色和材质，于轻盈柔软的彩色麂皮重新演绎豆豆鞋这一经典。

　　在好莱坞和纽约上流社会，TOD’S所代表的就是“最顶级又舒适的鞋子”与“最简单但经典的皮包”，133豆豆鞋售价在20000元左右。但事实上，最开始，这只是一个为做舒服鞋子的小鞋厂。

　　曾经

　　上世纪初在Casette D’EteAscoli Piceno建立的TOD'S，最初只是一家小鞋厂，还有着长期替人代工的历史。直到1986年，接任公司领导6年后，Diego Della Valle从早年在美国的生活经历中得到启发，找到了品牌独有的发展空间，希望那些经常进行商务旅行的职业经理人在使用奢侈品的同时，能够兼顾奢侈品的实用性。

　　如今

　　当年，Diego和法拉利汽车总裁Lucadi Montezemolo 商讨，想设计一款极为轻软、有防滑作用、可当“开车鞋”的便鞋，于是有了鞋底布满小豆豆的设计想法。1986年这第一双Gommino 鹿皮豆豆鞋的诞生，开启了TOD’S的精品历史。戴安娜王妃、莎朗·斯通、哈里森·福特、汤姆·汉克斯等世界级的名媛巨星对TOD’S的青睐，也奠定了其在奢侈品当中的地位。

　　实用点

　　在TOD’S的工厂里，每天，上千位工匠用自己的双手缝制出一款款皮鞋。公司的仓库里储备着来自世界各地的最优质皮革，专家们会仔细检验每一件皮革，包括颜色、厚度和质地，即便是有最微小的瑕疵，也会被淘汰。随后，进入产品制作过程，从最初的手工皮革切割，到把不同的部分缝制在一起，一款TOD’S鞋成品经过的工序多达100多道；最后，产品还要经过严格的手工检验。

　　与Tods结缘的名人榜

　　有传闻Tods每当有新品推出，都会先进行市场测试，把新产品送给摩纳哥公主卡洛琳试穿，已故的戴安娜王妃、希拉里·克林顿、好莱坞明星哈利·贝瑞、莎朗·斯通、哈里森·福特、名模辛迪·克劳馥等都是Tods忠实拥趸者，几乎每人都有一双“豆豆鞋”或者一个Tods的晚宴包。走在红地毯上，Tods没有那种炫耀式的夺目光彩，但却隐隐透露出一种颇为低调的奢侈，那就是Tods品牌核心，不做时尚潮流的引领者，也不一味崇尚传统，而是以经典风格为基础，注入时尚元素，重在品位和品质。
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