神马文学网腾讯门户冲动 从软柿子搜狐开始 - 付亮＃fjliang：竞争情报分析，关注互联网、软件、网络媒体
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/30 07:28:09
在一个领域，只有前三、四家可以取得比较好的收益，在以流量为核心竞争力的综合门户领域更是这样。新浪、搜狐、网易老三大网站，虽然几经挑战，但到现在还是三大。这些挑战者，有AOL和联想合资的FM365，有新华社背景并有国际资源的中华网，有华人巨富李家诚家族支持的TOM在线，有北京的263，有广州的21CN，还有国际巨头雅虎……但是到目前，还没有撼动三大网站的地位，甚至网易几乎放弃了成为鸡肋的资讯门户的时候，还是老三。
现在腾讯又来了，与盛大希望通过控股新浪进入综合门户不通，腾讯希望利用自己QQ的用户资源，做一个全新的门户，从后面挑战三强。
腾讯的门户已经逐渐成形，从资讯角度讲，也具备了一定了竞争力，正在形成自己的特色（这也是前面哪几个失败者走过的路，当然路类似，并不代表腾讯同样会失败，决定成败还有很多因素）。
腾讯最新的科技期刊对门户市场做了一个分析：http://tech.qq.com/subjec/kj21.htm
腾讯将现在的门户网站格局总结为：网易忘形、新浪沉默、搜狐依然我行我素
新浪：两大颓势尽显：处于业务转型的阵痛期、无线业务决定财报成色尴尬
认为，2005年新浪遭遇到的最大危机，不是被某个公司闪电收购的问题，而是这个中国最有影响力的门户到底能否实现自我更新?
给新浪下的评语是：
新浪在移动增值业务产品的结构调整方面要落后于整个行业，导致其在移动增值业务领域比ＴＯＭ在线逊色、在整体互联网市场落后于盛大。在网络广告这条战线上，新浪不仅有搜狐穷追不舍，Ｇｏｏｇｌｅ 和百度的围追堵截，还有更多其它散兵游勇的袭扰，保持领先优势并不是一件轻松的事情。在网络游戏战线上，新浪不仅与网易有三年的时间差距，而且未来成长空间受限。
网易：最不“门户”的门户网站
认为，网易其实是“游戏公司”？，认为如果网易是门户的话，盛大也是。并拿一个网络游戏中普遍存在的问题，质疑“网易游戏被指设下圈钱骗局”。
给网易下的评语是：
得益于在线游戏服务收入的快速增长和在线广告收入的稳步上升，网易第二季度财报业绩则超过了华尔街的预期。网络游戏到底有多挣钱？网易发布的财报泄露了这个“机密”，第二季度，网易仅在网游业务上的收入就达3.44亿元人民币，毛利率超过了九成。
而搜狐呢？
标题是：9岁搜狐不惑：会否渐渐老去？
虽然字最小，但最有分量，期刊中将搜狐放到了榜首，并用了最大的篇幅，写了多篇文章““彩信王牌”遭遇尴尬”、“收购，多元化留后路？”、““搜Q是一个失败的案例””、“门户矩阵的出路”从多个角度分析了搜狐的业务，基本都是负面的，还引用了21世纪商业评论的“搜狐雾里追赶的困境”，甚至不惜把专门撰写的“搜狐陷入门户掉队困境”放到了介绍网易的部分。对搜狐的评语（注意为了公正，前两点都不是腾讯下的）：
“搜狐在几个门户的对比中没有太大的特点，跟随的东西多了些。”风险投资商GOBI PARTNERS的KEN评价道。多头并进的结果是经营性投入大但收效甚微，甚至导致其品牌定位越发模糊。
著名互联网分析师吕伟刚说：“搜狐不是这一个季度的问题，实际上去年一整年就表现不佳。”事实上也是如此，接下来的时间里，搜狐可能还要继续颓废下去。
所谓“门户矩阵”即多品牌化战略反倒削弱了搜狐原本的品牌效应。
对腾讯专题的点评：
一个门户的后来者，分析前三强的成功和失败之处，是可以学到很多东西的（在竞争情报里，叫定标超越），现在腾讯更多总结的是前三大门户的负面内容，而不介绍或少介绍它们的优势，这可能也就是腾讯认为它能够立足门户的条件。尤其是对搜狐，搜狐不象新浪那么是第一代门户的领导者，也不像网易那么有钱，当然搜狐的问题也很多，这就让腾讯确立了攻击的目标，在不久前，腾讯还专门做了搜狐专题（http://tech.qq.com/subjec/sohuzt.htm），名字就叫“搜狐门户之危”，可见腾讯的野心。
而对于搜狐来说，可能张朝阳需要好好考虑一下了，为什么华尔街说你的不好，专家说你不好的也不少，业务模式得不到认可，是不是过于自信了，是不是需要坐下来，好好研究一下搜狐的发展战略和运作策略，在不久的将来，将业务整合出一套亮丽的风景，给员工，给股民，给各方关心者以信心。
另：与许多人，包括一些专家，尤其是一些在三大网站工作过的人，聊天的过程中，多人认为，在三大门户中，最看好搜狐的业务模式，但搜狐在运营管理、业务整合、宣传策划等方面都还有一定的差距。这可能是搜狐不被看好的原因吧。