神马文学网手机世界:手机媒体仍受制于技术瓶颈
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/30 13:20:23
手机媒体仍受制于技术瓶颈
记者邱桂奇
虽然手机媒体发展还存在着种种制约因素，但产业分析家已经开始从新媒体产业的发展脉络中寻找突破点。手机要真正完成由人际沟通工具向大众传播媒体的跨越，还必须依赖于3G的普及，以及建立在3G之上的手机报纸、电视、广告的发展。
日前，上海文广对旗下新媒体业务进行重组，将负责跨媒体互动增值服务的上海文广新媒体有限公司并入专注于移动多媒体业务的上海东方龙移动信息有限公司。业界普遍认为，上海文广此举是其为新媒体业务寻找盈利模式的再次尝试。
的确，有关手机媒体的讨论也越来越热烈。然而，作为一项面向未来的产业，手机媒体产业目前还很不成熟。
手机作为最普遍的日常通信工具，其触角似乎遍及每一个可以延伸的领域，但这是否就意味着人们会对手机的无线增殖业务照单全收？知名网站网易关于人们使用手机习惯进行了最新网络调查，其内容为：在使用手机的过程中，除了通话外，你最常用的功能是？如果通过手机获取资讯，你觉得每月你能接受多少钱用于购买手机资讯？
从大众的反馈来看，尽管3G市场呼之欲出，用户通过手机可以获得最新的资讯、可以阅读、可以上网，但绝大多数的手机用户对于这些新兴业务并不感冒。收发短信是人们在使用手机通讯之外的最主要功能，无线上网、订阅资讯类短信所占比例分别为5%和1%，接受度不高的症结在于购买手机资讯的费用，超过半数的用户更倾向于不花钱免费获得；31%的用户可以接受10元以下的收费标准；而愿意花30元以上的钱获取即时资讯的人为零。
可见，虽然手机已经实现与不同媒体的交叉融合，可是手机媒体的应用还处于“雷声大雨点小”的阶段。
现实中，手机媒体的探索者步履蹒跚。西伯尔科技集团市场总监张蒙提到：“我们在2004年就开始探讨手机媒体上面的应用问题。最开始，我们计划开拍手机电视剧，投资300万元拍摄了《约定》，每集5分钟，共5集。只在手机上播放，别的媒体上看不到。”不过，“很快我们发现了一个严重的问题，就是终端匮乏。现在支持流媒体的手机只有100多万，100多万跟4亿存在着无法想象的差距。”
此外，手机媒体产业链中间环节的缺失，正在成为制约整个手机媒体发展的关键因素。
通过相关调查我们不难发现，传统媒体和新媒体相比，传统媒体的整个价值链是非常健全的，从基础设施到内容生产、到内容运营、媒体运营，这个价值链非常完整。而说到手机媒体，虽然它的受众面有几个亿，在传统媒体这是非常惊人的数字，只有春晚可以跟它媲美，但这么好的一个媒体平台，它的价值链构建还是有缺失的。
手机报业务开展得比较好的《华西手机报》，订阅用户也只是8万左右。除去对手机报的新鲜感、好奇心，能够继续热衷于阅读手机报的人有多少？要实现大众手机用户能够获取且可支付得起的、快捷、个性化的信息增殖服务还是任重而道远。
2006年7月，河南省开始试播手机电视，使用中国移动通信网络的手机用户点击“手机电视梦世界”，就可以实时收看和收听河南有线下属各频道的电视和广播节目。手机电视的市场前景究竟会怎样？目前还未有准确的定论，但悲观者居多。
虽然手机媒体发展还存在着种种制约因素，但产业分析家已经开始从新媒体产业的发展脉络中寻找突破点。3G的日益普及正担当突破口的作用。
3G时代，手机将成为越来越多人获取资讯的重要方式，用手机听音乐、看小说、读新闻、看电视……手机的“信息”功能已经超越“通信”功能，开始扮演传播信息和文化娱乐的新角色，而且，凭借其特有的网状传播方式从人际传播媒介向大众传播媒介演变。
总之，用户资源无疑是手机媒体所拥有的最大宝藏。而面对这诺大的资源宝藏，我们应该如何开发，如何利用？如何通过媒体化为手机用户提供更多的服务？有待于我们进一步的探索。（火王编辑）
记者邱桂奇
虽然手机媒体发展还存在着种种制约因素，但产业分析家已经开始从新媒体产业的发展脉络中寻找突破点。手机要真正完成由人际沟通工具向大众传播媒体的跨越，还必须依赖于3G的普及，以及建立在3G之上的手机报纸、电视、广告的发展。
日前，上海文广对旗下新媒体业务进行重组，将负责跨媒体互动增值服务的上海文广新媒体有限公司并入专注于移动多媒体业务的上海东方龙移动信息有限公司。业界普遍认为，上海文广此举是其为新媒体业务寻找盈利模式的再次尝试。
的确，有关手机媒体的讨论也越来越热烈。然而，作为一项面向未来的产业，手机媒体产业目前还很不成熟。
手机作为最普遍的日常通信工具，其触角似乎遍及每一个可以延伸的领域，但这是否就意味着人们会对手机的无线增殖业务照单全收？知名网站网易关于人们使用手机习惯进行了最新网络调查，其内容为：在使用手机的过程中，除了通话外，你最常用的功能是？如果通过手机获取资讯，你觉得每月你能接受多少钱用于购买手机资讯？
从大众的反馈来看，尽管3G市场呼之欲出，用户通过手机可以获得最新的资讯、可以阅读、可以上网，但绝大多数的手机用户对于这些新兴业务并不感冒。收发短信是人们在使用手机通讯之外的最主要功能，无线上网、订阅资讯类短信所占比例分别为5%和1%，接受度不高的症结在于购买手机资讯的费用，超过半数的用户更倾向于不花钱免费获得；31%的用户可以接受10元以下的收费标准；而愿意花30元以上的钱获取即时资讯的人为零。
可见，虽然手机已经实现与不同媒体的交叉融合，可是手机媒体的应用还处于“雷声大雨点小”的阶段。
现实中，手机媒体的探索者步履蹒跚。西伯尔科技集团市场总监张蒙提到：“我们在2004年就开始探讨手机媒体上面的应用问题。最开始，我们计划开拍手机电视剧，投资300万元拍摄了《约定》，每集5分钟，共5集。只在手机上播放，别的媒体上看不到。”不过，“很快我们发现了一个严重的问题，就是终端匮乏。现在支持流媒体的手机只有100多万，100多万跟4亿存在着无法想象的差距。”
此外，手机媒体产业链中间环节的缺失，正在成为制约整个手机媒体发展的关键因素。
通过相关调查我们不难发现，传统媒体和新媒体相比，传统媒体的整个价值链是非常健全的，从基础设施到内容生产、到内容运营、媒体运营，这个价值链非常完整。而说到手机媒体，虽然它的受众面有几个亿，在传统媒体这是非常惊人的数字，只有春晚可以跟它媲美，但这么好的一个媒体平台，它的价值链构建还是有缺失的。
手机报业务开展得比较好的《华西手机报》，订阅用户也只是8万左右。除去对手机报的新鲜感、好奇心，能够继续热衷于阅读手机报的人有多少？要实现大众手机用户能够获取且可支付得起的、快捷、个性化的信息增殖服务还是任重而道远。
2006年7月，河南省开始试播手机电视，使用中国移动通信网络的手机用户点击“手机电视梦世界”，就可以实时收看和收听河南有线下属各频道的电视和广播节目。手机电视的市场前景究竟会怎样？目前还未有准确的定论，但悲观者居多。
虽然手机媒体发展还存在着种种制约因素，但产业分析家已经开始从新媒体产业的发展脉络中寻找突破点。3G的日益普及正担当突破口的作用。
3G时代，手机将成为越来越多人获取资讯的重要方式，用手机听音乐、看小说、读新闻、看电视……手机的“信息”功能已经超越“通信”功能，开始扮演传播信息和文化娱乐的新角色，而且，凭借其特有的网状传播方式从人际传播媒介向大众传播媒介演变。
总之，用户资源无疑是手机媒体所拥有的最大宝藏。而面对这诺大的资源宝藏，我们应该如何开发，如何利用？如何通过媒体化为手机用户提供更多的服务？有待于我们进一步的探索。（火王编辑）
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